□ 胡立彪

近日，福建省廈門(mén)市思明區(qū)人民法院審理的一起地理標(biāo)志證明商標(biāo)侵權(quán)案引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

三門(mén)青蟹是浙江省三門(mén)縣特產(chǎn)，獲中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，多個(gè)三門(mén)青蟹地理標(biāo)志證明商標(biāo)的合法權(quán)利人為三門(mén)青蟹中心。H公司（化名）在一網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)開(kāi)了一家賣(mài)蟹的店鋪，店里排第一位的是“南沙青蟹”的商品鏈接，宣傳語(yǔ)寫(xiě)得十分醒目誘人：“南沙鮮活青蟹大紅膏蟹2只裝，海鮮水產(chǎn)非三門(mén)媲美黃油蟹海螃蟹紅鱘?！睂?duì)此，三門(mén)青蟹中心認(rèn)為，H公司在商品鏈接標(biāo)題中組合使用“三門(mén)”及“青蟹”的行為起到了關(guān)鍵詞引流作用，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，將該公司告上法院。

思明區(qū)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為，盡管H公司設(shè)置的標(biāo)題在“三門(mén)”前加了“非”字，且在商品信息中標(biāo)注了廠址和品牌，一定程度上指示了其所售青蟹的地理、銷(xiāo)售商來(lái)源，但互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有其特殊性，在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上以“三門(mén)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，亦可搜索到H公司的銷(xiāo)售鏈接。因此，使用“非三門(mén)”和“三門(mén)”所實(shí)現(xiàn)的引流效果是相同的。H公司所售產(chǎn)品是廣州的南沙青蟹，在廣告宣傳使用另一個(gè)知名的青蟹產(chǎn)地“三門(mén)”實(shí)無(wú)必要，其意圖是通過(guò)“三門(mén)”作為關(guān)鍵詞來(lái)增加自身產(chǎn)品被搜索到的幾率，這是一種搭便車(chē)、攀附行為，違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。法院作出一審判決，要求H公司停止侵權(quán)行為并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失2.5萬(wàn)元。

地理標(biāo)志是指標(biāo)識(shí)某商品來(lái)源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。地理標(biāo)志體現(xiàn)鮮明的區(qū)域特色，以其獨(dú)特的品質(zhì)形成品牌效應(yīng)，成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“金字招牌”。在我國(guó)，地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)被納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系之中。實(shí)行地理標(biāo)志專(zhuān)門(mén)保護(hù)制度，對(duì)提升特色產(chǎn)品質(zhì)量、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對(duì)外貿(mào)易，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月底，我國(guó)累計(jì)認(rèn)定地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品2523個(gè)，以地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)7385件。2023年，我國(guó)地理標(biāo)志直接產(chǎn)值超過(guò)9600億元。

所謂“樹(shù)大招風(fēng)”，有“地理標(biāo)志”四字加持，產(chǎn)品就更受市場(chǎng)歡迎，售價(jià)更高，而高溢價(jià)誘惑讓一些不法者動(dòng)了歪腦筋，干起侵權(quán)假冒的勾當(dāng)?，F(xiàn)實(shí)中，地理標(biāo)志證明商標(biāo)侵權(quán)案時(shí)常發(fā)生。除了三門(mén)青蟹，西湖龍井、五常大米、阿克蘇蘋(píng)果等一些知名度高、溢價(jià)能力較強(qiáng)的地理標(biāo)志產(chǎn)品都曾或正面臨被假冒、仿制的困擾。尤其是近年來(lái)，隨著電商、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道快速鋪展，線上地理標(biāo)志證明商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量快速增長(zhǎng)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的數(shù)據(jù)顯示，2023年，地理標(biāo)志行政保護(hù)案件共結(jié)案836件，涉案金額911.49萬(wàn)元，罰沒(méi)金額827.22萬(wàn)元。

地理標(biāo)志侵權(quán)行為易發(fā)多發(fā)，不僅會(huì)破壞好不容易創(chuàng)建的地理標(biāo)志品牌口碑，還會(huì)挫傷各地培育地理標(biāo)志品牌的積極性，損害上游生產(chǎn)者的利益，破壞整個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)。因此，必須更大力度打擊地理標(biāo)志侵權(quán)行為。第一要?jiǎng)?wù)是做好頂層設(shè)計(jì)，完善相關(guān)法律，加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法。要在現(xiàn)行《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)辦法》《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作細(xì)則》等法規(guī)基礎(chǔ)上，出臺(tái)更具有針對(duì)性和可操作性的專(zhuān)門(mén)法律，明晰主體責(zé)任，加大處罰力度。面對(duì)地理標(biāo)志侵權(quán)行為向線上轉(zhuǎn)移等新形式、新特點(diǎn)，要與時(shí)俱進(jìn)探索更加有效的監(jiān)管機(jī)制，各方加強(qiáng)協(xié)同配合，通過(guò)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)檢查、建立溯源體系等，共同筑牢地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的“防火墻”。同時(shí)，加強(qiáng)普法宣傳，通過(guò)發(fā)布典型案例、法律宣講等方式，提高公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和地理標(biāo)志商標(biāo)品牌的保護(hù)意識(shí)，從源頭上減少侵權(quán)行為的發(fā)生。

（觀象臺(tái)）