□ 胡立彪

全球知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IC Insights日前發(fā)布的2016年手機(jī)市場出貨報(bào)告顯示，這一年全球智能手機(jī)市場同比增長4%，體量進(jìn)一步擴(kuò)張到14.9億部。出貨量排名前10位中，除了三星（第1）、蘋果（第2）和LG（第7），其余7位全部是中國品牌。盡管三星和蘋果在200美元以上的高端市場仍擁有領(lǐng)先慣性，但它們在新興市場的競爭力被中國品牌削弱，不得不面臨負(fù)增長的窘境。

顯然，經(jīng)過近兩年的努力，中國手機(jī)品牌高歌猛進(jìn)，作為“集團(tuán)軍”已經(jīng)擁有了強(qiáng)大的市場競爭力。人們看到，華為、小米、OPPO、Vivo等品牌不斷推出具有諸多賣點(diǎn)的新款手機(jī)產(chǎn)品，讓人見識到國產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新亮點(diǎn)之外，也讓人對國產(chǎn)手機(jī)的未來前景產(chǎn)生美好的期待。

不過，雖然中國手機(jī)品牌高歌猛進(jìn)的態(tài)勢不錯，但也會面臨另一種窘境：步子太大被抻傷。我們知道，劇烈運(yùn)動容易拉傷，而受傷的原因，除了缺少自我保護(hù)意識，更根本的還是自身素質(zhì)不過關(guān)。中國手機(jī)品牌當(dāng)下的最大問題，其實(shí)就是自身實(shí)力并不夠，特別是技術(shù)創(chuàng)新欠缺，研發(fā)投入不足。智能手機(jī)迅猛發(fā)展的近幾年，國產(chǎn)品牌憑借成本優(yōu)勢在價格戰(zhàn)中比國際品牌更接地氣，斬獲了一定的市場份額。但是，由于技術(shù)創(chuàng)新不夠，總是扮演跟隨者的角色，與國際品牌手機(jī)之間存在明顯的鴻溝。在屏幕、處理器、內(nèi)存、電池、芯片等諸多方面，國產(chǎn)手機(jī)制造商均不掌握核心技術(shù)，缺少話語權(quán)。而要占領(lǐng)高端市場，必須得有創(chuàng)新技術(shù)。跟隨者即使大肆宣傳，也只能在門檻較低或者技術(shù)含量較低的領(lǐng)域混。跟不上腳步，就感覺吃力，覺得扯得慌。

不掌握核心技術(shù)也缺少技術(shù)創(chuàng)新，主要原因就是不肯下本，研發(fā)投入不足。這跟大牌一比就能看出差距。歐盟委員會發(fā)布的“2016全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜”，三星以125.28億歐元（約合人民幣956.37億元）排名第2，這相當(dāng)于其營收的7.8%。蘋果雖然排在第11位，但研發(fā)投入也達(dá)到了驚人的74.10億歐元（約合人民幣565.82億元）。而國產(chǎn)品牌就要差很多，像號稱“研發(fā)投入不設(shè)上限”的OPPO、下決心自主研發(fā)芯片的小米這樣的企業(yè)，一年的研發(fā)投入也就人民幣10億元的樣子。

在缺少核心技術(shù)的情況下，要占領(lǐng)市場，跟強(qiáng)勢品牌拼，唯一好使的手段就是價格。而價格戰(zhàn)一旦打起來，最容易受傷的不是對手，而是自家。自從小米將高配置智能手機(jī)價格降到2000元以下，國產(chǎn)智能手機(jī)基本都只能維持在這一價位上下。即使近兩年國產(chǎn)品牌都推出了高端機(jī)型，把價格拉高了不少，但仍無法跟三星、蘋果正面抗衡。一比利潤，國產(chǎn)手機(jī)就顯得極其可憐了。市場研究公司Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能機(jī)市場的總營業(yè)利潤為537億美元。其中，蘋果營業(yè)利潤為449億美元，占比高達(dá)79.2%；三星為83億美元，占比為14.6%。盡管華為、OPPO以及vivo已躍居全球前五大智能機(jī)制造商行列，但是由于他們所銷售的大部分都是利潤微薄的低端機(jī)，3家中國手機(jī)制造商2016年在全球智能機(jī)利潤中的總占比不到5%。

國產(chǎn)手機(jī)品牌打價格戰(zhàn)，自己賺不到錢，好處當(dāng)然也沒全讓蘋果、三星拿走，消費(fèi)者也得到了實(shí)惠。想當(dāng)年家電市場就曾經(jīng)歷殘酷的價格戰(zhàn)，其結(jié)果是國產(chǎn)品牌日漸強(qiáng)大，趕走日本家電品牌，而市場也進(jìn)入理性發(fā)展期。手機(jī)市場似乎也需要這一番價格肉搏。就如一位學(xué)者所說，智能手機(jī)經(jīng)過幾年發(fā)展，在價格戰(zhàn)的嚴(yán)酷環(huán)境中，山寨機(jī)已經(jīng)被打趴下，接下來是雜牌手機(jī)廠商的日子越來越難過，再然后是一些大品牌廠商開始難受。等到打得差不多了，才是享受成果的時候?，F(xiàn)在仍有人覬覦這個市場想進(jìn)來，說明價格戰(zhàn)打得還不夠。什么時候沒人敢來了，這個市場才會安靜，也才會成熟、正常。

任何市場的品牌容量都有個限值，拼到一定程度會達(dá)到飽和。所謂“勝者為王”，其實(shí)就是“剩者為王”。國產(chǎn)智能手機(jī)市場到底誰會成為最后的“剩者”，就要看它們的實(shí)力和造化了。

《中國質(zhì)量報(bào)》