“中國椅子之鄉(xiāng)”以自主品牌角逐市場

浙江安吉縣椅業(yè)產(chǎn)品出口量占國內半壁江山

□ 潘柏林

最近，浙江安吉龍威家具公司（以下簡稱龍威家具）呈產(chǎn)銷兩旺發(fā)展態(tài)勢，一方面忙著尋找新的生產(chǎn)場地，另一方面加大了招聘力度?！爱a(chǎn)能跟不上銷售，很著急?！痹摴矩撠熑硕〕空f。

龍威家具的發(fā)展只是安吉縣椅業(yè)企業(yè)以自主品牌角逐國內外市場的一個掠影。

安吉縣享有“中國椅子之鄉(xiāng)”美譽，是全球最大的椅子生產(chǎn)基地，中國每出口兩把椅子，有一把就產(chǎn)自安吉。近年來，安吉縣致力推廣椅業(yè)公共品牌，不斷提升產(chǎn)業(yè)影響力和競爭力，先后獲得了浙江省塊狀經(jīng)濟向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉型升級示范區(qū)、中國家具重點產(chǎn)區(qū)轉型升級試點縣、全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設椅業(yè)產(chǎn)業(yè)試點地區(qū)、高端功能座具特色產(chǎn)業(yè)基地等稱號。2019年，安吉縣椅業(yè)銷售值達405億元；全縣共有700余家生產(chǎn)企業(yè)，其中規(guī)模以上企業(yè)191家，產(chǎn)值逾億元的企業(yè)55家，另有3家上市企業(yè)。

作為品牌培育主管部門，安吉縣市場監(jiān)管局圍繞安吉椅業(yè)轉型與發(fā)展需求，積極引導企業(yè)從低端貼牌走向自主創(chuàng)牌，從價格競爭走向品牌競爭。截至目前，全縣椅業(yè)企業(yè)共擁有國內外注冊商標3000余件、集體商標6件，有8家企業(yè)的9個產(chǎn)品通過了全國首批綠色產(chǎn)品認證。

大康控股集團有限公司是安吉椅業(yè)中的“老字號”企業(yè)，內、外銷市場占比為4:6；其中，外銷市場以音樂椅、辦公椅和民用椅為主，內銷市場主攻政府工程、公寓產(chǎn)品和零售。在國際貿易形勢風云變幻的今天，該公司堅持“兩條腿”走路，走出了一條頗具特色的品牌強企之路。據(jù)了解，在2016年舉辦的杭州G20峰會上，該公司生產(chǎn)的桌、椅等家具產(chǎn)品覆蓋率達80%；2017年廈門金磚五國會議和2018年上合青島峰會，其產(chǎn)品覆蓋率均達到了100%?！傲料喾鍟?，不僅為安吉制造賺足了‘面子’，也為企業(yè)未來發(fā)展贏得了更大舞臺。”該公司負責人說。

為擦亮安吉椅業(yè)區(qū)域公共品牌，2019年，安吉縣組織永藝家具股份有限公司、浙江恒林椅業(yè)股份有限公司、中源家居股份有限公司、浙江乾門科技股份有限公司、浙江五星家具有限公司、安吉偉譽家具有限公司、安吉龍威家具有限責任公司、安吉隆博家具有限公司等優(yōu)勢品牌企業(yè)二度冠名“安吉椅業(yè)號”高鐵專列，以此加大品牌宣傳力度。據(jù)悉，這是全國首例以工業(yè)制造集群品牌推廣為目標的高鐵宣傳。永藝家具股份有限公司董事長張加勇說，專列內除展示安吉椅業(yè)公共品牌外，還植入了企業(yè)品牌標識、二維碼等，進一步擴大了安吉椅業(yè)品牌影響力。

在鼓勵企業(yè)走品牌之路的同時，安吉縣市場監(jiān)管局還聯(lián)合縣商務局分別在國內、歐盟和美國對安吉“椅業(yè)之鄉(xiāng)”商標進行保護。針對今年新冠肺炎疫情對椅業(yè)企業(yè)外貿出口的影響，該局從政策引導、商標質押、優(yōu)化服務等方面持續(xù)發(fā)力，支持椅業(yè)企業(yè)復工復產(chǎn)。為打開海外市場，安吉萬寶家具有限公司自主研發(fā)了型號為8212、品牌為KILLABEE的電競椅，目前，這款椅子銷量在同類產(chǎn)品中遙遙領先，KILLABEE也躋身亞馬遜電競椅銷量前10。“椅子賣得好，關鍵離不開產(chǎn)品品牌、標準、質量?！痹摴矩撠熑搜澱f。

“安吉椅業(yè)，世界制造。下一步，安吉還將繼續(xù)加大技術創(chuàng)新鼓勵力度，加強知識產(chǎn)權保護，加快拓展國際市場，使安吉椅業(yè)根植本土，遍布全球。”安吉縣相關負責人說。

《中國質量報》