本報(bào)訊 （記者何 可）日前，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)獨(dú)家發(fā)布《2020年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），這是該委員會(huì)連續(xù)第4次發(fā)布行業(yè)報(bào)告，也是全球唯一一份針對(duì)中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展的專業(yè)報(bào)告。

品牌授權(quán)是指授權(quán)商將自己所擁有或代理的商標(biāo)、品牌、形象等IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），以合同的形式授予被授權(quán)商使用，從而獲得許可使用費(fèi)的經(jīng)營(yíng)方式。據(jù)《白皮書》統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元，同比增長(zhǎng)15.9%。我國(guó)市場(chǎng)上最為活躍的授權(quán)IP品類為卡通動(dòng)漫（26%）、藝術(shù)文化（17%）、潮流時(shí)尚（14%）和影視綜藝（13%）。按照企業(yè)實(shí)際開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，截至2019年底，在中國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為542家，同比增長(zhǎng)31.6%，已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2006項(xiàng)，同比增長(zhǎng)36.2%。

《白皮書》顯示，目前我國(guó)最為普遍的授權(quán)模式為商品授權(quán)，被授權(quán)產(chǎn)品日益豐富和多樣化，覆蓋到人們生活的方方面面。《白皮書》還對(duì)約3000名近一年來(lái)有過(guò)授權(quán)產(chǎn)品購(gòu)買行為的消費(fèi)者，進(jìn)行了深度調(diào)研分析。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)待同一類產(chǎn)品，在有無(wú)IP授權(quán)形象上，消費(fèi)者心理普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品要比同類產(chǎn)品價(jià)格高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的授權(quán)產(chǎn)品，有86%比同類產(chǎn)品價(jià)格要高，其中54%的消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價(jià)格要高一半以上。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》