□ 徐建華

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。對于一個企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展空間；對于國家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Α．?dāng)前，我國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，國務(wù)院辦公廳日前專門出臺了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，部署“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，提高供給體系的質(zhì)量和效率”，力爭“打造中國制造金字品牌”。

事實(shí)上，早在今年國務(wù)院發(fā)布的《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃》中，就已經(jīng)把品牌工作列為了“主角”，5大方面的工作——增強(qiáng)質(zhì)量和品牌提升的動力、優(yōu)化質(zhì)量和品牌提升的環(huán)境、培育質(zhì)量和品牌競爭新優(yōu)勢、夯實(shí)質(zhì)量和品牌提升的基礎(chǔ)、實(shí)施質(zhì)量和品牌提升工程，全部圍繞質(zhì)量品牌展開和部署。現(xiàn)在，國務(wù)院再次專門出臺文件，部署品牌工作，一方面，充分體現(xiàn)了黨中央、國務(wù)院對質(zhì)量品牌工作的重視；另一方面，也說明中國品牌的影響力仍有很大的進(jìn)步空間，需要奮起直追。

在《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》中，國務(wù)院提出了進(jìn)一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境、切實(shí)提高企業(yè)綜合競爭力、大力營造良好社會氛圍3項(xiàng)主要任務(wù)；大力實(shí)施品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級工程、需求結(jié)構(gòu)升級工程3項(xiàng)重大工程；凈化市場環(huán)境、清除制約因素、制定激勵政策、抓好組織實(shí)施4項(xiàng)保障措施，可謂是全方位部署了如何發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，推動我國供需兩端結(jié)構(gòu)升級，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動力。

尤其值得一提的是，此次國務(wù)院專門提出了要設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。主要方式是鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳；定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點(diǎn)出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳；在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。

設(shè)立“中國品牌日”，這意味著“中國品牌”將成為國家的一張“名片”，也意味著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。

眾所周知，在中國近些年的快速發(fā)展中，“中國制造”作為一個重要的標(biāo)識和符號，讓全世界了解了中國經(jīng)濟(jì)、認(rèn)識了中國產(chǎn)品、獲得了全球市場，也從一定程度上宣傳了中國的形象。但令人尷尬的是，盡管作為制造業(yè)大國，在500多種主要工業(yè)品中，中國有220多種產(chǎn)量居世界第一；但在世界品牌百強(qiáng)中，中國只有華為、聯(lián)想兩個品牌入圍。盡管這其中有品牌評價標(biāo)準(zhǔn)等方面的原因，但不可否認(rèn)的是，中國品牌的實(shí)力與中國的國家形象并不相稱。隨著國際市場正從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，市場競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的高端競爭，中國需要從國家戰(zhàn)略層面推動“中國品牌”走向全球。

打造國家層面的制造品牌形象，其實(shí)早已是許多國家的重要戰(zhàn)略，他們普遍的做法包括加強(qiáng)商標(biāo)、地理標(biāo)志、原產(chǎn)地標(biāo)志等品牌建設(shè)，比如瑞士長期堅持在其優(yōu)質(zhì)商品上增加“白十字”國徽圖案，印度政府也提出打造“印度制造”國家品牌。相較于發(fā)達(dá)國家，我國品牌事業(yè)起步較晚，雖然近些年得到了較快的發(fā)展，但品牌總體實(shí)力依然不強(qiáng)，在國際影響力、市場占有率、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率等方面，仍然存在嚴(yán)重短板。主要體現(xiàn)在：國際知名品牌少，品牌價值較低；自主知名品牌少，發(fā)展相對滯后；品牌壽命短，產(chǎn)品質(zhì)量不高，總體上與我國綜合國力和全球經(jīng)濟(jì)中的地位不相匹配，在一定程度上制約了我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

現(xiàn)在，自主品牌的發(fā)展，已經(jīng)得到了黨中央、國務(wù)院的高度重視，并出臺了一系列具體舉措。接下來最重要的是把這些舉措措施落到實(shí)處，推動一大批國際知名的中國自主品牌笑傲全球市場，實(shí)現(xiàn)從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。

《中國質(zhì)量報》