“千元飲品”涉事企業(yè)被重罰50萬元

深圳市市場監(jiān)管局堅持對虛假宣傳者嚴(yán)懲不貸

□ 本報記者 傅江平

近日，從深圳市市場監(jiān)管局獲悉，此前因“千元飲品”而廣受關(guān)注的茶飲品牌野萃山所屬企業(yè)深圳市豪麟餐飲有限公司被深圳市市場監(jiān)管局處以50萬元罰款，處罰事由為“廣告違法行為”。

2021年11月，“深圳奶茶店現(xiàn)1000元一杯飲料”登上微博熱搜。當(dāng)事茶飲品牌“野萃山”門店工作人員當(dāng)時回應(yīng)稱，該千元產(chǎn)品為橄欖汁，原料進價每公斤1600多元，制作需要3個小時，因此價格較高。2021年11月22日至24日，深圳市市場監(jiān)管局對深圳市豪麟餐飲有限公司經(jīng)營的“野萃山·分子果汁”飲品店進行了調(diào)查取證，發(fā)現(xiàn)該店的原材料實際進貨價格與宣傳價格不符。深圳市市場監(jiān)管局隨后對該公司涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處。

長期以來，由于違法收益與違法成本之間巨大的差異，企業(yè)對于產(chǎn)品的虛假宣傳、夸大宣傳往往趨之若鶩，導(dǎo)致不少行業(yè)虛假宣傳之風(fēng)屢禁不止。近年來，深圳市市場監(jiān)管局堅持對涉嫌虛假宣傳的違法行為嚴(yán)懲不貸，并對多起相關(guān)行為進行了嚴(yán)厲處罰，在多個行業(yè)多個領(lǐng)域形成了強有力的震懾作用。

其中，深圳市邦德文化發(fā)展有限公司因存在虛假宣傳和價格欺詐違法行為，于2021年5月被深圳市市場監(jiān)管局依法處以頂格罰款250萬元。該公司在其微信公眾號上先后發(fā)布了“邦德教育2021寒假課程經(jīng)過近2000名教師砥志研思”“邦德教育現(xiàn)已擁有一支近2000人的龐大優(yōu)秀教師隊伍”等宣傳信息。2020年4月29日在自行運營微信公眾號（邦德教育）上發(fā)布了喜報，羅列了10位化學(xué)單科成績年級第一的學(xué)生名單及相應(yīng)成績，以此方式宣傳某老師的教學(xué)成果。

2021年7月，深圳市市場監(jiān)管局市場稽查局成功查處天預(yù)健康科技（深圳）有限公司開展保健食品虛假宣傳和“會銷”違法行為，查獲用于違法經(jīng)營的筆記本電腦、課件、宣傳資料、涉案物品和經(jīng)營工具一批，貨值約5.5萬元。2021年，深圳市萬企聯(lián)盟品牌策劃有限公司未經(jīng)共青團中央授權(quán)在公司網(wǎng)站和內(nèi)墻使用“共青團創(chuàng)業(yè)”名義和“共青團團徽”進行廣告宣傳，以虛假的內(nèi)容欺騙消費者，構(gòu)成了發(fā)布虛假廣告的違法行為，被深圳市市場監(jiān)管局處以20萬元罰款。一直以來，深圳市市場監(jiān)管局嚴(yán)格按照國家房地產(chǎn)調(diào)控政策要求，嚴(yán)厲打擊房地產(chǎn)行業(yè)存在的虛假宣傳、違法廣告、價格違法、侵害消費者權(quán)益等違法行為，主動開展或者配合住建部門開展了多次專項行動和專項檢查，查處或者聯(lián)合住建部門查處了一批典型案件。

在嚴(yán)查力辦之余，深圳市市場監(jiān)管局更重視溯源監(jiān)管，從源頭構(gòu)建清朗健康的廣告市場秩序。2021年，深圳市市場監(jiān)管局起草了《深圳市房地產(chǎn)廣告合規(guī)指引（公開征求意見稿）》《深圳市教育培訓(xùn)廣告合規(guī)指引（公開征求意見稿）》《深圳市醫(yī)療廣告合規(guī)指引（公開征求意見稿）》《深圳市藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告合規(guī)指引（公開征求意見稿）》等多個廣告合規(guī)指引，并公開征求意見，在廣告管理標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化方面邁出了重要一步。為研究推進互聯(lián)網(wǎng)廣告投訴舉報源頭治理，深圳市市場監(jiān)管局組織召開互聯(lián)網(wǎng)廣告投訴舉報源頭規(guī)范治理工作會議，與騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強協(xié)助，共同推進實現(xiàn)投訴舉報工單源頭減量的工作目標(biāo)。

今年春節(jié)前，深圳市市場監(jiān)管局召開春節(jié)市場秩序合規(guī)指導(dǎo)會，并發(fā)布合規(guī)指導(dǎo)書，要求加強網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動、價格行為、廣告宣傳的管理，不得采取先漲價再打折、虛假優(yōu)惠折扣、刷單炒信、虛假宣傳等方式欺騙誤導(dǎo)消費者。

此次“千元飲品”企業(yè)被重罰一事目前已經(jīng)引起廣大網(wǎng)友關(guān)注。有網(wǎng)友表示，誠信經(jīng)營是企業(yè)發(fā)展的根基，弄虛作假無異于“搬起石頭砸自己的腳”，巨額罰款不僅給市場經(jīng)營者敲響了警鐘，也給了消費者放心消費的更大信心。

《中國質(zhì)量報》