精于品 立于行

吉林松江佰順米業(yè)深耕品牌苦練內功見成效

□ 本報記者 岳 倩

創(chuàng)品牌、建標準、拓渠道。近年來，吉林省松江佰順米業(yè)有限公司（以下簡稱“松江佰順米業(yè)”）走上規(guī)范化發(fā)展之路，持續(xù)提高品牌知名度和消費者認知度成為企業(yè)發(fā)展壯大的法寶。

1999年，松江佰順米業(yè)成立，曾年生產大米17萬噸，銷售額達5億元。但那時候，企業(yè)的生存只是靠拼低價和銷量，效益不高、年利潤率低，每年還要為生產設備的升級改造投入大量資金。如何走出低谷？經過多年探索，松江佰順米業(yè)總結出“深耕品牌、苦練內功”的成功經驗。

松江佰順米業(yè)堅持“三位一體”品牌矩陣協(xié)同發(fā)力。在企業(yè)發(fā)展上，該公司強化品牌站位，持續(xù)踐行“優(yōu)質產地+優(yōu)質品種”的選品原則，提升產品差異化競爭力。在基地打造上，強化品質優(yōu)勢。松江佰順米業(yè)的生產和種植基地位于“中國優(yōu)質小町米之鄉(xiāng)”吉林省德惠市岔路口鎮(zhèn)，自有水稻訂單種植基地2333公頃，能夠保障原糧的純度、品質的穩(wěn)定和市場不同需求。在品牌發(fā)展上，該公司以打造區(qū)域知名品牌為引領，借勢吉林大米品牌發(fā)展工程，借助“長春大米+德惠大米”雙重地理標志的加持，為產品走向全國和國際市場打下堅實的品質基礎。

作為農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，松江佰順米業(yè)始終堅持“認真做好米”企業(yè)理念，以優(yōu)化提升企業(yè)管理體系為品牌建設賦能。該公司陸續(xù)完成涉及種植、生產、質量、安全、環(huán)保、倉儲、運輸、服務8個方面的綠色全產業(yè)鏈標準體系建設和25項應急管理預案。目前，該公司已獲得4個綠色食品認證、兩個有機產品認證以及ISO9001質量管理體系、ISO22001食品安全管理體系等多項認證，并通過吉林省“吉致吉品”區(qū)域品牌認證。

松江佰順米業(yè)持續(xù)夯實供應鏈管理能力，打造營運一體化壁壘，構建適度加工規(guī)范技術體系、質量控管系統(tǒng)、產品追溯體系、數(shù)字化運營體系等8項運營管理體系，實施全方位網絡協(xié)同和數(shù)據(jù)智能管理，實現(xiàn)從田間到餐桌全產業(yè)鏈標準管控，為品牌建設和業(yè)務增長打下堅實基礎。

為滿足不同層次消費群體需求，松江佰順米業(yè)推行多品牌、不同市場定位的商業(yè)模式，并取得良好成效。該公司旗下多個系列產品，銷往全國25個省市；通過與知名企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，產品出口東亞和東南亞等地區(qū)。

松江佰順米業(yè)持續(xù)優(yōu)化數(shù)字化營運體系，一方面，積極開展人才梯隊建設，凝聚企業(yè)文化，提高經營效率和管理能力；另一方面，跟蹤、收集與分析全產業(yè)鏈流程的核心業(yè)務數(shù)據(jù)，實現(xiàn)全方位網絡協(xié)同和數(shù)據(jù)智能管理，深化核心競爭優(yōu)勢。

多年耕耘迎來收獲。近年來，松江佰順米業(yè)總體銷量以每年15%的速度增長，利潤率穩(wěn)定在5%。該公司連續(xù)多年獲評中國百佳糧油企業(yè)、全國放心糧油示范工程示范加工企業(yè)、吉林大米“十大領軍企業(yè)”、吉林大米“三名工程”中名企等榮譽。