本報(bào)訊 （記者徐建華 實(shí)習(xí)記者徐雅臣）隨著春節(jié)假期臨近，返鄉(xiāng)及旅游預(yù)訂已進(jìn)入高峰期。近日，記者從攜程、飛豬等多家在線旅游平臺(tái)獲悉，今年春運(yùn)客流在1月20日左右迎來高峰，并延續(xù)至1月28日。至1月30日，假期出游需求將集中爆發(fā)，家庭游將成為主要的旅行方式，文旅市場顯示出旺盛消費(fèi)需求。

從出游目的地看，隨著春節(jié)申遺的成功，傳統(tǒng)文化游熱度空前高漲。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)等“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長133%。春節(jié)期間，北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等非遺民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等非遺手工技藝體驗(yàn)等均是熱門的體驗(yàn)項(xiàng)目。

從價(jià)格來看，目前出境游機(jī)票、酒店等商品均價(jià)較去年有所下降，其中，出境游機(jī)票均價(jià)同比下調(diào)近5個(gè)百分點(diǎn)。此外，還有多條特價(jià)航線值得“撿漏”，如春節(jié)期間，上海直飛濟(jì)州島的機(jī)票最低284元起，北京直飛鄂爾多斯最低也只需298元。

值得注意的是，今年春節(jié)縣域旅游市場表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，縣域高星酒店預(yù)訂量同比增長一倍，有高星酒店預(yù)訂的縣城數(shù)量同比增加兩成，300多元的高性價(jià)比豪華酒店最受歡迎。其中，靠近風(fēng)景區(qū)、去年新開豪華酒店較多的縣城，預(yù)訂量增幅最大。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，預(yù)訂增幅較大的縣城大多位于風(fēng)景區(qū)內(nèi)，有較為豐富的旅游資源。近年來縣域旅游的火爆，吸引了許多連鎖酒店、國際大牌酒店到縣城開店。這不僅給返鄉(xiāng)過年的人們提供了新去處，也吸引了更多大城市居民到縣城去體驗(yàn)更高品質(zhì)的旅游，使得縣域高星酒店預(yù)訂量同比翻番。

此外，隨著“免簽圈”持續(xù)擴(kuò)容等利好政策的落地實(shí)施，入境游的高速增長成為2025年春節(jié)旅游市場的一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家為韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。外國游客熱衷的國內(nèi)目的地包括上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。