□ 夏 文

隨著“校服新政”在各地實(shí)施推進(jìn)，中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)也開始逐漸洗脫“廉價(jià)丑陋”的標(biāo)簽，向著“同線同標(biāo)同質(zhì)”的目標(biāo)加速邁進(jìn)。自首場(chǎng)校服質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)峰會(huì)，在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱服博會(huì)）2017秋季展上高調(diào)亮相以來，中小校服企業(yè)“投奔”品牌之勢(shì)更起，伊頓紀(jì)德等校服大品牌，已成企業(yè)轉(zhuǎn)型加盟的熱門選擇，校服產(chǎn)業(yè)的品牌化聚合效應(yīng)已初露端倪。

曾經(jīng)長(zhǎng)期游離于商業(yè)市場(chǎng)之外且自成體系的中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)，如今正在加速融入行業(yè)主流，并成為服裝產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)極。從品牌服裝企業(yè)集中入場(chǎng)，到中小企業(yè)轉(zhuǎn)型加盟品牌校服，整個(gè)校服產(chǎn)業(yè)的“質(zhì)變”進(jìn)程不斷加速。

日前，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)與伊頓紀(jì)德聯(lián)合舉辦的首屆中國(guó)校服質(zhì)量安全及標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用發(fā)展論壇受到社會(huì)廣泛關(guān)注。論壇上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)聯(lián)手《中小學(xué)校服》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草專家組，攜手各地纖檢部門及伊頓紀(jì)德等校服企業(yè)代表，分享校服質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)加速“同線同標(biāo)同質(zhì)”進(jìn)程。

校服提質(zhì)再次進(jìn)入公眾視線。大批面臨市場(chǎng)升級(jí)抉擇的校服企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，把目光投向了握有技術(shù)及品牌優(yōu)勢(shì)的大型企業(yè)。此次在服博會(huì)上作為校服行業(yè)代表品牌亮相的伊頓紀(jì)德，更是成為眾多中小企業(yè)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。

據(jù)伊頓紀(jì)德品牌招商部門有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，服博會(huì)后企業(yè)類的品牌加盟咨詢猛增，不但首次超過了普通經(jīng)銷商的咨詢數(shù)量，其后續(xù)接洽的推進(jìn)速率也比上半年有所提升。該部門負(fù)責(zé)人稱，“個(gè)別地區(qū)的商務(wù)團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)把對(duì)接日程排到了年底。”

品質(zhì)需求倒逼傳統(tǒng)校服產(chǎn)業(yè)升級(jí)。實(shí)際上，自兩年前“校服新政”出臺(tái)推行以來，校服標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格。家委會(huì)、學(xué)校等各方進(jìn)入到了校服選擇、采購(gòu)與監(jiān)管等一系列環(huán)節(jié)中，校服行業(yè)門檻不斷抬高。

質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的提升，帶來了一系列連鎖反應(yīng)。在此背景下，校服行業(yè)原有壟斷或單一決策的模式和不合理限價(jià)之類的“采購(gòu)陷阱”逐漸被打破，傳統(tǒng)校服企業(yè)分散化、作坊化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式早以無力為繼。如何快速完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，已成為眾多中小企業(yè)必須邁過的“生死關(guān)”。

而隨著新政落地后市場(chǎng)的進(jìn)一步放開，實(shí)力品牌企業(yè)將借助良好的產(chǎn)品品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)的專業(yè)服務(wù)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，留給中小企業(yè)進(jìn)行升級(jí)或淘汰抉擇的時(shí)間也越來越少，除個(gè)別傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)的校服企業(yè)“抱團(tuán)取暖”的轉(zhuǎn)型方式之外，更多的校服企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，已將轉(zhuǎn)型的希望投向了品牌校服的加盟。

“我們之前就算過賬，從產(chǎn)品升級(jí)到品牌打造，要花的升級(jí)成本非常大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大部分企業(yè)的承受能力。而且從時(shí)間上來說，升級(jí)也不是一下就能完成的事情?！币晃粍倓偱c大型品牌企業(yè)簽訂了加盟協(xié)議的校服地方廠商表示，雖然放棄自己生產(chǎn)，轉(zhuǎn)型加盟其他品牌，讓他有點(diǎn)舍不得，但行業(yè)大勢(shì)已無法改變?！拔覀冎挥兄鲃?dòng)去適應(yīng)，早點(diǎn)轉(zhuǎn)型，機(jī)會(huì)才會(huì)更多一點(diǎn)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析，伊頓紀(jì)德等一些校服大品牌目前還處于市場(chǎng)擴(kuò)容的初期，有開放企業(yè)加盟的趨勢(shì)，但未來幾年內(nèi)隨著各大品牌市場(chǎng)布局的進(jìn)一步確定，相關(guān)通道必然會(huì)趨向收緊。這也是中小校服企業(yè)轉(zhuǎn)型加盟會(huì)在年底前出現(xiàn)集中爆發(fā)的重要誘因。

據(jù)悉，我國(guó)目前在校中小學(xué)生人數(shù)已超過2億，國(guó)內(nèi)校服市場(chǎng)規(guī)模已接近千億大關(guān)。隨著二孩政策放開，未來在校學(xué)生總?cè)藬?shù)將呈現(xiàn)整體上揚(yáng)趨勢(shì)，業(yè)界預(yù)計(jì)，到2025年國(guó)內(nèi)校服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1500億-2000億元。品牌企業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)容前景巨大，行業(yè)洗牌帶來的集聚效應(yīng)，也將進(jìn)一步加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化進(jìn)程。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》