追國風(fēng) 買國貨 趕國潮

——“新理念新年貨”系列報道之三

□ 本報實習(xí)記者 賈潤梅

隨著國潮風(fēng)不斷“出圈”，國潮國貨商品持續(xù)“走俏”，引領(lǐng)了春節(jié)年貨消費的新風(fēng)尚。小時候每逢春節(jié)，父母都會給我買牛奶餅干，現(xiàn)在一過年，看到熟悉的餅干禮盒就想買，感覺春節(jié)吃它才更有‘年味’?！币晃?5后消費者說道。

各種“國潮”年貨的興起，讓這個春節(jié)變得更有“中國味”。在寧夏銀川市金鳳萬達(dá)廣場， 各家服裝品牌店已將虎年春節(jié)系列鞋服陳列在了櫥窗和入口等顯眼位置，醒目又喜慶的新年紅吸引了不少消費者的目光。

新科技為國潮年禮賦能，數(shù)字藏品、文物盲盒掀起新熱潮。臨近虎年春節(jié)，近年來風(fēng)起云涌的國潮年禮，尤其是博物館主題IP的年禮，在電商領(lǐng)域大受歡迎。如三星堆和河南博物館兩大博物館主題IP的相關(guān)年禮也躋身熱門國潮年禮行列。在最近新春拜年支付寶“掃五?！被顒又?，每一張?？ǖ谋澈?，都會添加眾多的商家促銷元素，認(rèn)識并了解了更多的國潮年禮。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，國貨品牌們以低價高質(zhì)的產(chǎn)品重塑著消費者的認(rèn)知，人們不再盲目追求國外商品，國產(chǎn)品牌的市場認(rèn)可度逐漸攀升，這對拉動內(nèi)需提振國內(nèi)市場起到了積極作用。

需要注意的是，年貨節(jié)中的國貨產(chǎn)品也存在良莠不齊的問題，一些中低端國貨品牌只重視品牌營銷推廣，導(dǎo)致“貨不對版”等問題也時有發(fā)生。業(yè)內(nèi)人士表示，國貨自身要不斷增強實力，提升生產(chǎn)工藝及品質(zhì)，為品牌不斷自主創(chuàng)新注入動能，推動國貨發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。為了提振春節(jié)消費，市場監(jiān)管、商務(wù)等政府部門將充分發(fā)揮職能作用，不斷改善消費環(huán)境，讓百姓放心消費。

《中國質(zhì)量報》