□ 張國棟

“每個月一發(fā)工資，我就會犒勞一下自己，比如去網(wǎng)紅餐廳拔個草，做做皮膚管理，買點小禮物獎勵自己?！?0后羅希是典型的月光族，“悅?cè)讼葠偧骸边@句話她時常掛在嘴邊。據(jù)報道，隨著國民收入水平不斷提高，越來越多的消費者開始轉(zhuǎn)變消費觀念，從注重衣食住行的功能層面向追求高品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變，特別是在悅己消費上，每個人都很舍得花錢。這是日前在《中國消費者報》看到的報道。

悅己消費，是指不為紀念或儀式、只為自己開心而消費的消費方式。悅己消費的崛起，既代表了人們對美好生活的向往，也從個體經(jīng)濟行為的層面，見證了時代變遷和社會進步。

一方面，悅己消費的崛起與我國經(jīng)濟社會發(fā)展、居民收入水平不斷提高息息相關(guān)，如果沒有這樣的“硬通貨”支撐，所謂悅己消費恐怕也只能是“望梅止渴”“看上去挺美”而難以成行。而悅己這一觀念代表的個人情感釋放，也滿足了一種心理層面的自我實現(xiàn)需求。

另一方面，與過往單一的、少量的、局部的悅己消費不同，近年來，很多人，尤其年輕一代的悅己消費觀，不但在購買商品時有“據(jù)”可循，舍得花錢，在體驗消費中也有所體現(xiàn)，如發(fā)展迅猛的個性化民宿行業(yè)。與致力于提供標準化設施和服務的酒店相比，民宿有更廣泛的文化主題，可以讓住宿者體驗到別樣的生活方式與情緒釋放，貼合了悅己的情感需求，因而行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。

可以說，悅己消費觀盛行帶來的明顯變化是消費者更注重自我、實時表達個人需求，即“愛自己”。但這樣的“愛自己”，并非只顧“為我”和“自私”的狹隘化消費，而是一種反映社會時代特征、契合市場規(guī)律和消費潮流的應時產(chǎn)物，也是我國經(jīng)濟社會發(fā)展進步，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)產(chǎn)品換代帶來的消費升級使然，其不僅順應了人性本能和追求美好生活訴求，是促進人的全面發(fā)展的應有之義，更對刺激消費、拉動內(nèi)需、促進生產(chǎn)和激活流通產(chǎn)生積極影響。

因此，當務之急，不是靜觀其變，坐等其成，而是應主動作為，乘勢而上，為悅己消費助力加油，實現(xiàn)多贏。這方面，除了相關(guān)市場主體要積極探索，努力為消費者提供更多適銷對路的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，滿足人們的悅己需求，相關(guān)部門也應放管結(jié)合，既為其良性發(fā)展提供便利，又敦促、引導其規(guī)范有序，行穩(wěn)致遠。

《中國質(zhì)量報》