好想你瞄準紅棗產(chǎn)業(yè)品牌雙升級

推出食養(yǎng)系列新品，食藥同源開辟品牌發(fā)展新賽道

□ 本報記者 孫中杰

“一天三顆棗，青春永不老?！笔菍t棗“食藥同源”養(yǎng)生作用的形象寫照。近日，“紅棗食藥同源，健康紅動中國”首屆紅棗食養(yǎng)峰會在好想你健康食品有限公司（以下簡稱好想你）召開。來自全國各地的經(jīng)銷商和消費者，以及食品研究權威機構尼爾森參加了這次峰會。會上發(fā)布了《尼爾森食藥同源白皮書》，好想你推出了清菲菲系列、專利配方健菲菲、阿里聯(lián)名款棗夾核桃三大戰(zhàn)略新品，正式進軍食藥同源大健康領域。

據(jù)好想你董事長石聚彬介紹，今年，原本處于上升期的中國大健康產(chǎn)業(yè)，因為新冠肺炎疫情增強了消費者的健康和養(yǎng)生意識，迎來了新的發(fā)展機遇。

石聚彬說，“食補”“功能”“健康”“養(yǎng)生”是今年食品行業(yè)熱詞。從日本及歐美等國際市場看，飲食健康化趨勢已非常成熟，食藥同源的食品越來越受消費者的歡迎。

好想你作為高端紅棗品牌，今年大力推進紅棗產(chǎn)業(yè)轉型升級，順應行業(yè)和市場發(fā)展趨勢，推出食養(yǎng)系列產(chǎn)品，用食藥同源為食品產(chǎn)業(yè)賦能，開辟出大健康產(chǎn)業(yè)新的賽道。

此次峰會的一大亮點，是好想你中國紅棗科學研究院的全新亮相，并成立了全國紅棗行業(yè)首個院士工作站——好想你“陳堅院士工作站”，彰顯了好想你對研發(fā)創(chuàng)新的重視與布局。

今年8月，好想你與中國工程院院士、原江南大學校長陳堅簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。技術和產(chǎn)品創(chuàng)新，恰恰是大健康產(chǎn)業(yè)在面對發(fā)展機遇期時需要攻克的難題。好想你這次攜手江南大學、鄭州大學研發(fā)團隊，用技術創(chuàng)新為新品研發(fā)助力。

“原來醫(yī)藥行業(yè)的高精尖技術，現(xiàn)在也應用到了食品行業(yè)。”陳堅院士指出，一個行業(yè)的革新和升級，一定是技術的升級和科學的升級，一定不是簡單的代工或者包裝就可以改變的事情，中國高端制造一定是引領健康行業(yè)和國民健康非常重要的基礎。好想你秉承這樣的理念創(chuàng)新，從嚴選原材料到獨有核心配方，再到自建FD工廠獨有的核心技術管控，高度還原了紅棗97%的營養(yǎng)成分不流失。

好想你深耕食品產(chǎn)業(yè)30年，在紅海中開辟藍海，在同質(zhì)化產(chǎn)品充斥的市場獨樹一幟，打造出戰(zhàn)略、文化、產(chǎn)品、渠道、品牌、傳播多鏈條創(chuàng)新的高端紅棗品牌，在市場上用數(shù)字說話，取得了領先同類競品的傲人戰(zhàn)績。

但面對企業(yè)發(fā)展和品牌管理這盤“大棋”，這家收獲頗豐的企業(yè)并不甘于既定的“守成”之策，而是一直保持洞悉市場的高度清醒，以及帶有市場前瞻性的“快人一步”，從而順應大健康產(chǎn)業(yè)的大勢所趨，開放性迎接新的市場機遇，在產(chǎn)業(yè)延伸、品牌升級戰(zhàn)略層面首開先河，推出了以食養(yǎng)為核心戰(zhàn)略的諸多舉措以及戰(zhàn)略新品，無異于產(chǎn)業(yè)和品牌的雙升級。

品牌升級方面，好想你不僅要做高端紅棗，更要成為健康食品的領跑者。圍繞這樣的戰(zhàn)略和愿景，好想你啟動了新一輪形象升級。以黃帝故里、藥食同源的發(fā)源地為起點，打造出有文化母體的“棗黃帝”形象；在產(chǎn)品升級方面，好想你擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在紅棗板塊持續(xù)創(chuàng)新，圍繞食藥同源健康發(fā)展方向，推出的清菲菲等系列產(chǎn)品，滿足了不同消費人群的精準食養(yǎng)需求。同時，該公司還“做深紅棗一公里”，推出了配方專利產(chǎn)品健菲菲，在后疫情時代，為消費者提供一個可以日常食用、提升免疫力的新選擇；在渠道升級方面，好想你不僅有線下門店和商超系統(tǒng)，還有線上連鎖旗艦店，并開辟了全域零售和社群化模塊。眼下，好想你正著手布局健康體驗館和健康生活館，以滿足消費者不同的場景需求。

石聚彬表示，好想你30年專注棗業(yè)，在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術匹配中，品牌愿景未來可期。成就新國貨典范，以匠心制造為本，為突破創(chuàng)新而變，緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，升級核心競爭力，專注研發(fā)，開創(chuàng)標準健康食養(yǎng)生活方式，打動消費者，成就一個有溫度、有情懷的品牌。

與會專家表示，將食品產(chǎn)業(yè)延伸到大健康產(chǎn)業(yè)，在大健康生態(tài)圈，好想你開辟了新的賽道。作為一家上市企業(yè)，好想你此次戰(zhàn)略升級，增強了投資者的信心。

《中國質(zhì)量報》