□ 胡立彪

從4月開始到5月下旬，全國各地陸續(xù)開始中考體測。在此期間，市面上出現(xiàn)大量號稱可以快速提高中考體測成績的所謂“體測鞋”。一些商家打出“你與滿分之間，就差這雙鞋”“提高立定跳遠成績5-25厘米”“男子1000米、女子800米成績提高20-40秒”等廣告。在一家電商平臺搜索“體測鞋”，會出現(xiàn)不同款式、不同品牌的此類鞋子多達10余種，其售價大多在200元至400元，其中銷量最高的一款鞋子一個月賣出上萬雙。

這些“體測鞋”真的有那么神奇嗎？有媒體調查發(fā)現(xiàn)，商家對“體測鞋”的各種宣傳，里面有太多水分，有的根本就沒有任何科學依據(jù)。比如，有商家宣稱其所售“體測鞋”之所以能夠快速提高成績，主要得益于該鞋子的獨特設計。其廣告頁中描述，“鞋底有許多橡膠釘，能夠抑制跑步時的搖晃，增強抓地力”，還特地標注了“國家專利自主研發(fā)”字樣。但通過相關專利網(wǎng)站查詢顯示的信息是，其獲得的實用新型專利“一種跳遠鞋”已于2019年失效，且專利詳情中并沒有提及所能提高成績的數(shù)據(jù)。

懂一點體育知識的人都知道，在運動鞋鞋底加裝橡膠釘是一種常見設計，如足球鞋、老人鞋等，目的是增大摩擦力，防止打滑。穿著此類運動鞋自然要比穿著普通鞋子更利于提高某些體育項目的成績，但這種提高非常有限。中國健康管理協(xié)會運動健康管理專業(yè)委員會主任委員兼秘書長吳廣亮表示，取得好的體測成績，八成靠科學訓練，而包括鞋子在內的運動裝備，以及飲食、心理等因素全加起來，也只占兩成。如果沒有足夠量的科學訓練，僅靠某種運動裝備快速、大幅提高體測成績，是絕對不可能的。

事實上，從媒體采訪可知，絕大多數(shù)家長并非完全相信商家關于“體測鞋”的神奇宣傳，而花錢買這種鞋的家長多是抱著“寧可買錯、不能錯過”的心理。比如，北京市民肖女士前不久在某電商平臺為即將參加中考體測的孩子買了一雙“體測鞋”，她在接受媒體采訪時表示：“看到‘體測鞋’的宣傳效果我也有些懷疑，但是一想到孩子要是因為沒買‘體測鞋’成績比別人差，白白丟了分，肯定會后悔自責的?！?/p>

“萬一有用呢！”——許多學生家長都有這種心態(tài)，而這種心態(tài)折射出的，是在中國家長中普遍存在著的“考試焦慮”“升學焦慮”。正如有學者所言，寧可信其有的自我暗示、跟風的從眾心理、投入小成本獲取大收益的期盼、不能讓孩子輸在起跑線上的壓力……家長們的種種情緒都可能被商家盯上，被有針對性地設計種種套路?！绑w測鞋”便是套路之一。

現(xiàn)實中，圍繞考試的“周邊”產品還有很多，并已有形成專門市場的勢頭。像印著“逢考必過”“金榜題名”等字樣的文具、文化衫等產品，很受學生和家長們歡迎。專家表示，此類僅僅是增加討彩頭元素，目的也只是緩解考生緊張情緒，形成積極心理暗示的產品，還是有其市場存在價值的，但現(xiàn)在火起來的“體測鞋”，以及此前曾出現(xiàn)過的各種“補腦”口服液、“開過光”的“逢考必過符”等宣稱功能或帶有迷信色彩的產品，卻是在蹭考試熱度，拿升學當噱頭，忽悠誤導學生和家長，其目的只有一個：從他們兜里騙錢。

基于“需求決定市場，市場促動需求”的基本規(guī)律，以及“升學焦慮”一時難除的現(xiàn)實，可以肯定，考試“周邊”產品還會不斷出現(xiàn)，而忽悠人的產品也會借機混跡市場。在這種情況下，僅提醒家長們提高警惕、加強防范，顯然是不夠的。更重要的工作，還是要由市場監(jiān)管部門來做，那就是完善法規(guī)標準，加強市場監(jiān)管，對蹭考試熱度進行虛假宣傳的行為嚴管嚴懲，不讓問題產品坑害消費者。

《中國質量報》【觀象臺】