□ 胡立彪

前不久，新華網(wǎng)聯(lián)合得物發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比10年前，國潮熱度增長超過5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，“90后”“00后”貢獻了74%的國潮消費。

將古法與現(xiàn)代工藝結合制作的油紙傘、用非遺技術創(chuàng)新研發(fā)的團扇、經數(shù)十道工序反復煅燒打磨的3D曲面陶瓷外殼手機機身……近年來，國潮產品不斷涌現(xiàn)，涉及音樂、美術、建筑、家具、服裝、美食、日用文創(chuàng)等精神生活與物質生活的方方面面。隨著消費者特別是年輕一代對國潮產品及相關文化的逐漸認可，追逐國潮的社會審美時尚正在悄然興起。

當下的國潮，多指以時尚潮流為載體，將中國文化符號、美學精神、傳統(tǒng)技藝等中華優(yōu)秀文化與現(xiàn)代生活方式融合而形成的一種潮流風格。國潮流行，是愛國情感和文化歸屬感的體現(xiàn)，也是國人文化自信的表現(xiàn)。

國潮大行其道絕非偶然。從單純產品層面叫響“中國制造”“新國貨”運動，到現(xiàn)在涵蓋產品、文化、科技等全方位的國潮化，國潮興起發(fā)展與時代環(huán)境息息相關。改革開放以來，我國經濟實現(xiàn)了快速發(fā)展，現(xiàn)在已成為世界第二大經濟體。同時，社會民生持續(xù)改善，國民幸福感、民族素養(yǎng)和自信心不斷提升，民族意識開始與世界接軌。特別是“90后”“00后”崛起，他們的出生和成長剛好趕上中國經濟騰飛的時期，物質生活富足，這使得他們與生俱來擁有更為強大的文化自信，且更樂意接受本土品牌。而今，新生代群體已然來到時代的舞臺中央，并正在成長為未來中國新經濟、新消費、新文化的主導力量，同時也引領著國潮的繁榮。

當然，就國潮產品而言，其能夠讓消費者認可并贏得市場，還有一種最根本的東西打底——品質。比起打感情牌，高性價比的產品本身更能觸及消費者骨子里的消費理性，這才是千古不易的市場根本法則。有學者認為，現(xiàn)在消費者喜歡國潮，與前些年部分消費者熱衷海淘的動機一樣，用經濟學“理性人原理”解釋，這是人們追求“效用最大化”的一種現(xiàn)實表現(xiàn)。支配人們消費選擇的第一個“理性”，當然是能滿足消費需求的產品，是其所具有的物質性的功能及對比顯示的優(yōu)質優(yōu)價。

有一個事實很能說明問題。商務部發(fā)布的一份報告顯示，國內消費者對家居和家裝用品類、電器電子類產品沒有很強的進口意愿，而且呈逐年減弱的趨勢。這表明，在消費結構升級過程中，這些行業(yè)領域的一些國內企業(yè)通過提高技術水平，已經可以生產出滿足消費者需求的高品質產品。特別是家電類產品，國內企業(yè)近些年的努力有目共睹，國貨品牌產品質量安全水平達到國際領先，讓曾經在國內市場風光無限的日韓家電品牌失去優(yōu)勢。

那些已經站穩(wěn)腳跟的本土品牌這些年市場發(fā)展的心路歷程，也提醒所有國內企業(yè)，消費者追逐國潮，打心眼里認可“國貨自強”，并非基于單純的“國”字情懷，而是以“強”字為依托。如果沒有高品質和高性價比，國貨仍難入國人之眼。不得不說，目前國潮中部分品牌原創(chuàng)性不足，沒有真正將中國傳統(tǒng)文化的美學特征與當代時尚元素有機整合；有的商家只會跟風模仿，產品同質化嚴重，造成視覺和精神上的審美疲勞；有的企業(yè)片面堆砌文化符號，將“國風”和“情懷”視為營銷噱頭。這些問題都值得警惕。

現(xiàn)在，消費者變得越來越挑剔，不僅價格敏感度更高，品質要求也會更高。國潮產品如何在品牌、價格、品質之間找準一個平衡點，既是對企業(yè)現(xiàn)實運營能力的挑戰(zhàn)，也會對品牌發(fā)展戰(zhàn)略產生長遠影響。面向未來，企業(yè)要從自身出發(fā)，精準把握品牌定位，持續(xù)增強品牌影響力。同時，要不斷強化產品的服務載體屬性，面對競爭激烈、快速變化的市場，實現(xiàn)產品的快速迭代、持續(xù)創(chuàng)新，以產品口碑增強消費者的黏性。

《中國質量報》【觀象臺】