唯一白電贊助商  猛打奧運營銷牌

海爾整體廚房張揚本土實力

    □ 周國兵

   北京奧運會不僅讓世界認識了繁榮富強的現(xiàn)代化中國，也讓世界認識了中國本土企業(yè)的品牌實力。將產(chǎn)品體驗中心直接放到奧運會賽場的海爾整體廚房，就是其中的佼佼者。

   作為北京奧運會的唯一白電贊助商，海爾集團分別在北京朝陽公園、鳥巢及青島奧帆主題公園建立了“四海一家”奧運體驗中心，為海外政要、全球媒體、運動員、海內(nèi)外游客等提供放松休息的空間，供他們免費使用。此次海爾奧運體驗活動的最大亮點是，海爾整體廚房在三大奧運體驗中心，以“綠色、科技、人文”的奧運主題，向體驗者展示了中國先進的整體廚房技術(shù)。

   據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，在未來5年內(nèi)，將有29％的城市居民家庭準備購買整體廚房，市場空間將達到580億元。伴隨著廣闊市場前景的是更加激烈的市場競爭，海爾將“整體廚房”概念引進行業(yè)市場，并率先實現(xiàn)了真正的“廚電一體化”，改變了整體廚房產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的競爭現(xiàn)狀，將整個產(chǎn)業(yè)帶進了品牌競爭時代。

   如何在競爭中制勝，營銷成為關(guān)鍵。奧運會作為歷史悠久、影響巨大的全球性活動，早已成為眾企業(yè)借船出海、提升品牌的巨大商機。憑借海爾集團的強大背景，海爾整體廚房再次走在行業(yè)前沿，全面發(fā)力奧運營銷，搶占行業(yè)制高點。奧運會期間，海爾整體廚房在全國展開“盛情奧運，四海一家”大型奧運公關(guān)活動，著力提升品牌。在奧運主場，海爾整體廚房“智能升降廚房”、“美式開放廚房”等七大樣板間，分別亮相三大奧運體驗中心，用領(lǐng)先的技術(shù)、時尚的設(shè)計，向海內(nèi)外游客展示了中國整體廚房行業(yè)的最高水平。

   據(jù)了解，海爾整體廚房此次奧運公關(guān)活動異?；鸨?，不但奧運體驗中心門庭若市，參觀體驗者絡(luò)繹不絕，而且其全國各專賣店均出現(xiàn)搶購風(fēng)潮，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。

   有關(guān)專家分析認為，海爾整體廚房此次奧運營銷的成功之處有幾點：一是將奧運主題與品牌理念完美融合。海爾整體廚房一直以來踐行的“綠色、人文、科技”理念與北京奧運會主題不謀而合，以產(chǎn)品優(yōu)勢完美詮釋了這一主題。二是將體驗營銷與奧運舞臺完美嫁接。在整個奧運會期間，賽場無疑是全球目光的焦點，海爾整體廚房將奧運體驗中心建立在賽場附近，不但能夠吸引海內(nèi)外游客駐足體驗，更使不少媒體對其品牌進行間接傳播。三是搭建全民奧運平臺。海爾整體廚房通過奧運產(chǎn)品促銷、全民運動等形式，為人們搭建了一個祝福奧運、分享喜悅的平臺，從而大受歡迎。