□ 胡立彪

地理標志產品因其獨特的品質而受市場追捧，卻也正因此常遭假冒侵權之苦。近日，有媒體報道，品牌價值在全國地理標志產品排行榜中名列第四、在全國農產品排行榜中位列第一的五常大米，一直受假冒問題的困擾，近5年來，黑龍江省五常市大米協(xié)會對“五常大米”等商標侵權發(fā)起維權的案例達30多起。

像五常大米一樣，福建平和琯溪蜜柚、河北趙縣雪花梨、江蘇蘇州陽澄湖大閘蟹等有一定市場知名度的地標產品，幾乎均有被假冒侵權的情況。盡管各地政府、協(xié)會和相關企業(yè)采取多種手段來防假打假，也取得一定的成效，但地標產品被假冒侵權的現象仍難根除。根據官方給出的數據，五常市每年大米產量約70萬噸，豐年可以達到百萬噸。但從媒體報道看，市面上打著“五常大米”名號銷售的大米卻能達到1000萬噸的規(guī)模。由此可見五常大米遭假冒侵權情況之嚴重。

干假冒地標產品勾當者，有一部分是“外地人”。業(yè)內人士稱，市場上有不少“五常大米”并非產自黑龍江五常市，而是“產”自外地。所謂“產”，其實就是外地米商直接用當地大米“加工”“包裝”。當然，為了逃避監(jiān)管，這些米商一般不直接使用“五常大米”的商標，而是用類似商標打擦邊球，比如在包裝上打出“五常御貢”“五常稻花香”“五常稻米優(yōu)質生產基地”等字樣誤導消費者。

這些“外地人”中有一部分離地標產品保護區(qū)域較近，他們干假冒之事有“近水樓臺”之便。地標產品保護的范圍畢竟有限，在沒被劃進保護范圍但處在周邊的人看來，自家不但享受不到地標產品保護帶來的好處，反而會因那些被保護的產品而導致自家產品收益受損，類似于區(qū)域品牌發(fā)展中存在的“虹吸效應”。比如，相較于五常大米的市場和品牌優(yōu)勢，周邊地區(qū)出產的大米即便品質差不了太多，也很難賣出好價錢。該區(qū)域的一些人心存不甘，會在利益驅使下加入假冒侵權行列。

不過，五常大米被侵權假冒，最大問題并非來自外部，而是來自本地。與五常大米同樣高頻出現的還有一個詞：“調和米”。據悉，五常市的米商除了出售當地的正宗五常大米（即稻花香）外，還出售“調和米”：一是由外地大米和稻花香調和而成，但不標注“五常大米”；二是由五常其他品種大米和稻花香調和而成，標注“五常大米”；三是外地大米和五常其他品種大米調和而成，標注“五常大米”。有報道稱，五常市周邊市縣甚至一河相隔的吉林省個別鄉(xiāng)鎮(zhèn)，專門種植一些水稻給五常水稻做“配套”，盡管這些水稻品質也不錯，但為了借五常大米的名氣提高收益，它們甘愿給五常大米做“配角”。

事實上，“調和”（本質上也是一種造假）現象不只出現在五常一地，在其他地標產品區(qū)域也并不鮮見。比如，有媒體調查發(fā)現，陽澄湖大閘蟹產區(qū)曾出現蟹農、蟹商趁夜晚將外地蟹倒入湖中，第二天撈出來當做陽澄湖大閘蟹售賣的情況，這種蟹被戲稱為“洗澡蟹”。無論是“洗澡蟹”還是“調和米”，都暴露出地標產品產區(qū)一些人借地標產品的名氣打擦邊球、追求高額利潤的不當目的。

假冒侵權問題主要在當地，打假阻力也主要出在當地內部。一個好消息是，在意識到地標產品市場亂象會導致地標產品品牌形象受損的現實后，一些地標產品區(qū)域政府和行業(yè)組織開始醒悟，認識到過度透支地標品牌是一種拔苗助長的短視做法，必須轉變思路。筆者了解到，五常當地已多次開展專項整治行動，加大對五常大米的品牌保護，并已取得成效?！耙癖Ｗo自己眼睛一樣，保護、維護好這個品牌，將五常大米產業(yè)做大、做強，讓五常大米品牌保值、增值?！边@是五常當地政府的反思，希望也能給其他地標產品區(qū)域政府和相關部門提個醒。

《中國質量報》【觀象臺】