風(fēng)頭正盛 價(jià)格翻番效果難說(shuō)

    功效牙膏：請(qǐng)不要制造“功效泡沫”

【2011年3·15專題】

   眾多的功效牙膏讓消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)很難做決定，因此找到適合自己的牙膏才是關(guān)鍵。本報(bào)記者 王 嘉 攝

    □ 本報(bào)記者 楊 陽(yáng)/文

   作為人們?cè)谌粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡南M(fèi)品，牙膏的種類和功能日漸豐富。很多牙膏宣稱不僅能清潔口腔，還能治療各種口腔疾病，甚至供給身體所需營(yíng)養(yǎng)。這些身價(jià)不菲的“多功能”牙膏的功效到底如何？是否真的如廠家所說(shuō)能預(yù)防和治療口腔疾病？消費(fèi)者又該怎樣選用適合自己的牙膏？近日，本報(bào)記者采訪了有關(guān)專家。

    “多功能”牙膏熱銷

   3月12日，記者走訪超市發(fā)現(xiàn)，功效牙膏已經(jīng)成為各牙膏品牌商力推的產(chǎn)品。從超市銷售情況來(lái)看，目前在售的牙膏品牌主要包括冷酸靈、兩面針、云南白藥等本土沉淀類老品牌，寶潔之佳潔士、聯(lián)合利華之中華牙膏、LG之竹鹽牙膏等綜合型日化公司牙膏品牌，以及高露潔、黑人、牙博士、獅王專業(yè)口腔護(hù)理品牌。從牙膏類型來(lái)看，這些牙膏中宣稱有功效的占據(jù)了大約八成，功效牙膏已經(jīng)成為主打產(chǎn)品。這些功效牙膏在包裝盒的顯著位置上標(biāo)明了含中草藥、含氟，具有清潔、防蛀、防酸、抗菌、止血清火、消炎、抗過(guò)敏、增白等字眼，以各種功能吸引消費(fèi)者的眼球。

   除了在風(fēng)頭上蓋過(guò)普通牙膏，具有功效作用的牙膏在價(jià)格往往要高出許多。記者在樂天瑪特望京店看到，冷酸靈專業(yè)抗敏感高級(jí)牙膏每支為27.9元，而一支普通的黑妹牙膏只要3.2元。同樣，一支普通的高露潔牙膏，190克裝的售價(jià)為3.2元，而標(biāo)稱有幾項(xiàng)功效的云南白藥120克裝的售價(jià)達(dá)到近30元，價(jià)格翻了幾倍。

   記者在超市中隨機(jī)采訪了十來(lái)位消費(fèi)者，七成表示比較重視牙膏功效。消費(fèi)者李大媽說(shuō)，自己春天容易上火，口中有異味，一般會(huì)選用含有中草藥、令口氣清新的一類牙膏。40多歲的王先生則表示，牙膏越貴越好，功效比較全。而在受訪的20多歲的年輕人中，很多對(duì)有炫白功效的牙膏頗為鐘愛。據(jù)市場(chǎng)銷售負(fù)責(zé)人介紹，從銷售情況來(lái)看，功效牙膏已成為市場(chǎng)的絕對(duì)主角。

    成為市場(chǎng)主流

   按照中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)口腔清潔用品行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，2009年1~11月，中國(guó)口腔清潔用品制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入92.29億元，比2008年同期增長(zhǎng)6.67%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額9.02億元，比2008年同期增長(zhǎng)了18.33%。按全年估算應(yīng)超過(guò)100億元。對(duì)于這一龐大的消費(fèi)品市場(chǎng)，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前約80億支的牙膏市場(chǎng)，防蛀、美白、預(yù)防牙周疾病和預(yù)防牙齒過(guò)敏等功效牙膏占到了60%~70%的比例，功效牙膏會(huì)借助升級(jí)換代成為更主流的產(chǎn)品。

   記者了解到，牙膏分為普通型和功效型兩種。普通牙膏由摩擦劑、潤(rùn)濕劑、黏合劑、表面活性劑、甜味劑、香精、凈化水和其他添加劑等成分構(gòu)成，功效牙膏多的只是添加物。按照發(fā)改委頒布的QB2966—2008《功效型牙膏》標(biāo)準(zhǔn)，功效型牙膏是指除具有牙膏的基本功能之外，兼有輔助預(yù)防或減輕某些口腔問題、促進(jìn)口腔健康的牙膏，功效作用驗(yàn)證研究應(yīng)在功效成分完成安全性評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行，功效作用驗(yàn)證報(bào)告應(yīng)由口腔醫(yī)學(xué)院、口腔醫(yī)學(xué)研究所或三級(jí)口腔醫(yī)院出具。

   “功效牙膏越來(lái)越成為市場(chǎng)主流?！敝袊?guó)保健協(xié)會(huì)保健品應(yīng)用推廣工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹志超表示，從目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)來(lái)看，諸如“他”“她”之別的男女牙膏等牙膏市場(chǎng)新元素、新概念層出不窮，功效型牙膏有越來(lái)越主流化的趨勢(shì)。相比之下，傳統(tǒng)的普通牙膏反倒蹤影難覓。

    功效難以全信

   尹志超指出，這些“多功能”的口腔清潔用品也面臨著功效難以量化等問題。他表示，事實(shí)上目前部分牙膏并未進(jìn)行功效臨床驗(yàn)證，很多廠家都在自賣自夸。牙膏一般只能起到預(yù)防的作用，說(shuō)在牙膏中添加藥物成分就能治療口腔疾病，實(shí)際上是在誤導(dǎo)消費(fèi)者。談到某些品牌打出火熱的廣告就差宣稱自己“包治百病”時(shí)，尹志超表示，“一支牙膏如果能起到這樣的作用，還要醫(yī)院干嘛。”

   記者從佑安醫(yī)院口腔科陳健飛醫(yī)生了解到，我們常說(shuō)的“牙齦出血”，反應(yīng)在口腔上，原因是多方面的。比如體內(nèi)內(nèi)分泌失調(diào)、肝功能不好、不經(jīng)常刷牙或刷牙方式不正確、食物嵌塞、牙周損傷、長(zhǎng)期服用治療高血壓的藥品等，都可造成牙齦出血。陳健飛認(rèn)為，雖然一些牙膏含有一定的中藥成分，具有一定的止血作用。但中藥成分復(fù)雜，而造成牙齦出血的原因很多，牙膏并不能對(duì)癥下藥，因此是否能起到功效牙膏宣傳的效果，頗值得懷疑。另外，一些牙膏即使含有中藥成分，含量之少也幾乎可以忽略不計(jì)。在人體不斷變化的口腔環(huán)境中，牙膏有限的藥物成分無(wú)法長(zhǎng)期保持在口腔里。因此，即使藥物成分被證明有效，在人體的使用當(dāng)中也不一定能夠達(dá)到預(yù)期效果。

   針對(duì)某些品牌牙膏稱對(duì)口腔常見的厭氧菌、需氧菌有理想抑菌效果的宣傳，北京大學(xué)口腔醫(yī)院預(yù)防科主任王偉健表示，當(dāng)口腔內(nèi)細(xì)菌感染時(shí)，單純依靠作為日用品的牙膏顯然不明智。王偉健告訴記者，人體內(nèi)有皮膚、口腔、腸道、呼吸道和泌尿生殖道五大菌群。正常菌群不僅與人體保持平衡狀態(tài)，而且菌群之間也相互制約，以維持相對(duì)的平衡。在這種狀態(tài)下，正常菌群發(fā)揮了營(yíng)養(yǎng)、免疫等作用。其中，口腔黏膜上棲息著普氏桿菌、消化鏈球菌，以及溶血鏈球菌、乳桿菌等細(xì)菌，它們?cè)诰S持口腔潔凈、抵御致病菌生物侵襲（防止病從口入）、促進(jìn)免疫功能等方面，發(fā)揮著重要作用。而一種牙膏一般只能抑制一種菌種，若長(zhǎng)期使用，可能造成菌群失衡，導(dǎo)致口腔疾病。

   王偉健說(shuō)，含氟牙膏是在牙膏中加入氟化物。藥物牙膏是在普通牙膏的基礎(chǔ)上加一定藥物。王偉健提醒，與普通牙膏相比，由于添加了氟化物、中草藥這樣的成分，功效牙膏在預(yù)防齲齒和緩解出血、倒牙等方面的確有一定作用，但并不等同于能“治療疾病”，因此，選用牙膏不能一味追求牙膏的附加功效。

    消費(fèi)提示

   不同的功效牙膏針對(duì)的人群有區(qū)別。消費(fèi)者應(yīng)該根據(jù)自己的年齡和口腔狀況，看清功效型牙膏的成分，有針對(duì)性地進(jìn)行選擇。

   第一，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，藥物牙膏兒童不宜使用。藥物牙膏對(duì)口腔疾病雖有一定的作用，但長(zhǎng)期使用，不僅使口腔中的致病菌產(chǎn)生抗藥性，而且在殺滅一些病菌的同時(shí)，還會(huì)殺滅口腔中的正常細(xì)菌，不僅給疾病治療帶來(lái)困難，還會(huì)出現(xiàn)新的感染。另外，許多藥物牙膏含有生物堿和刺激性強(qiáng)的物質(zhì)，長(zhǎng)期使用，不僅損害口腔黏膜，而且會(huì)使牙齦、口腔、舌頭、口唇、咽喉等處發(fā)炎。再者，有些藥物牙膏還有很濃的苦辣味，這種異味容易使人發(fā)生胃腸不適。除此之外，有些藥物牙膏加進(jìn)一些染色素，長(zhǎng)期使用會(huì)使牙齒失去光澤。因此，對(duì)兒童來(lái)說(shuō)，要少用或不用藥物牙膏。

   含氟牙膏兒童應(yīng)該科學(xué)使用。含氟牙膏有兩面性，一方面能增強(qiáng)牙齒的耐酸能力，“修補(bǔ)”被細(xì)菌破壞的釉質(zhì)，有效預(yù)防齲齒；另一方攝入高劑量氟化物的兒童，牙齒表面甚至?xí)霈F(xiàn)凹痕和黃褐色斑點(diǎn)，即導(dǎo)致氟斑牙。為了保護(hù)少年兒童的身體健康，提醒廣大消費(fèi)者，一定要科學(xué)使用含氟牙膏：一是歲3歲以下兒童都不宜使用；3～6歲的兒童應(yīng)在家長(zhǎng)或老師的指導(dǎo)下適量使用使用；7歲以上的兒童可以使用含氟牙膏，但要注意不能將牙膏吞進(jìn)腹中。二是為了安全起見，刷牙時(shí)應(yīng)注意牙膏的使用量。據(jù)有關(guān)資料介紹，最好每次只使用黃豆粒般大小，最多不超過(guò)1厘米，而不能將牙膏擠滿整個(gè)牙刷。

   第二，對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，牙齒損傷比較多，易產(chǎn)生牙本質(zhì)過(guò)敏，導(dǎo)致牙齒酸痛。這類人群不妨選用一些抗敏、脫敏的牙膏，以起到預(yù)防的作用。

   第三，美白牙膏因其美白的功效頗受年輕人喜愛。其美白功效是因?yàn)樘砑恿颂厥獾哪Σ羷瑑H有助于去除牙齒外源性色斑，即只對(duì)長(zhǎng)期喝茶、喝咖啡或吸煙引起的輕度牙齒變色者有用，而對(duì)四環(huán)素牙、氟斑牙等深層著色者效果不大。

   第四，牙齦經(jīng)常出血、牙周有炎癥的人使用中草藥牙膏，可以起到固齒保健和緩解癥狀的作用。

   專家強(qiáng)調(diào)，《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，市場(chǎng)上的功效型牙膏必須標(biāo)注QB2966，消費(fèi)者在購(gòu)買功效牙膏時(shí)一定要看清產(chǎn)品標(biāo)注。他建議，消費(fèi)者要盡量選擇有信譽(yù)的牙膏生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品，特別是有科學(xué)試驗(yàn)依據(jù)的產(chǎn)品。另外，不要長(zhǎng)期使用同一種牙膏。同一類牙膏使用太久，會(huì)使某些有害的口腔病菌產(chǎn)生耐藥性和抗藥性，使牙膏失去滅菌護(hù)齒的作用。為了保護(hù)口腔健康，應(yīng)該經(jīng)常更換牙膏的種類，將若干種牙膏交替使用。

    《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》