“千元飲品”涉事企業(yè)被重罰50萬元

深圳市市場監(jiān)管局堅持對虛假宣傳者嚴懲不貸

□ 本報記者 傅江平

近日，從深圳市市場監(jiān)管局獲悉，此前因“千元飲品”而廣受關注的茶飲品牌野萃山所屬企業(yè)深圳市豪麟餐飲有限公司被深圳市市場監(jiān)管局處以50萬元罰款，處罰事由為“廣告違法行為”。

2021年11月，“深圳奶茶店現1000元一杯飲料”登上微博熱搜。當事茶飲品牌“野萃山”門店工作人員當時回應稱，該千元產品為橄欖汁，原料進價每公斤1600多元，制作需要3個小時，因此價格較高。2021年11月22日至24日，深圳市市場監(jiān)管局對深圳市豪麟餐飲有限公司經營的“野萃山·分子果汁”飲品店進行了調查取證，發(fā)現該店的原材料實際進貨價格與宣傳價格不符。深圳市市場監(jiān)管局隨后對該公司涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處。

長期以來，由于違法收益與違法成本之間巨大的差異，企業(yè)對于產品的虛假宣傳、夸大宣傳往往趨之若鶩，導致不少行業(yè)虛假宣傳之風屢禁不止。近年來，深圳市市場監(jiān)管局堅持對涉嫌虛假宣傳的違法行為嚴懲不貸，并對多起相關行為進行了嚴厲處罰，在多個行業(yè)多個領域形成了強有力的震懾作用。

其中，深圳市邦德文化發(fā)展有限公司因存在虛假宣傳和價格欺詐違法行為，于2021年5月被深圳市市場監(jiān)管局依法處以頂格罰款250萬元。該公司在其微信公眾號上先后發(fā)布了“邦德教育2021寒假課程經過近2000名教師砥志研思”“邦德教育現已擁有一支近2000人的龐大優(yōu)秀教師隊伍”等宣傳信息。2020年4月29日在自行運營微信公眾號（邦德教育）上發(fā)布了喜報，羅列了10位化學單科成績年級第一的學生名單及相應成績，以此方式宣傳某老師的教學成果。

2021年7月，深圳市市場監(jiān)管局市場稽查局成功查處天預健康科技（深圳）有限公司開展保健食品虛假宣傳和“會銷”違法行為，查獲用于違法經營的筆記本電腦、課件、宣傳資料、涉案物品和經營工具一批，貨值約5.5萬元。2021年，深圳市萬企聯(lián)盟品牌策劃有限公司未經共青團中央授權在公司網站和內墻使用“共青團創(chuàng)業(yè)”名義和“共青團團徽”進行廣告宣傳，以虛假的內容欺騙消費者，構成了發(fā)布虛假廣告的違法行為，被深圳市市場監(jiān)管局處以20萬元罰款。一直以來，深圳市市場監(jiān)管局嚴格按照國家房地產調控政策要求，嚴厲打擊房地產行業(yè)存在的虛假宣傳、違法廣告、價格違法、侵害消費者權益等違法行為，主動開展或者配合住建部門開展了多次專項行動和專項檢查，查處或者聯(lián)合住建部門查處了一批典型案件。

在嚴查力辦之余，深圳市市場監(jiān)管局更重視溯源監(jiān)管，從源頭構建清朗健康的廣告市場秩序。2021年，深圳市市場監(jiān)管局起草了《深圳市房地產廣告合規(guī)指引（公開征求意見稿）》《深圳市教育培訓廣告合規(guī)指引（公開征求意見稿）》《深圳市醫(yī)療廣告合規(guī)指引（公開征求意見稿）》《深圳市藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告合規(guī)指引（公開征求意見稿）》等多個廣告合規(guī)指引，并公開征求意見，在廣告管理標準化、規(guī)范化方面邁出了重要一步。為研究推進互聯(lián)網廣告投訴舉報源頭治理，深圳市市場監(jiān)管局組織召開互聯(lián)網廣告投訴舉報源頭規(guī)范治理工作會議，與騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網企業(yè)加強協(xié)助，共同推進實現投訴舉報工單源頭減量的工作目標。

今年春節(jié)前，深圳市市場監(jiān)管局召開春節(jié)市場秩序合規(guī)指導會，并發(fā)布合規(guī)指導書，要求加強網絡集中促銷活動、價格行為、廣告宣傳的管理，不得采取先漲價再打折、虛假優(yōu)惠折扣、刷單炒信、虛假宣傳等方式欺騙誤導消費者。

此次“千元飲品”企業(yè)被重罰一事目前已經引起廣大網友關注。有網友表示，誠信經營是企業(yè)發(fā)展的根基，弄虛作假無異于“搬起石頭砸自己的腳”，巨額罰款不僅給市場經營者敲響了警鐘，也給了消費者放心消費的更大信心。

《中國質量報》