□ 司  麗

   山寨機(jī)從字面來解釋：在山寨中，逃避政府管理的手機(jī)。它們或由生產(chǎn)者自己取個品牌名字，或模仿知名一線品牌手機(jī)的功能和樣式。這些雜牌手機(jī)形狀獨特，還把很多技術(shù)和設(shè)計都組合在了一起。對于技術(shù)狂人來說，智能機(jī)是他們的寵物；對于看重娛樂的年輕人來說，強(qiáng)大的音頻、視頻能力和拍照功能不可或缺；對于中老年用戶來說，一款手機(jī)最重要的就是易用性了。山寨機(jī)兼?zhèn)淞艘陨纤泄δ堋?jù)統(tǒng)計，山寨機(jī)已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)手機(jī)市場近30％的份額。

   山寨機(jī)的熱銷不是偶然的。從手機(jī)文化的歷史發(fā)展來看，在大哥大時期，手機(jī)是地位的一種象征；到手機(jī)價格下降開始普及之后，注重品牌和質(zhì)量成為身份的一種象征；到如今，手機(jī)早已不是什么奢侈品，追求新潮的玩家們看重的是獨特和創(chuàng)新，現(xiàn)在的手機(jī)成了個性的一種體現(xiàn)。

   不管怎樣，山寨機(jī)的智慧讓一些缺乏創(chuàng)新精神的國產(chǎn)品牌手機(jī)無地自容。這些年來，山寨手機(jī)之中出現(xiàn)了不少技術(shù)創(chuàng)新、外觀創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新，很多奇怪的技術(shù)和設(shè)計被組合在一起，這些組合有時可能是侵權(quán)的，卻實現(xiàn)了五花八門的功能。有人將山寨機(jī)的精神總結(jié)為：創(chuàng)新意識，不怕丟臉，不怕低利潤，把能實現(xiàn)的功能都實現(xiàn)，想方設(shè)法地滿足消費者的一切需求。

   山寨機(jī)以外形新奇、功能完善強(qiáng)烈沖擊消費者的眼球。有評論稱，一個龐大的以追求利益為目的的群體，在市場的惡劣競爭下不斷研習(xí)求生之道，DIY（自己動手做）是他們的唯一出路。這既說明了山寨機(jī)的生存策略，也說明了山寨機(jī)文化中最為用戶所津津樂道的一點：DIY文化。對于這些人來說，價格并不是購買的決定性因素，山寨機(jī)所吸引他們的，是一種DIY文化的延伸。

   山寨機(jī)橫行市場的主要原因是能夠把握消費者需求和消費心理。從山寨機(jī)的發(fā)展中可以看到更多的創(chuàng)新精神、更強(qiáng)的市場進(jìn)攻性以及對于市場需求變化的更快速反應(yīng)。山寨機(jī)從生產(chǎn)到銷售采取的全新的開放式的架構(gòu)，保障了山寨機(jī)準(zhǔn)確地滿足了用戶的需求。山寨機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上更有上千家設(shè)計公司，專門進(jìn)行貼近市場的設(shè)計，他們采取分工協(xié)作的形式，盡管彼此獨立，但協(xié)作極為靈活。而傳統(tǒng)的手機(jī)品牌廠商，涉足從研發(fā)到銷售的全部環(huán)節(jié)，從立項到論證再到審批，往往要花上幾個月甚至半年時間，反應(yīng)緩慢并且成本偏高。

   山寨機(jī)的快速發(fā)展另一方面在于其核心技術(shù)的缺失。表面功能的創(chuàng)新難以掩蓋在核心技術(shù)上的粗糙復(fù)制，反過來，也是因為核心技術(shù)研發(fā)的缺位，讓山寨機(jī)只能被迫走上這條追求表面上的個性化之路。山寨機(jī)所對抗的是一種強(qiáng)勢的、霸權(quán)的市場壟斷。在山寨機(jī)走紅之前，國內(nèi)的手機(jī)市場基本被國外大品牌和為數(shù)不多的幾個國內(nèi)知名品牌所壟斷，山寨機(jī)出現(xiàn)后，有人甚至喊出“王侯將相，寧有種乎”的革命口號。

   筆者認(rèn)為，國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)、銷售企業(yè)，應(yīng)該把山寨機(jī)的“崛起”當(dāng)作一次挑戰(zhàn)，在反思自己的生產(chǎn)、銷售模式的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)新的觀念，創(chuàng)造新的模式，實現(xiàn)新的突破?！吨袊|(zhì)量報》