深圳品牌影響力不斷攀升

深化實(shí)施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)出碩果

□ 李梓琴 本報(bào)記者 傅江平

近日，第6屆品牌建設(shè)國(guó)際高端論壇暨第13屆深圳知名品牌成果發(fā)布會(huì)在深圳舉行。有51家企業(yè)榮獲“深圳知名品牌”稱(chēng)號(hào)，5家企業(yè)榮獲“國(guó)際信譽(yù)品牌”稱(chēng)號(hào)。此外，有6家歐洲企業(yè)榮獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”稱(chēng)號(hào)。

會(huì)上，比亞迪股份有限公司、普聯(lián)技術(shù)有限公司、深圳市海普瑞藥業(yè)股份有限公司、深圳市華訊方舟科技有限公司、桂盟鏈條（深圳）有限公司5家企業(yè)品牌被評(píng)為第2屆“國(guó)際信譽(yù)品牌”。聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織中國(guó)南南工業(yè)合作中心主任郭立表示，這些企業(yè)既是深圳質(zhì)量、深圳品牌的杰出代表，更是中國(guó)建設(shè)質(zhì)量大國(guó)、品牌大國(guó)的企業(yè)典范。

品牌建設(shè)是提升品牌形象的有效措施之一。為了提升深圳品牌形象，深圳市近年來(lái)積極支持深圳知名品牌評(píng)價(jià)，鼓勵(lì)企業(yè)積極進(jìn)行國(guó)家和省以上名牌、商標(biāo)認(rèn)定，形成自主品牌梯隊(duì)。同時(shí)通過(guò)大力宣傳推介深圳名牌產(chǎn)品，塑造深圳品牌整體形象，大大提升了深圳名牌的知名度和影響力。據(jù)了解，從2003年至今，深圳共產(chǎn)生深圳知名品牌636個(gè)，銷(xiāo)售額合計(jì)占全市銷(xiāo)售總額的42.13%、納稅額占34.8%、出口額占27.42%，期間還發(fā)布了11個(gè)國(guó)際信譽(yù)品牌。

每一個(gè)數(shù)字的背后，都是深圳品牌建設(shè)影響力不斷攀升的最好證明，但這成績(jī)離不開(kāi)企業(yè)、協(xié)會(huì)以及政府對(duì)品牌建設(shè)的大力支持與推動(dòng)。

品牌建設(shè)最重要的主體是企業(yè)，企業(yè)以質(zhì)量鑄造品牌，并通過(guò)質(zhì)量推動(dòng)品牌影響力實(shí)現(xiàn)更大提升。華為作為深圳的龍頭企業(yè)，經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，不僅成為國(guó)內(nèi)大企業(yè)的典型代表，在國(guó)際上的影響力也逐漸增強(qiáng)，這歸功于其始終堅(jiān)守工匠精神，打造消費(fèi)者最信賴(lài)的質(zhì)量品牌。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，質(zhì)量沒(méi)有最好，只有更好。華為之所以能把質(zhì)量抓好，歸因于華為對(duì)所有的產(chǎn)品線(xiàn)制定了質(zhì)量末位淘汰制，無(wú)論銷(xiāo)售、利潤(rùn)多好，質(zhì)量最差的10%一定要淘汰。華為不僅重視質(zhì)量，更懂得如何把質(zhì)量做好。在不斷謀求發(fā)展的過(guò)程中，華為先后向美國(guó)、德國(guó)、日本等學(xué)習(xí)依靠流程轉(zhuǎn)質(zhì)量、以標(biāo)準(zhǔn)抓質(zhì)量，以及向其學(xué)習(xí)如何做到精益制造、精益質(zhì)量。在注重自身創(chuàng)新的同時(shí)，積極與上下游企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新，把質(zhì)量過(guò)硬的配件集成給用戶(hù)，讓用戶(hù)體驗(yàn)最好的產(chǎn)品。事實(shí)證明，華為成為了國(guó)內(nèi)外眾多消費(fèi)者最喜愛(ài)和最信賴(lài)的手機(jī)品牌。除了華為，深圳其他企業(yè)也在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升自身品牌影響力，向形成自主品牌梯隊(duì)方向不斷前進(jìn)。

在本屆深圳品牌建設(shè)成果發(fā)布會(huì)上，INDITEX（全球四大時(shí)裝零售集團(tuán)之一）、ZARA（颯拉）等6個(gè)歐洲企業(yè)榮獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”稱(chēng)號(hào)，這反映了深圳在國(guó)際品牌建設(shè)上取得的成績(jī)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，已逐步得到歐美發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者的認(rèn)可。

過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)所擁有的世界知名品牌數(shù)量屈指可數(shù)，且品牌建設(shè)落后。廣東省人民政府參事、深圳知名品牌創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會(huì)執(zhí)行主席王肇文表示，通過(guò)研究世界各地知名品牌產(chǎn)生的機(jī)制可以發(fā)現(xiàn)，過(guò)去的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系都按照歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的規(guī)則，這是有違公平的。因此，王肇文提出在品牌建設(shè)領(lǐng)域加大東方國(guó)家的話(huà)語(yǔ)權(quán)，這一觀(guān)點(diǎn)得到了聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織的肯定與支持。

2011年，沃爾瑪主動(dòng)申報(bào)參評(píng)深圳知名品牌，并委派全球副總裁專(zhuān)程來(lái)深領(lǐng)獎(jiǎng)，開(kāi)啟了深圳品牌建設(shè)國(guó)際化的堅(jiān)實(shí)步伐，同時(shí)推動(dòng)了更多歐洲企業(yè)積極申報(bào)參評(píng)深圳知名品牌。據(jù)了解，深圳工業(yè)總會(huì)成立之初就與聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織建立了非政府機(jī)構(gòu)合作關(guān)系，并向其請(qǐng)示聯(lián)合審定，共同發(fā)布“國(guó)際信譽(yù)品牌”并獲得批準(zhǔn)，這不僅確定了深圳發(fā)布“國(guó)際信譽(yù)品牌”的合法性和權(quán)威性，同時(shí)為深圳品牌建設(shè)成果推廣營(yíng)造了良好的環(huán)境。

與此同時(shí)，深圳市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管委積極深化實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略，為深圳品牌走出去提供政策支持。據(jù)了解，由深圳市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管委發(fā)布的《深圳市質(zhì)量發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃》（征求意見(jiàn)稿）指出，將持續(xù)推進(jìn)全國(guó)知名品牌示范區(qū)、出口產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌等建設(shè)活動(dòng)，支持深圳市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)以集體商標(biāo)或證明商標(biāo)為基礎(chǔ)，聯(lián)合開(kāi)展品牌創(chuàng)建，打造一批國(guó)內(nèi)外知名的區(qū)域品牌。此外，在貫徹落實(shí)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略中，深入推進(jìn)深圳品牌的宣傳推廣，策劃建立一批深圳品牌展示平臺(tái)、體驗(yàn)中心，提升深圳品牌知名度。借助“文博會(huì)”“高交會(huì)”“創(chuàng)客周”“創(chuàng)意十二月”等展會(huì)活動(dòng)，打造文化創(chuàng)意品牌，大力宣傳深圳知名企業(yè)品牌建設(shè)的成功模式和經(jīng)驗(yàn)，形成可復(fù)制推廣的成果，加快深圳知名品牌邁入國(guó)際化的步伐。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》