五招打造“長興鮮”農(nóng)業(yè)公用品牌

浙江省長興縣市場監(jiān)管局引導縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)走“品牌興農(nóng)”發(fā)展道路

□ 孫建新 鄭曉紅

去年以來，浙江省長興縣市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權局）根據(jù)《浙江省品牌指導服務站建設工作指導意見》要求，力推“品牌興農(nóng)、品牌服務、品牌提升、品牌推廣、品牌保護”五招，依托長興縣農(nóng)業(yè)公用品牌指導服務站，精心打造“長興鮮”區(qū)域公用品牌。至今年5月底，全縣新增集體商標申請3個、地理標志商標2個，建立公用品牌示范點1個、直營點及品牌授權經(jīng)銷點10個，處理涉農(nóng)公用品牌侵權案件5起。

第一招：突出品牌興農(nóng)導向。該局根據(jù)當?shù)乜h委、縣政府培育具有輻射帶動效應、區(qū)域特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，引導全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)走“品牌興農(nóng)”發(fā)展道路的要求，聯(lián)合縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和縣農(nóng)民合作經(jīng)濟組織聯(lián)合會，共同發(fā)起組建了長興縣農(nóng)業(yè)公用品牌指導服務站。指導服務站立足農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，貼近農(nóng)業(yè)經(jīng)濟主體和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求，充分發(fā)揮各職能部門在農(nóng)業(yè)品牌培育方面的優(yōu)勢，通過搭建工作平臺，發(fā)揮溝通、協(xié)調、組織功能，共同推動“長興鮮”公用品牌建設。

第二招：突出品牌指導服務。自去年6月指導服務站建立以來，為縣內農(nóng)業(yè)市場主體積極提供商標注冊、運用、管理等相關咨詢服務，引導農(nóng)業(yè)市場主體申請商標注冊、規(guī)范商標使用；指導農(nóng)業(yè)主體建立質量標準體系，進行計量、廣告、電子商務方面的業(yè)務指導；開展相關法律法規(guī)培訓，普及商標專利等知識產(chǎn)權相關法律法規(guī)，宣傳政府出臺的各類優(yōu)惠政策，組織開展商標注冊、運用、管理和保護相關知識培訓。截至目前已開展培訓會5場，培訓對象分別為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體、農(nóng)產(chǎn)品加工營銷主體、電子商務營銷主體等共計245人（次）。

第三招：突出品牌規(guī)劃提升。長興縣市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權局）通過對縣域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀開展深入調研，收集整理全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的資料數(shù)據(jù)，建立了縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和公用品牌數(shù)據(jù)庫，制定了《“長興鮮”品牌發(fā)展規(guī)劃》，指導縣農(nóng)民合作經(jīng)濟組織聯(lián)合會申報縣域農(nóng)業(yè)公用集體商標“長興鮮”，指導縣花卉苗木協(xié)會申報“長興青梅”“長興紅梅”地理標志集體商標。同時，通過建立公用商標品牌培育庫，及時指導相關企業(yè)制定商標發(fā)展規(guī)劃，爭創(chuàng)商標品牌示范企業(yè)，鼓勵信譽好、市場占有率高的企業(yè)積極通過認定馳名商標加強對品牌的保護。

第四招：突出品牌市場推廣。該局聯(lián)合縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣農(nóng)民合作經(jīng)濟組織聯(lián)合會等部門，通過組織農(nóng)事主題節(jié)慶活動，在杭州市、太湖龍之夢等地召開“長興鮮”區(qū)域公共品牌發(fā)布會，并開設品牌體驗店，建立公用品牌示范點，提升“長興鮮”品牌市場影響力。通過長興縣農(nóng)業(yè)公用品牌指導服務站牽頭，組建“1+N”市場推廣模式，即“長興鮮”農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺+依托“長興鮮”營銷平臺與景區(qū)、酒店、農(nóng)家樂、民宿、社區(qū)和抖音、農(nóng)村淘寶等合作建立的線上線下營銷體驗網(wǎng)點和品牌示范點，有效促進品牌與市場的對接。通過組建專業(yè)化市場運營團隊，注冊“長興鮮”微信公眾號，建立“長興鮮”電商交易平臺，設立了400平方米經(jīng)營場所，開設4家網(wǎng)上分店，建立4個分布全國的線下直營分店和6個經(jīng)銷點，形成線上線下相結合的“長興鮮”營銷網(wǎng)絡。從去年9月底開始，已完成“長興鮮”品牌銷售額1000萬元，預計2020年銷售額可達2500萬元，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)公用品牌社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

第五招：突出品牌維權保護。該局指導“長興鮮”農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺，構建了食品安全管理體系，建立產(chǎn)品進入平臺的食品安全進貨驗收制度、運輸存儲管理制度、銷售服務管理制度等，為平臺提供新鮮、優(yōu)質、安全的產(chǎn)品做保障；對平臺銷售的產(chǎn)品進行檢查和產(chǎn)品抽檢，督促平臺充分履行食品安全主體責任，確保產(chǎn)品安全，呵護“長興鮮”品牌美譽度。同時，全面加強“長興鮮”電商交易平臺的監(jiān)測，在疫情防控期間指導其下架禽鳥類交易信息3條，指導品牌注冊人和使用者共同加強品牌維護，及時處理涉及農(nóng)業(yè)公用品牌的侵權案5起。

《中國質量報》