品牌品質(zhì)

□ 本報記者 張海燕

奇瑞汽車近日在京舉辦了一場以“精彩無限·領(lǐng)跑未來”為主題的“奇瑞之夜”品牌活動，借機向外界展現(xiàn)了一個全新的年輕化、國際化的奇瑞品牌新形象。作為本次活動的亮點，奇瑞首次公開發(fā)布了上海研發(fā)中心（CTCS）和領(lǐng)先的全球化研發(fā)體系，展現(xiàn)了奇瑞有意將下一代車型的研發(fā)能力和產(chǎn)品力提升至新高度的決心與誠意。

同時還值得一提的是，此次品牌活動期間，奇瑞還首次發(fā)布了全新的品牌形象和人群定位，以及基于品牌形象的全新設(shè)計理念——Life in Motion（生·動）。在活動現(xiàn)場，代表奇瑞前瞻造車理念的概念車——FV2030（Future Vision 2030）更是對奇瑞的品牌和設(shè)計理念進行了精彩的演繹。

目標鎖定年輕消費者

在活動現(xiàn)場，奇瑞品牌與市場戰(zhàn)略部長Peter Mueller向媒體全面介紹了奇瑞全新的品牌形象和目標人群。Peter指出，奇瑞始終致力于為消費者打造高品質(zhì)的車型，并正在建立日趨清晰的品牌形象，讓奇瑞變得更加年輕、時尚、現(xiàn)代，從而打造真正意義上“領(lǐng)先的中國自主汽車品牌”。奇瑞將目標消費人群鎖定在年輕的消費者身上。作為新一代消費者，他們更喜歡獨具特色、個性十足又兼具動感、時尚等元素的汽車，而奇瑞將傾力打造迎合他們需求的車型。

奇瑞表示，將為年輕人打造一款趣味十足的車型，讓汽車不僅變得操控輕便靈活，同時在汽車互聯(lián)、靈活性解決方案方面都與年輕用戶的生活方式產(chǎn)生精神共鳴。而這些將深刻地體現(xiàn)在奇瑞的品牌DNA和產(chǎn)品DNA中。

展現(xiàn)全新設(shè)計理念

為了更好實現(xiàn)對全新品牌形象的支撐，本次活動上，奇瑞造型執(zhí)行總監(jiān)James Hope也向大家詳細闡釋了奇瑞全新的設(shè)計理念——Life in motion（生·動）。“生”，既指代生命，也指代生活，而“動”則代表著自然界和人類不斷的進化和發(fā)展。奇瑞設(shè)計師將不斷從變化的自然與人類文明中汲取靈感，對未來的設(shè)計進行前瞻性的思考。讓奇瑞的產(chǎn)品煥發(fā)出更加時尚現(xiàn)代的氣息，且富有個性魅力。

這一點，可以在奇瑞的品牌概念車FV2030上看到深度的演繹。這款概念車的設(shè)計理念體現(xiàn)了奇瑞對未來年輕人生活方式的深度思考，比如動感、創(chuàng)新、高科技以及靈活性，而這些反過來又會影響和引導年輕目標消費群體的消費趨勢。

著眼未來戰(zhàn)略

從2012年末，奇瑞開始著手籌建組建上海技術(shù)中心（CTCS），該中心匯集了全球頂尖的汽車人才，致力于開發(fā)奇瑞全新的下一代車型，是奇瑞實現(xiàn)新戰(zhàn)略的“火車頭”。

據(jù)了解，CTCS招募了來自于寶馬、通用、福特等國際汽車公司的資深專業(yè)人才，打造一流的國際化專家團隊，并與總部研發(fā)中心共同構(gòu)架領(lǐng)先的奇瑞全球化研發(fā)體系，將奇瑞的研發(fā)能級和產(chǎn)品力提升至新的高度。CTCS的國際化專家團隊擁有豐富的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗，他們以消費者為最終導向，不斷優(yōu)化產(chǎn)品定義，基于對品質(zhì)的嚴苛要求，積極優(yōu)化產(chǎn)品的研發(fā)流程，提升產(chǎn)品的設(shè)計標準，聚焦自主研發(fā)，技術(shù)創(chuàng)新，致力于為奇瑞打造成能從綜合競爭力上比肩合資品牌的車型。

在本次“奇瑞之夜”活動現(xiàn)場，CTCS的核心成員也集體亮相。其中一些成員擁有20年以上的汽車設(shè)計經(jīng)驗，曾在通用、福特等國際車企擔任要職。據(jù)介紹，作為一支融合了國際專業(yè)汽車人才的團隊，CTCS始終秉持著“活力、開放、集思、國際“的團隊理念。創(chuàng)造活躍創(chuàng)新的氛圍，與開放的溝通環(huán)境，讓個人的創(chuàng)意與活力得到最大的釋放，形成最大化的團隊合力，以國際化的高標準，讓奇瑞真正實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。 《中國質(zhì)量報》