從第三季度開始，我國家電企業(yè)出口訂單持續(xù)減少

內(nèi)功：此時不煉更待何時？

   國際金融危機對國內(nèi)實體經(jīng)濟的影響正在逐步顯現(xiàn)，我國作為家電制造和出口的大國，這次金融危機對家電行業(yè)將帶來怎樣的影響，相關行業(yè)如何應對，國家有關部門應怎樣幫助企業(yè)渡過難關，正在被國內(nèi)諸多企業(yè)和消費者所關注。

   海關總署發(fā)布的統(tǒng)計顯示，１１月份中國出口同比下降２．２％，是７年來首次負增長。專家認為，這表明國際金融危機對中國出口的影響日益顯現(xiàn)。相關數(shù)據(jù)顯示，我國的空調(diào)和微波爐產(chǎn)量占世界７０％～８０％，小家電占國際貿(mào)易的８０％，這使今年家電行業(yè)面臨的形勢較為嚴峻，據(jù)有關報道，雖然今年前幾個月家電企業(yè)出口增速仍有２０％的增長，但第三季度開始，訂單持續(xù)減少。在前不久的廣交會和香港電子展上，本來活躍的海外進口商發(fā)出的訂單很少，甚至選擇不參會。

   “從目前看，這次國際金融危機給家電行業(yè)帶來的影響主要表現(xiàn)在訂單減少、終端銷售滯后、大客戶資金緊張以及行業(yè)庫存壓力增大等方面?！彪p菱空調(diào)總經(jīng)理吳方亮說。他認為，空調(diào)在金融危機影響下海外市場目前受到較為嚴重影響，國內(nèi)市場當前啟動也很不理想。但空調(diào)作為生活必需品剛性需求還是存在的，市場總體容量不會有很大影響，只是現(xiàn)在這個階段需求被暫時凍結、推遲了，就全年度來講，市場總需求不會有大幅度的下滑。另一方面，隨著政府４萬億元措施的逐步落實、提高農(nóng)民收入政策的推進和外出打工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)高峰的到來，國內(nèi)空調(diào)市場會迎來一次高峰，估計這波高峰將會在明年４～５月間形成，而且主流市場會在中西部區(qū)域和2～4級市場。

   產(chǎn)業(yè)專家劉步塵認為，此次金融危機對中國家電行業(yè)來說未必不是一件好事。他認為，在經(jīng)濟好的時候，很多問題是很難顯露出來的，這次危機將使得家電企業(yè)修煉好內(nèi)功，用更好的產(chǎn)品吸引消費者。有競爭力的企業(yè)將抓住機遇，脫穎而出?？照{(diào)行業(yè)的第三次洗牌已經(jīng)開始。

   針對金融危機的影響，國內(nèi)家電企業(yè)紛紛采取措施，或修煉內(nèi)功提升御寒能力，或開拓新市場突破困境。雙菱空調(diào)目前針對企業(yè)內(nèi)部管理體系和流程進行了重新打造和梳理，引進了全新的企業(yè)管理理念和信息化管理體系。針對日前出臺的變頻空調(diào)能效國家標準，雙菱已在２００９年度產(chǎn)品線中重點設計了８大系列新品，以滿足市場的新需求?？导褎t在昆山投巨資規(guī)劃ＬＣＭ液晶模組項目，該項目投產(chǎn)后將使康佳生產(chǎn)部分的價格比重占到終端產(chǎn)品價格的７０％，獲得更多的增值空間。海信則宣布在埃及的生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，這是繼南非、法國、匈牙利、阿爾及利亞之后海信在海外建立的第五個生產(chǎn)基地。開拓新興市場，成為家電企業(yè)應對金融危機的又一選擇。

   此外，從１２月１日起，根據(jù)國家有關部委部署，“家電下鄉(xiāng)”實施范圍擴大到１４個省、區(qū)、市，并從明年２月１日起在全國全面推廣。據(jù)測算，連續(xù)4年在全國農(nóng)村對彩電、冰箱、洗衣機、手機4類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實施“家電下鄉(xiāng)”，累計可拉動消費９２００億元，因此這一舉措也吸引了眾多希望參與內(nèi)需市場來應對金融危機的家電企業(yè)。據(jù)悉，今年１１月份的家電下鄉(xiāng)招投標參與者空前眾多，共計有１５５家企業(yè)提交了標書，最后有９０家生產(chǎn)企業(yè)和５７家流通企業(yè)中標。

   在國際金融危機的壓力下，創(chuàng)新也成為家電行業(yè)迎接挑戰(zhàn)、實現(xiàn)增長廣受關注的內(nèi)容。工信部消費品工業(yè)司副司長高延敏認為，當前的金融危機表明促進家電產(chǎn)業(yè)升級極為必要。目前我國家電產(chǎn)品還處在國際產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，企業(yè)的創(chuàng)新能力、管理水平、品牌影響力仍然和國際一流的企業(yè)存在著差距。從今年的形勢可以看出，國外的企業(yè)品牌在高端市場還是占有絕對優(yōu)勢，相對而言受到的影響比較小。而國內(nèi)多年的價格戰(zhàn)使企業(yè)整體利潤率只有２％～３％，利潤低、企業(yè)技術創(chuàng)新投入不足，已成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

   目前，國內(nèi)家電行業(yè)中貼牌企業(yè)比較多，原創(chuàng)品牌少，低附加值的多，高附加值的少，要想具備長久的核心競爭力，必須加大研發(fā)投資，不斷加強創(chuàng)新能力。