出口家具成“受災(zāi)大戶”

    外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷步伐加快

   某行業(yè)人士說，如果金融危機(jī)對(duì)內(nèi)銷家具有三成影響，那么對(duì)外銷家具則有七成的影響。由于金融危機(jī)的影響，美國、歐洲等國家購買欲明顯下降，作為中國家具最重要出口基地的廣東，最近兩個(gè)月出口已經(jīng)明顯受到波及。

   據(jù)了解，目前家具出口在受到外部需求急劇放緩影響的同時(shí)，明年還要面臨美國環(huán)保新標(biāo)準(zhǔn)的夾擊，出口前景不容樂觀。“這項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)廣東木制品出口業(yè)務(wù)的沖擊將十分明顯?！焙ｊP(guān)人士分析指出。加上目前中國外銷家具訂單頻頻傳來被馬來西亞、印尼分食的壞消息，這對(duì)出口第一大國的中國家具沖擊不小。

   據(jù)行業(yè)人士分析，這種大浪的沖擊會(huì)有不少企業(yè)面臨倒閉，特別是那些OEM以及打一槍換一個(gè)地方的小企業(yè)。但是作為受到內(nèi)憂外患沉重打擊的出口業(yè)，明年進(jìn)入國內(nèi)市場的幾率更大。

   美國需求下降也促進(jìn)家具業(yè)大企業(yè)加速內(nèi)銷步伐。臺(tái)升家具的產(chǎn)品原本全部出口美國，但去年開始，其也在國內(nèi)市場試探性地推出產(chǎn)品，并于今年3月份首次參展名家具展，9月正式宣布進(jìn)軍國內(nèi)市場，“我們將以多品牌、多渠道的方式拓展市場，目標(biāo)是用五年時(shí)間，內(nèi)銷市場銷售額達(dá)到20億元，占集團(tuán)50％的份額?！迸_(tái)升家具負(fù)責(zé)人表示。

    危機(jī)破壞性明年方顯

    家具價(jià)格戰(zhàn)或爆發(fā)

   對(duì)于國內(nèi)市場已經(jīng)飽和的家具業(yè)，加上外銷家具開始開拓國內(nèi)市場，而且不少家具界專家預(yù)言嚴(yán)冬還沒到來，明年的形式將會(huì)更加嚴(yán)峻。如經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平曾說過：“繼續(xù)衰落持續(xù)下去是肯定的。如果是家居制造業(yè)感到日子難過的話，我告訴你世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)還沒有沖擊到我們，還沒有開始沖擊，目前只是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)問題所造成的打擊，如果再加上未來幾個(gè)月之內(nèi)造成的金融危機(jī)那更不可想象了。”那么面對(duì)明年市場的更蕭條，競爭的更激烈，是否會(huì)上演一場價(jià)格戰(zhàn)呢？

   單從商家優(yōu)惠活動(dòng)的主題上看，已經(jīng)聞到價(jià)格戰(zhàn)的火藥味道。業(yè)內(nèi)人士分析，受到金融危機(jī)的影響，今年的市場大不如去年，在價(jià)格上的拼殺在所難免，明年有持續(xù)的可能性。

   據(jù)筆者調(diào)查，目前一些賣場應(yīng)對(duì)市場蕭條的唯一做法就是價(jià)格戰(zhàn)，或是變相的價(jià)格戰(zhàn)。更有甚者，采用買1000元家具返1040現(xiàn)金的驚人做法。

   例如，今年下半年以來，廣東惠州家具賣場的隊(duì)伍不斷擴(kuò)大。今年6月，壹馬家居廣場開業(yè)，今年10月美瑞美家家居生活館、年年紅家具連鎖超市水口店開業(yè)，今年11月，金海馬尚品名店試業(yè)，今年12月，盛家紅蘋果旗艦店試業(yè)。此外，在江北、東平等地，還有數(shù)家家具賣場正在籌備中?！霸谶@些新店發(fā)展起來之前，我們更要把握好市場，爭取主動(dòng)權(quán)?！庇屑揖呱倘缡潜硎荆鴮?duì)新商家而言，“價(jià)格是打開市場的關(guān)鍵時(shí)期”。

   當(dāng)筆者問及中國家具協(xié)會(huì)副理事長朱長嶺明年是否上演價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，他表示這個(gè)惡性競爭目前還沒出現(xiàn)，但他提到不少行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)大家的生存出現(xiàn)困難的時(shí)候，價(jià)格的惡性競爭有出現(xiàn)的可能性。

    惡性價(jià)格戰(zhàn)殺雞取卵

    行業(yè)鏈攜手共渡難關(guān)

   在內(nèi)外夾攻的情形下，不少家具商采用降低價(jià)格來吸引顧客，以求得生存，我們無可厚非，但是維持市場秩序和規(guī)范也很重要。那么我們看看專家的意見。

   “家具業(yè)面臨著兩面夾擊，很多人士將其歸結(jié)為金融危機(jī)，是毋庸置疑。但這不是主要原因，行業(yè)本身市場秩序的破壞是不是更主要的原因？這是值得家具業(yè)去整體反思的。其實(shí)金融風(fēng)暴僅是家具業(yè)目前所處困境的催化劑，市場的無序競爭才是中國家具業(yè)處境堪憂的元兇?！敝袊覅f(xié)流通委員會(huì)執(zhí)行主席、吉盛偉邦董事長鄒文龍12月22日針對(duì)目前不少家具促銷競爭的手段表示。

   對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)的危害，中國家具協(xié)會(huì)副理事長朱長嶺也談到不少：“大家應(yīng)該警覺，一個(gè)是我們不能夠再走原來的惡性競爭，你賣得便宜我賣得更便宜，那是自殺行為。價(jià)格上講，我們還是不要惡性競爭，也不要跟著漲價(jià)風(fēng)去走。保持我們行業(yè)比較穩(wěn)定的增長，讓大家都能夠接受，能夠滿足消費(fèi)者的需求。在通貨膨脹的情況下，不要大面積的漲價(jià)，侵害消費(fèi)者的利益?！?/p>

   危機(jī)在業(yè)內(nèi)人士看來也似一場變局契機(jī)。華鶴董事長吳雪松強(qiáng)調(diào)認(rèn)為，“危機(jī)過后，中國家具業(yè)的主旋律將是規(guī)范、務(wù)實(shí)，賣場、制造商和經(jīng)銷商要做到和諧共贏。”