本報訊 （秦 赟）從去年雷諾在全球推出了全新品牌主張Passion for life，到1個月前東風雷諾相對應拋出全新中文品牌主張“激情生活，無處不在”，過去一年里，雷諾著力于“激情”運動形象的強勢打造，使它的品牌人格越來越清晰和突出。

2015年12月，雷諾官方宣布收購路特斯車隊，在暫別F1達6年后，宣布以廠商身份重返這一經(jīng)典賽事。除此之外，在傳播多元化的今天，F(xiàn)1賽事還是使雷諾在全球獲得關注和擁護的絕好時機。

作為全球最大的汽車生產(chǎn)和消費國，中國對于雷諾的發(fā)展的確至關重要。東風雷諾汽車有限公司總裁福蘭認為，加大對F1投入對雷諾在中國市場的發(fā)展非常有利。“賽車運動是雷諾品牌最獨特的標簽，F(xiàn)1是充滿激情的賽事，能幫東風雷諾樹立‘激情生活·無處不在’的品牌主張。在產(chǎn)品上，作為首款國產(chǎn)車的科雷嘉也繼承了賽車基因，而F1可以強化將科雷嘉的這一產(chǎn)品形象，更多運動車型的導入，也將進一步滿足，甚至超越消費者的期待?！?/p>

為了更好地促進營銷落地，從年初的獨家冠名贊助2015年CCTV體壇風云人物年度評選，到近期助推跑步風潮的東風雷諾武漢國際馬拉松，再到吸引全國100余位汽車愛好者參與的F1嘉年華等，雷諾以清晰的品牌人格、新鮮姿態(tài)醒目登場，給消費者留下了深刻印象。 《中國質(zhì)量報》