品牌經(jīng)營壓力大 五十強(qiáng)榜單縮水

2019中國品牌連鎖大展大會(huì)關(guān)注創(chuàng)新和新機(jī)遇

本報(bào)訊 （劉 強(qiáng) 記者傅江平）為期兩天的2019深圳市零售商業(yè)招商大會(huì)暨中國品牌連鎖發(fā)展大會(huì)日前在深圳落幕?，F(xiàn)場發(fā)布、解讀多項(xiàng)深圳零售商業(yè)重磅信息，并為行業(yè)獻(xiàn)上了一場思想和資源盛宴。

2019中國品牌連鎖發(fā)展大會(huì)連續(xù)第6年發(fā)布了《中國連鎖品牌質(zhì)量報(bào)告》及中國連鎖品牌影響力、質(zhì)量、成長潛力三大榜單，同時(shí)發(fā)布了“2019中國連鎖品牌研究首發(fā)報(bào)告”，包含7項(xiàng)國內(nèi)外專業(yè)機(jī)構(gòu)高水平研究成果。其中，《中國連鎖品牌質(zhì)量報(bào)告》及中國連鎖品牌影響力/質(zhì)量/成長潛力三大榜單，以我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌量化評(píng)估體系為理論基礎(chǔ)，根據(jù)對(duì)典型城市消費(fèi)者實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)的分析、研究結(jié)果產(chǎn)生，是國內(nèi)連鎖品牌領(lǐng)域每年定期發(fā)布的一張晴雨表。

值得一提的是，今年“質(zhì)量”“成長潛力”兩項(xiàng)榜單上榜企業(yè)數(shù)量均只有20家，對(duì)比往年的“50強(qiáng)”縮水不少。對(duì)此，負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的中國品牌發(fā)展公益基金首席專家、北方工業(yè)大學(xué)副教授周云介紹道：“上榜企業(yè)數(shù)量減少，體現(xiàn)出現(xiàn)階段品牌發(fā)展評(píng)價(jià)具有更強(qiáng)的不確定性，符合連鎖品牌業(yè)界的實(shí)際情況：經(jīng)營環(huán)境變化劇烈，品牌企業(yè)高頻創(chuàng)新、大力轉(zhuǎn)型；以提質(zhì)增效為核心，以數(shù)字化、社交化等為基本手段的競爭加劇，行業(yè)處在對(duì)傳統(tǒng)品牌的加速洗牌中?！?/p>

周云同時(shí)指出，2019年中國連鎖品牌整體表現(xiàn)仍為次優(yōu)級(jí)，其中，典型品牌在知名度、認(rèn)知度等主要指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)了增長，但知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度3項(xiàng)核心指標(biāo)結(jié)構(gòu)失衡的問題仍然存在，尤其是忠誠度方面分化情況較為明顯?；诖?，建議連鎖品牌企業(yè)加快應(yīng)用新工具、適應(yīng)新環(huán)境，將品牌價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為行動(dòng)去全面落地，與消費(fèi)者認(rèn)真溝通、真誠對(duì)話。

在今年榜單縮水的情況下，深圳企業(yè)表現(xiàn)仍然十分搶眼：百果園、百麗、八馬茶業(yè)、寶時(shí)捷、萃華珠寶、飛亞達(dá)、嘉華婚愛、羅西尼、面點(diǎn)王、奈雪の茶、錢大媽、全棉時(shí)代、依波表、周大生、自然派等知名品牌紛紛上榜。

“歸納起來，本屆大會(huì)豐富的內(nèi)容從不同角度揭示著共同的核心關(guān)鍵詞：‘新機(jī)遇’?！鄙钲谑辛闶凵虡I(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長花濤說，零售商業(yè)行業(yè)正處在向智慧零售新時(shí)代跨越升級(jí)的關(guān)鍵窗口期，技術(shù)革命為行業(yè)提效創(chuàng)造了條件，消費(fèi)升級(jí)、分化造就更多值得深耕的市場空間。在激烈的競爭過程中機(jī)會(huì)屬于更有準(zhǔn)備的品牌，企業(yè)要在管控好風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)與時(shí)間賽跑，加快數(shù)字化進(jìn)程，憑創(chuàng)新抓機(jī)會(huì)，從提效出業(yè)績，達(dá)成消費(fèi)者價(jià)值和品牌價(jià)值的新統(tǒng)一。

中國品牌連鎖發(fā)展大會(huì)自2012年起每年10月在深圳羅湖區(qū)舉行，至今已舉辦第8屆，成為會(huì)嘉賓和企業(yè)界代表交流創(chuàng)新實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、發(fā)布前沿成果、研判行業(yè)發(fā)展大勢(shì)的重要平臺(tái)。

《中國質(zhì)量報(bào)》