□ 張文禮

“計生用品”藏在上初中的14歲兒子的儲物柜中，更揪心的是孩子居然很快就“用”掉了。近日，深圳一位家長不經意的發(fā)現，讓自己驚出一身冷汗。無奈之下的詢問，揭開了答案——原來孩子藏起來的“計生用品”，竟然是商家售賣的“惡搞糖果”。

近年來，“網紅”食品、“惡搞”禮物雨后春筍般出現，筆者在幾家主流的互聯網平臺搜索發(fā)現，不少店鋪打著“惡搞糖果”“惡搞禮物”等旗號，將零食包裝成計生用品等樣式，“定情丹”“腦殘片”“情趣棒棒糖”“便便糖”等隨處可見，且銷量頗為可觀。

對于成年人來說，很多人會對這樣的營銷行為一笑置之，但未成年人身心發(fā)育尚未成熟，不法商家用這樣“創(chuàng)意”“惡搞”的形式，進行打擦邊球的低俗、色情等無底線食品營銷，必然會影響未成年人的社會認知和身心健康，長此以往，后果不可謂不嚴重。更為關鍵的是，調查顯示，這些食品大多沒有生產廠家、保質期、生產地址等信息，屬于典型的“三無”食品，并不符合食品安全標準，但由于打著“網紅”“惡搞”幌子，其本身的質量安全風險反而更容易被大家忽視，成為食品安全防線上的巨大隱患和明顯漏洞。

打擊整治面向未成年人的無底線營銷行為，保障“網紅”“創(chuàng)意”食品的質量安全，保護未成年人身心健康，已刻不容緩。1月24日，市場監(jiān)管總局、教育部、公安部聯合印發(fā)《關于開展面向未成年人無底線營銷食品專項治理工作的通知》，對保護未成年人身心健康，全面治理校園及周邊、網絡平臺等面向未成年人無底線營銷色情低俗食品現象作出部署。

打擊整治無底線營銷行為，要堅持線上線下一體推進協(xié)同治理。當前，電商平臺已經成為面向未成年人無底線營銷色情低俗食品現象的主要陣地。不可否認，電商平臺上的此類產品并不是專為未成年人提供，但未成年人必然是其重點客戶群體之一。對電商平臺來說，督促其落實入網經營者資質核驗登記義務，以無底線營銷用語及行為為監(jiān)測審查重點，及時清理相關宣傳用語和違法廣告，很有必要且非常重要。對線下食品經營者來說，要重點督促校園及周邊食品經營者全面落實食品安全主體責任，嚴禁采購、貯存和銷售包裝或標簽標識具有色情、暴力、不良誘導形式或內容危害未成年人身心健康的食品，及時下架處理違法違規(guī)產品，創(chuàng)造良好的消費氛圍。

打擊整治無底線營銷行為，要堅持多措并舉多管齊下。此次三部門通知明確提出，對面向未成年人無底線營銷的違法違規(guī)行為要綜合運用登記注冊、日常監(jiān)管、執(zhí)法稽查、信用監(jiān)管等手段實施聯合懲戒，嚴厲打擊食品安全、不正當競爭、廣告、商標、電子商務等領域的違法行為。要通過跨部門、跨領域的綜合施策，對于屢禁不止、屢教不改的商家和平臺經營者，實行“一次失信、處處受限”的規(guī)制。同時，還要加強教育引導，幫助未成年人樹立正確的飲食和消費觀念，提高未成年人自覺識別、抵制無底線營銷食品行為的能力，養(yǎng)成文明健康、綠色環(huán)保生活方式，從源頭上對無底線營銷行為說“不”。

整治無底線營銷行為的同時，更要關注背后的食品安全問題。“三無”食品大行其道，會對未成年人身心健康帶來巨大的安全隱患。近日，最高法和最高檢明確，將案件中“在中小學校園、托幼機構、養(yǎng)老機構及周邊面向未成年人、老年人銷售的”情形作為食品安全違法行為加重處罰情節(jié)，再次強化了保護未成年人食品安全的法律“高壓線”。有關部門要切實加大對違法違規(guī)行為的查處力度，在督促線下食品經營者、電商平臺及平臺內商家杜絕無底線營銷行為的同時，全面落實食品安全主體責任，加強對平臺“網紅”“惡搞”“創(chuàng)意”類食品的質量安全監(jiān)管，最大限度壓縮違法營銷行為和不合格食品的藏身空間，把保護未成年人食品安全的防護網織得更嚴更密。

《中國質量報》