“科技+創(chuàng)意”雙核驅(qū)動(dòng)

上海廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)歷史新高

本報(bào)訊 （記者唐志紅）8月29日，2024上海國(guó)際廣告節(jié)開幕。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布的《2023年度上海廣告業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，上海廣告業(yè)堅(jiān)持以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主攻方向，堅(jiān)持“科技+創(chuàng)意”雙核驅(qū)動(dòng)，廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)趨于完善，“國(guó)際數(shù)字廣告之都”建設(shè)初見成效。

市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)歷史新高，廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管部門登記數(shù)據(jù)，截至2023年底，上海擁有主營(yíng)廣告企業(yè)9.8萬(wàn)余戶，同比增長(zhǎng)8.1%，有1.7萬(wàn)戶企業(yè)開展“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。2023年，上海廣告業(yè)規(guī)模以上企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入2945.9億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)23.7%，占全國(guó)的23.2%。全國(guó)約有1/4的廣告龍頭企業(yè)來(lái)自上海。廣告收入在1億元以上的龍頭企業(yè)為246家，合計(jì)貢獻(xiàn)了上海市91.6%的廣告業(yè)務(wù)收入。廣告收入100億元以上的企業(yè)有4家。

數(shù)字廣告拉動(dòng)明顯，科技創(chuàng)新層出不窮。2023年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入共計(jì)1213.3億元，較上年度增長(zhǎng)26.9%，占廣告發(fā)布收入的比例達(dá)85.3%，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道占60.4%，互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)廣告業(yè)拉動(dòng)作用顯著。人工智能、虛擬仿真、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)在廣告領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，AI智能生成、虛擬影片制作、AI音視頻技術(shù)等科技創(chuàng)新案例不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)廣告業(yè)向價(jià)值鏈高端延伸。

廣告創(chuàng)意人才集聚，核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)鞏固。全球知名六大廣告集團(tuán)，達(dá)邦（WPP）、宏盟（OMC）、陽(yáng)獅、埃培智（IPG）、電通中國(guó)、漢威士（HAVAS）的中國(guó)總部皆位于上海，本土創(chuàng)意熱店實(shí)力強(qiáng)勁。上海廣告從業(yè)人員具有顯著的高學(xué)歷、年輕化特征，2023年廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員同比增加4.3%，上海廣告創(chuàng)意人才集聚優(yōu)勢(shì)明顯?！吧虾?guó)際廣告獎(jiǎng)”賽事在行業(yè)內(nèi)的影響力持續(xù)提升，上海廣告企業(yè)在國(guó)際賽事中屢獲殊榮。

重點(diǎn)區(qū)域不斷發(fā)力，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯。廣告業(yè)發(fā)展獲得市區(qū)兩級(jí)政府重視支持，普陀、浦東、徐匯、嘉定、楊浦、黃浦、靜安區(qū)先后出臺(tái)區(qū)級(jí)專項(xiàng)廣告業(yè)發(fā)展支持政策。全市現(xiàn)有1個(gè)國(guó)家級(jí)廣告園區(qū)、2個(gè)市級(jí)廣告園區(qū)、12個(gè)區(qū)級(jí)廣告園區(qū)，初步形成“1+X”廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展格局。靜安、嘉定、徐匯、浦東、普陀、寶山6個(gè)區(qū)全年廣告收入超200億元，合計(jì)收入2102.5億元，占上海市總量的71.4%。

國(guó)際交流頻繁活躍，國(guó)際化服務(wù)能力提升。截至2023年底，上海擁有外商投資廣告企業(yè)1.1萬(wàn)余家，同比增長(zhǎng)20.6%。2023年收入排名前10位的廣告企業(yè)中，外商投資企業(yè)占據(jù)4席。上海成功舉辦上海國(guó)際廣告節(jié)、上海國(guó)際廣印展、上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)、“世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)”廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)論壇等行業(yè)重大活動(dòng)。分眾傳媒、飛書深諾等一批本土廣告企業(yè)“出海”開展業(yè)務(wù)，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)“出?！保虾Ｆ髽I(yè)國(guó)際化服務(wù)能力持續(xù)提升。

公益廣告立法加速，公益廣告事業(yè)邁入新階段。2023年12月29日，上海市政府辦公廳印發(fā)《上海市公益廣告促進(jìn)和管理辦法》，提出政府引導(dǎo)為主、各類主體參與、社會(huì)各方支持的可持續(xù)發(fā)展原則，建立上海市公益廣告工作運(yùn)行機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)冠名公益廣告活動(dòng)、鼓勵(lì)政府購(gòu)買公益廣告服務(wù)，上海市公益廣告發(fā)展邁入新階段。備案顯示，上海市戶外公益廣告覆蓋平面類廣告設(shè)施2341個(gè)次，總發(fā)布面積近1.44萬(wàn)平方米；戶外公益廣告覆蓋視聽類廣告設(shè)施1121個(gè)次，總發(fā)布時(shí)長(zhǎng)29.87萬(wàn)小時(shí)。