□ 胡立彪

“一個(gè)不噴香水的女人是沒(méi)有未來(lái)的?！毕嘈庞胁簧偃税选皶r(shí)尚教主”可可·香奈兒這句話奉為圭臬。女人天性愛(ài)美，她們?yōu)榱宋磥?lái)在“香水”（可泛指化妝品）上花錢(qián)似乎天經(jīng)地義，但問(wèn)題是一定要噴對(duì)“香水”，否則花冤枉錢(qián)不算，還會(huì)傷及身體，甚或毀掉未來(lái)。

香奈兒的“香水”，就要小心。近日，有媒體報(bào)道，香奈兒（中國(guó)）貿(mào)易有限公司因涉嫌虛假?gòu)V告宣傳，被上海市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)行政處罰20萬(wàn)元。處罰決定書(shū)顯示，香奈兒在不具有美白祛斑效果的普通化妝品的廣告中，使用了宣稱“祛斑美白”功效的廣告語(yǔ)，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，并引發(fā)消費(fèi)者投訴。

香奈兒虛假宣傳的事當(dāng)然不止這一次，在網(wǎng)上搜索一下可以查到多起。比如，2010年，香奈兒推出緊顏修護(hù)系列產(chǎn)品，打出“精準(zhǔn)緊塑輪廓、多角度打造緊致小臉”“即刻體驗(yàn)提升效果，臉部輪廓有如經(jīng)過(guò)重塑，有效拉提19%”等廣告語(yǔ)，但這樣的宣傳卻遭一些醫(yī)學(xué)專家質(zhì)疑：通過(guò)涂抹護(hù)膚品達(dá)到緊顏、瘦臉的效果是不可能的。也有法律界人士認(rèn)為，這種廣告表述涉嫌虛假宣傳，違反了《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律中，關(guān)于不得誤導(dǎo)消費(fèi)的相關(guān)規(guī)定。

臉大的想瘦臉，長(zhǎng)斑的想祛斑，膚黑的想變白……總之，人無(wú)完人，女士們的愛(ài)美需求無(wú)窮匱焉，而順應(yīng)這種需求并為她們?cè)S諾諸多美好未來(lái)的各種“香水”，也就生生不息。遺憾的是，就目前情況看，不少“香水”提供商只是做著“販賣夢(mèng)想”的活兒，其產(chǎn)品難說(shuō)有效，只不過(guò)像香奈兒一樣善施忽悠罷了。最常見(jiàn)的忽悠伎倆，就是使用偽科技話術(shù)炒作概念。比如，“膠原蛋白”在美容領(lǐng)域是個(gè)高頻詞，它用于化妝品中常被賦予去皺紋、抗衰老、緊致皮膚等功效。但醫(yī)學(xué)證實(shí)，不管是吃進(jìn)肚里還是抹在臉上，膠原蛋白對(duì)于美容的作用都微乎其微。吃下肚的膠原蛋白會(huì)被腸胃分解成營(yíng)養(yǎng)素，人體吸收之后不一定將其轉(zhuǎn)化為膠原蛋白，更不一定將其精準(zhǔn)地輸送到臉部表層；膠原蛋白是大分子結(jié)構(gòu)，而人的皮膚表面孔隙非常小，把它直接抹到臉上，幾乎無(wú)法滲入皮膚并被吸收，而且，還可能會(huì)堵塞毛孔，引發(fā)皮膚炎癥等健康問(wèn)題。

“美”夢(mèng)不成真倒也罷了，嚴(yán)重的是，這些夢(mèng)有時(shí)會(huì)變成噩夢(mèng)。近些年，汞、鉛等重金屬中毒以及類似于SK-II燒堿事件的化妝品質(zhì)量安全問(wèn)題已經(jīng)出了不少。有醫(yī)學(xué)專家表示，多年的觀察以及國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道證實(shí)，在各種美容化妝品應(yīng)用中，使用增白祛斑產(chǎn)品導(dǎo)致汞中毒的概率很高，有醫(yī)院病房收治的汞中毒患者中，八成以上都因化妝品所致。中消協(xié)曾發(fā)布《美白類美容護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)指引》，指出市場(chǎng)上的化妝品廣告宣傳普遍存在違背科學(xué)、誤導(dǎo)消費(fèi)的問(wèn)題。中消協(xié)還提醒說(shuō)，任何美容護(hù)膚產(chǎn)品，均應(yīng)首先考慮其使用的安全性，消費(fèi)者不宜追求能夠達(dá)到立竿見(jiàn)影效果的美白產(chǎn)品和方式?？蓪?shí)際上無(wú)論是美容院的產(chǎn)品和服務(wù)，還是商家在美白產(chǎn)品的促銷手段上，都很難做到這一點(diǎn)。逾越安全這個(gè)底線，急功近利的美白往往適得其反。

科普達(dá)人云無(wú)心曾這樣吐槽美白產(chǎn)品市場(chǎng)：“美白市場(chǎng)大概可以用‘城頭變幻大王旗’來(lái)形容——各位時(shí)尚女性把各種美白產(chǎn)品都試過(guò)一遍，差不多也就到了美人遲暮，不需要美白的年紀(jì)了。”其實(shí)，對(duì)于化妝品，重要的倒不是發(fā)現(xiàn)每一款產(chǎn)品中可能存在的具體問(wèn)題，而是認(rèn)清這樣一個(gè)事實(shí)：化妝品本身大都是“化過(guò)妝”的，它們多具有“忽悠品”的屬性。如果“香水”之于女人的未來(lái)依然具有重要性，而且必須要噴的話，那么還是選噴對(duì)的、不噴錯(cuò)的吧。所謂“對(duì)”的，首要前提是安全的。

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