地標商圈眾多 首店經(jīng)濟火爆

深圳4年吸引700多個“首店”品牌

□ 許創(chuàng)業(yè) 本報記者 傅江平

連日來，深圳市消費商圈熱鬧非凡，先是擁有10萬平方米營業(yè)面積的萬象前海購物中心攜43家深圳首店開業(yè)，成為深圳前海商圈地標；再有老佛爺百貨與深業(yè)上城簽約，其華南首店（中國首家精品概念店）落戶深圳；后是深圳坪山龍坪天虹開業(yè)，坪山首店品牌達40家。深圳商業(yè)接二連三地迎來了重磅“入局”者，深圳的“首店經(jīng)濟”也持續(xù)火爆。

據(jù)了解，“首店”是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店，例如全球首店、中國首店、區(qū)域首店、行業(yè)首店、體驗首店、創(chuàng)新首店或是已入駐的品牌設立創(chuàng)新模式的概念店等?！笆椎杲?jīng)濟”是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在該區(qū)域首次開設門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。

近年來，“首店經(jīng)濟”“首發(fā)經(jīng)濟”在深圳持續(xù)升溫，已被視為深圳挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力、增強創(chuàng)新動力和品牌吸附力的重要創(chuàng)新手段。從2018年至今，深圳4年間迎來了700多個首店品牌。其中，國際品牌首店占比近四成，加速推動深圳與國際時尚潮流接軌，提升了整個城市的商業(yè)時尚度。2020年，深圳26家代表性購物中心共引進知名品牌首店97個，位居全國前列。

2021年以來，多個國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費品牌繼續(xù)加速聚集深圳。首店經(jīng)濟跑出深圳加速度，成為提升城市消費能級的新動能。2021年上半年深圳新開首店72家；第三季度，深圳40家代表性購物中心新店增勢迅猛，共計新開門店323家，首店60家，與上半年新增品牌門店總和不相上下。比如深圳文和友、深圳首家香奈兒精品店、華南首家寶詩龍精品店、老佛爺百貨華南首店等。

首店的加速聚集離不開政策的支持。2020年，深圳市以創(chuàng)建國際消費中心城市為目標，出臺《深圳市關于進一步激發(fā)消費活力促進消費增長的若干措施》，其中明確提出“加快發(fā)展首店經(jīng)濟”的任務。2021年4月，深圳出臺相關意見再次提出，對商業(yè)物業(yè)運營商引入國內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、新業(yè)態(tài)店給予最高300萬元獎勵。

深圳市多個轄區(qū)也針對發(fā)展首店經(jīng)濟推出系列扶持措施。比如，坪山區(qū)推出支持商貿(mào)業(yè)發(fā)展政策措施，包括支持商業(yè)綜合體運營、知名連鎖品牌坪山區(qū)域首店、批零住餐業(yè)等。2021年，坪山區(qū)引入海底撈、農(nóng)耕記、八合里等餐飲頭部品牌，奈雪的茶PRO、面包新店等茶飲面點頭部品牌，楊梅紅、爺爺?shù)臅康冉膛囝^部品牌。多家首店品牌正拓展門店，深耕坪山區(qū)。

在促消費方面，2021年7月，深圳市政府印發(fā)《關于促進消費擴容提質(zhì)創(chuàng)造消費新需求的行動方案（2021—2023年）》，提出深入實施“十大消費行動”，并明確指出，打造標志性多元化消費平臺，高水平規(guī)劃建設香蜜湖新金融中心，力爭引進百億級高端百貨購物平臺，加快打造國際高端消費街區(qū)。

記者走訪深圳多個商圈，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)品牌門店賓客盈門、購物中心人潮涌動，各大商圈上演熱火朝天的消費場景。政策引導下的深圳首店經(jīng)濟正釋放出強大魅力，也助力深圳打造了多個深受消費者喜愛的知名特色商圈。其中，東門步行街日均客流量居全國前列，已入選全國第二批步行街改造試點；羅湖“金三角”國際商業(yè)中心連續(xù)多年穩(wěn)居全國重點購物中心業(yè)績前20強的第三位；華強北商圈獲評“國際信譽品牌”等稱號。數(shù)據(jù)顯示，深圳市2021年前三季度全市社會消費品零售總額達6959億元，同比增長15%。深圳消費市場穩(wěn)中趨好，消費升級類商品保持較快增長，網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長。

以“引進來”策略發(fā)展首店經(jīng)濟，有效提高了深圳市消費活躍性。而深圳在持續(xù)引進國內(nèi)外品牌的同時，也正在培育更多本土優(yōu)質(zhì)品牌“走出去”?！皣H消費中心城市不僅要充分滿足本地居民的消費需求，還要向全球輸出商品、服務以及消費方式，成為全球消費潮流的風向標。”深圳市商務局相關負責人表示，深圳不僅要吸引國際一流品牌入駐，還要讓更多深圳本土品牌成長為國際品牌，為全球提供優(yōu)質(zhì)的商品、一流的消費環(huán)境和消費模式。

《中國質(zhì)量報》