□ 胡立彪

2025年新年前后，在國外一些視頻網(wǎng)站出現(xiàn)大量指導(dǎo)用戶如何在中國電商平臺購物的視頻教程。一時間，“How to shop on TAOBAO”（怎樣在淘寶購物）成為熱門搜索關(guān)鍵詞。這種“反向海淘”現(xiàn)象引發(fā)國內(nèi)關(guān)注。

以前，不少國內(nèi)消費者喜歡“海淘”，從網(wǎng)上購買國外商品，但現(xiàn)在越來越多的海外消費者熱衷網(wǎng)購中國商品。他們只需簡單操作手機(jī)或電腦，就能輕松瀏覽、選購中國電商平臺上琳瑯滿目的商品，并通過跨境物流將商品送到家。

海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國跨境電商新業(yè)態(tài)全年進(jìn)出口達(dá)到2.63萬億元，比2020年增加了1萬億元。自主品牌圈粉無數(shù)，占我國出口比重同比增加0.8個百分點達(dá)21.8%，國貨潮牌在世界各地刮起“中國風(fēng)”。

海外一些國家的數(shù)據(jù)也印證了這一點。以韓國為例，該國統(tǒng)計廳的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，韓國“海淘”交易總額達(dá)2.01萬億韓元（約合人民幣106億元），其中來自中國的交易額為1.24萬億韓元（約合人民幣64.5億元），占整體“海淘”市場的61.4%，遠(yuǎn)超美國，穩(wěn)居韓國海外直購市場首位。

海外消費者網(wǎng)購中國貨，形成一股強(qiáng)勁的“反向海淘”潮流，一個重要原因是中國電商發(fā)展迅猛，一些平臺企業(yè)很早便開始在全球市場布局。相比較而言，國外市場電商滲透率較低，發(fā)展并不充分，這也為中國電商企業(yè)提供了機(jī)會。淘寶、京東、拼多多等國內(nèi)頭部電商平臺商品種類豐富多樣，可以為海外消費者提供從日常消費品到特色商品的廣泛選擇，讓他們能夠找到在當(dāng)?shù)仉y以尋得的商品，滿足其多樣化的購物需求和體驗。

買得方便之外，還要送得快捷，中國電商在“送達(dá)”方面也下足了功夫。隨著電商平臺跨境物流體系日益成熟，海外直郵服務(wù)與全球布局的海外倉遍地開花。速賣通等電商平臺憑借其先進(jìn)的海外倉體系，實現(xiàn)了商品的快速配送，極大地優(yōu)化了海外消費者的購物體驗。菜鳥在全球范圍內(nèi)布局物流設(shè)施，提供全球72小時達(dá)服務(wù)，覆蓋224個國家和地區(qū)，更是支持了中國電商平臺的國際化發(fā)展。淘寶、京東、拼多多等平臺也與國際物流企業(yè)攜手合作，為海外消費者提供了多樣化的配送選項，可以實現(xiàn)從下單到收到貨最快僅需6個工作日。

數(shù)字支付的普及也為“海淘”交易帶來極大便利。信用卡、PayPal等多種支付方式既便捷又安全。一些電商平臺積極與國外支付方式接軌，提供多元化的支付解決方案，以適應(yīng)不同國家和地區(qū)的支付習(xí)慣，進(jìn)一步降低海外消費者的購物門檻。如支付寶與全球多個國家的支付平臺建立合作關(guān)系，支持超過20種貨幣的支付，極大地方便了海外消費者的購物支付。

“反向海淘”潮起，讓“中國風(fēng)”勁吹，最為根本的一個原因，是中國制造本身擁有強(qiáng)大的市場吸引力，其產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和性價比優(yōu)勢，成為海外消費者無法割舍的心頭好。從過去的低成本生產(chǎn)為主，到如今注重品質(zhì)提升和技術(shù)革新，中國制造在全球市場上的地位顯著提升，不僅贏得了更廣泛的認(rèn)可，還成功躋身高端制造行列。經(jīng)過多年歷練、摔打，中國制造脫胎換骨，海外消費者對中國制造已建立起基本品質(zhì)信賴。與此同時，隨著中國國力不斷增強(qiáng)，在全球的影響力持續(xù)提升，越來越多的海外消費者開始對中國文化產(chǎn)生濃厚興趣，并通過購買中國商品體驗與感受中國文化的獨特魅力。

有人說，世界對于好商品的定義并無二致，哪里的商品物超所值、品質(zhì)過硬，需求就會流向哪里。這也是基本的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。“反向海淘”興起，不僅僅是一種購物趨勢的變化，更是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全球貿(mào)易格局演變的一個生動縮影?！胺聪蚝Ｌ浴弊尯Ｍ庀M者盡情享受中國制造的實惠與便利，同時也為中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展注入源源不斷的新動力。

【觀象臺】