近10年我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果豐碩

全國(guó)已有區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌915個(gè)、產(chǎn)業(yè)品牌近萬(wàn)個(gè)

本報(bào)訊 （記者何 可）“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出10年來(lái)，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，我國(guó)收獲了哪些創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)模式？12月20日，以“十載耕新 品牌筑夢(mèng)”為主題的2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典系列活動(dòng)在浙江省金華市舉行，來(lái)自聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織駐華代表處、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦事處、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)歐盟協(xié)會(huì)、中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)等領(lǐng)域代表齊聚一堂，共話區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌佳績(jī)。

“中國(guó)在建立特色品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制的同時(shí)，也為全球的國(guó)際品牌評(píng)價(jià)做出重要貢獻(xiàn)?！敝袊?guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均在活動(dòng)中指出，近年來(lái)，我國(guó)培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識(shí)正進(jìn)一步提升，目前已建立起較為完善的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系和發(fā)布體系，其中包括國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)41項(xiàng)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)27項(xiàng)。

聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織駐華代表處項(xiàng)目官員高靜雅指出，農(nóng)產(chǎn)品品牌打造是助力農(nóng)產(chǎn)品從田間走向餐桌的有效途徑。以地理標(biāo)志產(chǎn)品為例，全球每年貿(mào)易額超500億美元，該品牌標(biāo)簽將食品與其原產(chǎn)地區(qū)域聯(lián)系起來(lái)，為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益。

據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，全球農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品申請(qǐng)和注冊(cè)勢(shì)頭迅猛，其中，中國(guó)的申請(qǐng)和注冊(cè)量增長(zhǎng)尤為快速。2023年，中國(guó)申報(bào)的地理標(biāo)志數(shù)量超過(guò)9700個(gè)，遠(yuǎn)超其他國(guó)家。

“2015年至今，我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)入快速發(fā)展期?！睋?jù)中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張華榮透露，隨著農(nóng)業(yè)品牌法規(guī)和政策體系逐步完善，農(nóng)業(yè)品牌制度不斷健全，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增加。目前，全國(guó)共培育精品品牌226個(gè)，省級(jí)目錄區(qū)域公用品牌1100余個(gè)，企業(yè)品牌1700余個(gè)。其中，300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌線上交易總額增長(zhǎng)21%，品牌農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)能力明顯提升。

中國(guó)常駐聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)機(jī)構(gòu)原大使廣德福表示，品牌是國(guó)家軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。我國(guó)地大物博，很多地區(qū)并不缺少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但往往有品質(zhì)無(wú)品牌或品牌價(jià)值較低，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，只能在生產(chǎn)環(huán)節(jié)獲得有限收益。著力打造區(qū)域公用品牌，創(chuàng)響一批“土字號(hào)”特色品牌，將為地方特色農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路、助力培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。

中國(guó)歐盟協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)宋敬武認(rèn)為，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌中絕大多數(shù)是地理標(biāo)志產(chǎn)品?！吨袣W地理標(biāo)志協(xié)定》是中國(guó)對(duì)外商簽的第一個(gè)全面的、高水平的地理標(biāo)志雙邊協(xié)定，對(duì)于深化中歐經(jīng)貿(mào)合作具有里程碑式的意義。今年是《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》簽署4周年，越來(lái)越多的中歐優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志產(chǎn)品被雙方認(rèn)可和保護(hù)，為中歐經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展提供了新的動(dòng)力。

活動(dòng)中，《2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布。該報(bào)告顯示，截至今年11月30日，全國(guó)共有區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌915個(gè)、產(chǎn)業(yè)品牌近萬(wàn)個(gè)，超6成消費(fèi)者關(guān)注政府推介的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌?；顒?dòng)同期，還公布了2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例，揭曉2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)和2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)，啟動(dòng)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品（金華）展示推介品鑒活動(dòng)。