近日，伴隨著北京奧運會盛大落幕，中國以51枚金牌的驕人戰(zhàn)績引發(fā)世人關注。而國家體育總局未雨綢繆在開幕式前預先保護運動員互聯(lián)網(wǎng)權益的舉措，也引發(fā)各國媒體的廣泛關注。

   據(jù)了解，在北京奧運會開幕之初，國家體育總局已將所有未注冊的參賽運動員國家域名予以提前注冊，結果顯示，高達7成以上的奧運冠軍“.中國”域名得以受到保護。

   法律專家指出，此舉不僅實現(xiàn)了對奧運冠軍互聯(lián)網(wǎng)權益的周全保護，而且還將對4000萬中小企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌規(guī)劃和保護工作產(chǎn)生示范引導作用。

   在國外，“防御性品牌保護策略”是一種企業(yè)普遍施行的品牌規(guī)劃和保護制度。最早應用于商標保護注冊領域，該制度的核心在于：產(chǎn)品未上市品牌已注冊；品牌未知名保護已全面。也就是從品牌規(guī)劃之初至品牌馳名之前，采取各種防御性手段確保品牌的完整性、統(tǒng)一性和集中性。據(jù)了解，歐美企業(yè)用于品牌保護方面的投入占企業(yè)品牌推廣資金的5%～10%。

   在國內(nèi)，一些知名企業(yè)也是“防御性品牌策略”的堅定實施者。以“娃哈哈”為例，其創(chuàng)始人宗慶后早在“娃哈哈”品牌家喻戶曉之前就采取了防御性的品牌注冊，先后注冊了“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈哈娃”等多個易混淆的商標。

   律師姜乃芳對國家體育總局提前注冊奧運冠軍域名，保護冠軍互聯(lián)網(wǎng)權益的做法表示贊賞：“在國家信息化、法制化發(fā)展大趨勢中，相關主管部門已經(jīng)認識到互聯(lián)網(wǎng)權益的重要性?！?/p>

   另有專家指出，體育總局的做法，堪稱互聯(lián)網(wǎng)“防御性品牌保護策略”的應用典范，表明體育總局已具備與世界知名企業(yè)相當?shù)闹R產(chǎn)權保護和品牌規(guī)劃管理意識。

   摩根士丹利早前的報告顯示，美國企業(yè)的信息化建設已經(jīng)進入到深入應用階段：60%的小企業(yè)、80%的中型企業(yè)、90%以上的大企業(yè)已借助互聯(lián)網(wǎng)廣泛開展電子商務活動。

   數(shù)據(jù)顯示，截止到2007年6月底，中國中小企業(yè)數(shù)已達到4200多萬戶。截至2008年6月底，中國網(wǎng)站僅為191.9萬個，也就是說，9成以上的中小企業(yè)還生存在傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境中，尚未做好融入互聯(lián)網(wǎng)開展電子商務的準備。參照美國等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家經(jīng)驗，可以預見，未來4000萬中小企業(yè)必然將先后進入互聯(lián)網(wǎng)。

   專家表示，對于這些中小企業(yè)而言，或許還沒有想好該如何利用互聯(lián)網(wǎng)或開展電子商務，但是，防御性域名品牌保護策略需要先行。

   “防御性品牌保護策略”的作用是顯而易見的。首先，它將有效避免企業(yè)品牌想要用時沒得用；其次，它有助于企業(yè)防止競爭對手惡意使用自身品牌，損害企業(yè)聲譽；其三，避免其他企業(yè)注冊相近或易混淆的域名，導致潛在客戶流失。

   另據(jù)報道，6月初閉幕的ICANN巴黎年會通過一項重要決議，允許使用其他語言包括中文等作為互聯(lián)網(wǎng)頂級域字符。品牌專家提示，屆時“.中國”域名將會迎來大規(guī)模應用時期，國內(nèi)企業(yè)也有必要提前實施針對“.中國”域名的“防御性品牌保護策略”?！吨袊|(zhì)量報》