國貨市場發(fā)展報告顯示

國貨品牌正借助電商平臺“出圈”

本報訊 （記者 彭 燮）近日，中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所、中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同發(fā)布了《2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費與新文化》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗分赋觯瑖鴥?nèi)消費高速發(fā)展帶動國貨崛起，消費升級和個性化需求成國貨發(fā)展驅(qū)動力。電商正成為促進(jìn)國貨品牌消費增長重要引擎，帶動國貨品牌“出圈”。

中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所副所長楊典表示，《報告》從消費社會學(xué)視角分析了新消費群體的特征、新消費文化的出現(xiàn)以及抖音電商這樣的新媒介在推動國貨崛起過程中的作用，對促進(jìn)我國國貨崛起、助推我國品牌出海以及推動消費社會學(xué)進(jìn)一步發(fā)展具有重要的社會價值。

《報告》指出，隨著居民消費升級，國貨受關(guān)注度快速上升，消費者在食品、乳品飲料、家居用品等多數(shù)品類均傾向購買國貨品牌。以90/95后年輕人群為代表的新消費人群成為國貨品牌快速崛起的根本驅(qū)動力。從地域分布看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，國貨消費越旺盛，二線及以上城市用戶占據(jù)國貨消費人群的接近半數(shù)。

《報告》指出，隨著短視頻、直播時代的到來，新興的傳播媒介成為年輕人群了解世界的重要窗口。如老牌國貨品牌蜂花，通過短視頻直播成功破圈，打破了傳統(tǒng)用戶印象，喚起用戶回憶，引起情感共鳴，促進(jìn)用戶消費。電商平臺已成為國貨銷售重要渠道和拉動國貨消費增長的重要引擎。以抖音電商為代表的興趣電商，將商品信息與用戶潛在的購物興趣結(jié)合起來，釋放潛在消費需求，讓更多國貨產(chǎn)品被看見和購買。

數(shù)據(jù)顯示，2021年4月—2022年3月，抖音電商平臺國貨品牌商品數(shù)量同比增長508%；爆款榜中，國貨品牌數(shù)量占比92%，國貨商品數(shù)量占比93%。

《報告》認(rèn)為，電商平臺正成為助力國貨品牌“出圈”的重要渠道，而興趣電商平臺通過深入的用戶洞察，可以幫助品牌更快更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費者，培育創(chuàng)新新品、爆品，滿足用戶多樣化和個性化需求，推動國貨結(jié)構(gòu)性升級。同時，在銷售渠道上，也為新國貨品牌降低了門檻，大大縮短了打造一個新品牌的周期。

《中國質(zhì)量報》