本報(bào)訊 （記者蔡美萍）記者從江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》）已于近日發(fā)布，并將自12月25日起正式實(shí)施。

《規(guī)范》由江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局和徐州市市場(chǎng)監(jiān)管局共同起草，是江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院和江蘇省委、省政府關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)有序競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新發(fā)展決策部署，構(gòu)建具有江蘇特色的直播營(yíng)銷“1+N”合規(guī)指導(dǎo)體系的重要舉措?！兑?guī)范》是體系中的“1”，是體系的總牽引，“N”是若干個(gè)地方特色產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)手冊(cè)，包括宜興紫砂、長(zhǎng)蕩湖大閘蟹、常熟服裝、南通家紡、東海水晶、贛榆海鮮、盱眙龍蝦、丹陽(yáng)眼鏡、沭陽(yáng)花木等直播經(jīng)營(yíng)合規(guī)指導(dǎo)手冊(cè)，為江蘇省直播經(jīng)營(yíng)企業(yè)提供精準(zhǔn)化合規(guī)指導(dǎo)。

《規(guī)范》共7章，定義了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷各類主體，圍繞直播間“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)維度構(gòu)建全面具體的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理指導(dǎo)框架。在“人”的方面，明確了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、網(wǎng)絡(luò)直播間運(yùn)營(yíng)者、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人員、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等主體的管理要求；在“貨”的方面，明確了質(zhì)量管理要求，建立了負(fù)面清單；在“場(chǎng)”的方面，明確了直播間入駐管理、信息管理、檢查監(jiān)控、售后服務(wù)等要求。

《規(guī)范》關(guān)注領(lǐng)域新，緊貼行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，密切關(guān)注數(shù)字人直播合規(guī)要求，提出了肖像、著作等權(quán)益保障，標(biāo)識(shí)區(qū)分自然人與數(shù)字人主播，加強(qiáng)安全、技術(shù)、算法管理等6個(gè)方面有針對(duì)性的要求。

《規(guī)范》可操作性強(qiáng)，根據(jù)江蘇省網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷發(fā)展實(shí)際，注重以正面清單與負(fù)面清單相結(jié)合的形式，明確“應(yīng)當(dāng)怎么做”與“不得怎么做”，為網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷主體作出明確指引。