功能性學習桌椅市場新藍海求量更要求質

—— 開學季·學生用品質量觀察系列報道之二

□ 本報記者 徐建華 實習記者 徐雅臣

進入開學季，記者走訪多家商超發(fā)現，孩子的學習用品不再滿足于書包、文具等，而是隨著人們生活水平的提高，功能性兒童學習用品消費不斷升級，售價從千元至萬元不等的功能性學習桌椅成為家長們關注的焦點之一。北京市民楊先生為即將進入小學的孩子挑選學習書桌時，傷透了腦筋，功能、品牌和性價比都是他考慮的因素。

需求升級驅動市場擴容

在多家家居廣場，記者看到，兒童多功能學習桌椅都被擺在顯眼位置，用開放的場景式銷售方式讓消費者直接體驗試用。這些桌椅款式多樣，顏色以原木色、粉色、藍色為主。一些傳統(tǒng)的家具品牌也推出了多功能學習桌。銷售人員在推介商品時強調，兒童學習桌椅在功能、用料和外觀設計上更適合未成年人學習和身體發(fā)育，暑期以來產品銷量節(jié)節(jié)攀升。

記者在某電商平臺購物網站輸入“兒童多功能學習桌”，看到該類產品琳瑯滿目，光是品牌就有20多個，相關產品3000多款，材質包括實木顆粒板、實木板、金屬、塑料、竹木等，售價則從百元左右到萬余元不等，有的學習桌售價甚至在兩萬元以上，部分品牌的多功能學習桌年銷量累計達到數萬件。

根據艾瑞咨詢報告，兒童學習桌椅2024年將突破200億元規(guī)模，且預計未來幾年仍將保持較高速度增長。

“家長對于兒童健康成長的認知提高和健康學習產品的需求升級是兒童學習桌椅市場全面擴容的根本原因，更讓整個行業(yè)有了發(fā)展沃土。”山東光明園迪兒童家具科技有限公司（以下簡稱“光明園迪”）董事長兼總裁王獻勇在接受本報記者采訪時指出，當前，消費者對于兒童學習用品的需求發(fā)生了顯著轉變，不再滿足于能用，而是更加注重產品的健康屬性；需求從粗放逐步向細節(jié)聚焦，從單一功能邁向集約化多功能；操作模式從人工朝著智能方向發(fā)展。

同時，隨著學生學習負擔的加重以及頻繁接觸和使用電子設備，不健康的用眼方式、坐姿不良等問題使得青少年健康形勢嚴峻。“我國脊柱不健康的兒童高達70%左右，脊柱側彎發(fā)病率約為20%，發(fā)病原因與兒童學習時的不良姿勢密切相關?！痹诎不帐和t(yī)院小兒骨科副主任陳文建看來，兒童及青少年生長迅速，為了維持健康的坐姿，用定期調節(jié)桌椅高度的方式來適應孩子生長，可以幫助孩子保持健康良好的坐姿習慣，防止孩子駝背，保護脊椎發(fā)育。如果家長確有這方面的購買需要，可首先考慮帶有調節(jié)功能的學習桌椅，讓孩子養(yǎng)成良好的坐姿習慣和用眼習慣。

多樣化專業(yè)化智能化成發(fā)展趨勢

需求升級催生出新的商業(yè)機遇，眾多品牌積極布局功能性學習桌椅這一賽道。從國內早期進入兒童學習桌椅行業(yè)的光明園迪、康樸樂，到后期進入行業(yè)賽道的護童、博士有成等，兒童學習桌椅面臨著巨大的渠道競爭及藍海市場。兒童學習桌椅從早期的排孔升降到現在的側搖、前置手搖、電動升降，從只有固定斜面到不斷升級的段式調節(jié)斜面，從只有書桌面板到具有強大的分區(qū)收納功能，各大品牌不斷創(chuàng)新，推出了更加多樣化、專業(yè)化、智能化的產品，市場持續(xù)展現新活力。

在需求端，調研數據顯示，近半數家長表示，增加智能視力監(jiān)測功能可以較大程度提升其購買意愿。這意味著兒童學習桌椅的多樣化、專業(yè)化、智能化發(fā)展不僅是行業(yè)的趨勢所向，更是滿足消費者不斷提升需求的關鍵舉措。

在產品端和供給端，兒童學習桌椅的產品功能與生產工藝已相對成熟。各品牌基本具備了桌面分區(qū)、高度調節(jié)等基礎功能，部分品牌還擁有一定的自動化程度功能。

“一方面，在消費者消費需求不斷提升的基礎上，行業(yè)標準也在不斷升級，這就要求各大廠商不斷提升產品品質，并且設計出符合核心需求的功能類產品；另一方面，隨著AI、大數據、VR/AR等新一代信息技術向教育領域的不斷滲透，兒童學習桌椅的智能化功能不斷凸顯?！蓖醌I勇說。