本報訊  （記者王楊二）做為北京2008奧運會燃?xì)饩擢毤夜?yīng)商的華帝，其發(fā)起組織的“貧困兒童夢圓奧運”、“1+2紅領(lǐng)巾助學(xué)工程”等活動相繼進(jìn)入了高潮，走出了一條“技術(shù)優(yōu)勢、社會公益、奧運品牌推廣”相結(jié)合的“奧運+公益”差異化營銷之路。

   華帝在奧運營銷上邁出的關(guān)鍵性一步，就是把贊助火炬與華帝提升產(chǎn)品技術(shù)形象、自主創(chuàng)新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來，在眾多贊助商中脫穎而出。

   據(jù)了解，華帝是全國九運會、十運會的火炬制造商，成功的火炬研發(fā)生產(chǎn)以及技術(shù)保障經(jīng)驗為取得奧運會火炬制造資格奠定了基礎(chǔ)。2006年4月，華帝正式成為北京2008年奧運會燃?xì)饩擢毤夜?yīng)商，這是奧運百年歷史上第一次設(shè)立燃?xì)饩吖?yīng)商類別，更是北京2008年奧運會第3家簽約的獨家供應(yīng)商。今年2月下旬，華帝又與北京奧組委簽訂了價值3億元的奧運火炬紀(jì)念品大訂單——“火舞祥云”火炬擺件，讓華帝在奧運贊助商中獨樹一幟。

   華帝認(rèn)為社會責(zé)任就是營銷的根本。4年前，華帝“1+2紅領(lǐng)巾助學(xué)工程”高調(diào)啟動，迄今為止已經(jīng)贊助了1500名貧困兒童繼續(xù)學(xué)業(yè)。據(jù)了解，華帝從這1500名受助貧困兒童中，選拔22名品學(xué)兼優(yōu)、家庭困難的學(xué)生參與“華帝·奧運家庭進(jìn)行時”比賽活動，其中的優(yōu)勝者受資助免費觀看了奧運會開幕式。

   今年“5·12四川大地震”發(fā)生后，華帝第一時間捐贈出價值300萬元的善款和物資。華帝董事長黃文枝、總裁黃啟均、品牌戰(zhàn)略中心總經(jīng)理何偉堅分別拿出自己傳遞的火炬進(jìn)行義拍，籌措善款捐贈災(zāi)區(qū)建設(shè)。

   有品牌專家表示，華帝創(chuàng)新性運用體育營銷、人文奧運和高技術(shù)產(chǎn)品形象之間的關(guān)聯(lián)度，劍走偏鋒，做到了“有靈魂”的營銷，既吸引了眼球，真正實現(xiàn)了企業(yè)品牌價值，又讓公益事業(yè)完成了企業(yè)社會價值，其營銷思路和實踐值借鑒。《中國質(zhì)量報》