本報(bào)訊 （記者張曉航）10月22日，2019-2020年度中國家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果在北京發(fā)布。面對(duì)諸多不利因素，“品牌”抵御市場逆境的力量更加凸顯，因此今年的品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)受到了企業(yè)和消費(fèi)者的特別關(guān)注。本屆品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、儲(chǔ)水式電熱水器、凈水器、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、吸塵器、空氣凈化器、電飯煲等10個(gè)品類，共有70個(gè)品牌上榜。

中國家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)是在工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司的委托和指導(dǎo)下，由中國家用電器研究院實(shí)施開展的品牌戰(zhàn)略和品牌管理研究項(xiàng)目，迄今已有10年歷史，此次是該項(xiàng)目連續(xù)第9年公開發(fā)布中國家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果。

2016年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營造良好市場環(huán)境的若干意見》，5年來，家電行業(yè)以實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容的“三品”戰(zhàn)略為抓手，從供給和需求兩端發(fā)力，提高消費(fèi)品有效供給能力和水平，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)、夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)、提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

2020年，新冠肺炎疫情席卷全球，諸多行業(yè)遭受沖擊。市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，品牌幫助企業(yè)抵御了最具破壞力的沖擊，這表明品牌的力量能夠賦予企業(yè)更強(qiáng)大的生命力和發(fā)展韌性。新形勢(shì)下，品牌建設(shè)是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要方面，品牌消費(fèi)是促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的新舉措；在家電業(yè)，塑造中國品牌，提升中高端供給能力，是全行業(yè)的使命與責(zé)任。

中國家用電器研究院通過對(duì)家電行業(yè)品牌建設(shè)情況的長期跟蹤與研究，建立了科學(xué)、客觀的品牌評(píng)價(jià)體系，通過品牌基礎(chǔ)能力、品牌持續(xù)發(fā)展能力、品牌市場能力和品牌消費(fèi)者能力4個(gè)一級(jí)指標(biāo)、12個(gè)二級(jí)指標(biāo)以及30個(gè)三級(jí)指標(biāo)，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)情況進(jìn)行多維度的綜合評(píng)價(jià)。10年來，品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)持續(xù)開展，一方面，強(qiáng)化了行業(yè)品牌意識(shí)，推動(dòng)了家電行業(yè)由制造優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)了企業(yè)品牌價(jià)值的提升和優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)的成長；另一方面，與人民生活密切相關(guān)，例如今年榜單中的洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、吸塵器，均是近兩年來受到消費(fèi)者關(guān)注的家電品類，該活動(dòng)的開展亦有助于終端消費(fèi)者了解和選購家電產(chǎn)品。

《中國質(zhì)量報(bào)》