跨境電商競爭聚焦供應(yīng)鏈及物流布局

洋碼頭市場份額居獨(dú)立跨境電商第一

□ 本報記者 張曉航

近日，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2017Q1中國跨境電商市場研究報告》，洋碼頭憑借26.3%的市場份額，獲得第一季度獨(dú)立型跨境電商市場冠軍，并在用戶滿意度上以最高分8.2分位列榜首。

報告指出，目前中國跨境電商仍存在巨大紅利。近年來，跨境電商整體交易規(guī)模和用戶規(guī)模持續(xù)高速增長，并且未來幾年仍能維持較高點。2016年中國跨境電商市場交易規(guī)模達(dá)到6.3萬億元，增速為23.5%，預(yù)計在2018年整體交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬億元。

市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

隨著國人消費(fèi)升級的步伐加速，海淘平臺的普及，中國跨境電商的市場規(guī)模正持續(xù)擴(kuò)大。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國跨境電商整體交易規(guī)模已從2013年的2.9萬億元上漲到2016年的6.3萬億元，并且始終保持高速增長，2016年增速達(dá)23.5%，預(yù)計2018年交易規(guī)模有望達(dá)到8.8萬億元。

市場規(guī)?？焖僭鲩L，跨境電商平臺之間的競爭也日趨白熱化。根據(jù)艾媒最新報告，洋碼頭憑借26.3%的份額，牢牢占據(jù)第一季度獨(dú)立型跨境電商市場的冠軍位置。其次是小紅書和蜜芽，分別以24.7%、13.2%的市場份額位列第二、三位。

艾媒分析師認(rèn)為，在獨(dú)立型跨境電商市場，成立時間較早的洋碼頭憑借其深耕的買手商家模式和成熟的物流體系布局，已經(jīng)占據(jù)市場銷售份額頭部地位。尤其是如今用戶需求日益向多元化轉(zhuǎn)變的情況下，洋碼頭的碎片化彈性供應(yīng)鏈模式，更能滿足中國消費(fèi)者需求。

用戶規(guī)模不斷上漲

艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國海淘用戶數(shù)量已從2014年的0.15億增長到2016年的0.41億，并且在2016年增速達(dá)到78.3%，預(yù)計仍能維持高速增長，全民海淘時代正在到來。

瘋狂的銷售數(shù)據(jù)在印證著中國消費(fèi)者日益旺盛的海淘需求。洋碼頭618洋物運(yùn)動訂單增長超20倍，網(wǎng)易考拉首日銷售額同比去年漲幅超過500%，天貓國際開場僅7分鐘成交破億元……電商的交易數(shù)據(jù)折射出巨大的消費(fèi)前景。

艾媒咨詢分析師表示，目前跨境電商市場仍存在巨大紅利。從需求來看，國人的消費(fèi)觀念不斷升級，對海外購物需求只增不減，未來市場空間會繼續(xù)擴(kuò)大；從政策來看，去年48稅改明確了跨境電商的貿(mào)易性質(zhì)和稅制，今年3月新政更是規(guī)定跨境電商監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)暫按個人物品進(jìn)行，不再受制于通關(guān)單，有助于降低貿(mào)易壁壘，流通效率提高，對于行業(yè)發(fā)展意義重大。隨著跨境電商逐步走向規(guī)?；?、規(guī)范化，未來市場前景不可小覷。

獨(dú)立平臺用戶黏性更高

相對于天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉、亞馬遜海外購等綜合型平臺，用戶對于有一定特色的深耕垂直型平臺，例如洋碼頭、小紅書、蜜芽、菠蘿蜜等，黏性更高。

艾媒報告顯示，81.5%的用戶會持續(xù)選擇獨(dú)立型電商平臺，其中最大的原因是商品性價比高、商品質(zhì)量有保障，選擇這兩大理由的用戶占比分別達(dá)58.1%和51.4%。其次，33.8%的用戶還認(rèn)為豐富的商品種類也是消費(fèi)者持續(xù)信賴獨(dú)立平臺的重要因素。

根據(jù)艾媒2017年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)，中國手機(jī)海淘用戶最滿意的獨(dú)立型平臺中，洋碼頭以8.2分（滿分為10.0分）高居第一，蜜芽和小紅書分別以8.0分和7.9分緊隨其后。

彈性供應(yīng)鏈匹配用戶個性化

根據(jù)艾媒2017年第一季度數(shù)據(jù)，在中國海淘用戶選擇跨境電商平臺的考慮因素中，正品保障、貨品豐富度及物流速度等已經(jīng)成為消費(fèi)者最看重的幾點因素。

現(xiàn)階段各大跨境電商平臺都在著力打造供應(yīng)鏈，增強(qiáng)物流水平。尤其是48稅改后，進(jìn)一步提升的直郵速度，和海淘用戶日益強(qiáng)烈的個性化商品需求，也促使未來企業(yè)間的競爭越來越聚焦于供應(yīng)鏈及物流布局上。

今年以來，多家綜合型平臺發(fā)力升級供應(yīng)鏈。網(wǎng)易考拉海購已先后與數(shù)十家國際知名品牌簽訂深度合作協(xié)議，并在歐洲、澳洲等地舉辦招商會；天貓國際則在不斷引進(jìn)更多的國際商超，德國超市巨頭ALDI已進(jìn)駐天貓國際。

洋碼頭作為獨(dú)立型平臺的代表，在上游對接全球各地的4萬名買手商家，以滿足下游消費(fèi)者多元、個性的需求。今年更是注重賦能上游買手商家，在流量、內(nèi)容、營銷、數(shù)據(jù)等方面促進(jìn)賣家多維能力全面提升。 《中國質(zhì)量報》