7月24日，新希望集團(tuán)向外界證實(shí)，新希望集團(tuán)欲斥資1億元收購(gòu)內(nèi)蒙古非常牛乳業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“非常?！?51%股權(quán)。非常牛董事長(zhǎng)李成云將被任命為新希望乳業(yè)控股公司執(zhí)行總裁。收購(gòu)如果成功，這將是自《乳制品產(chǎn)業(yè)政策》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《產(chǎn)業(yè)政策》)出臺(tái)以來(lái)，國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)第一案。

    6月4日，國(guó)家發(fā)改委頒布《乳制品產(chǎn)業(yè)政策》，其中對(duì)奶源基地建設(shè)條件進(jìn)行了規(guī)范。

   目前，為了應(yīng)對(duì)《產(chǎn)業(yè)政策》中對(duì)乳企所制定的自建牧場(chǎng)中的資金、種牛來(lái)源以及技術(shù)的規(guī)定，伊利、蒙牛、光明、三元股份等乳品企業(yè)已準(zhǔn)備好了自建牧場(chǎng)計(jì)劃。在此背景下，新希望投資內(nèi)蒙古非常牛乳業(yè)股份有限公司的舉動(dòng)，將會(huì)引發(fā)各個(gè)奶業(yè)大亨的連鎖反應(yīng)。

   “隨《產(chǎn)業(yè)政策》逐步執(zhí)行到位，以伊利、蒙牛、三鹿、光明、新希望為代表的中國(guó)乳企并購(gòu)浪潮將會(huì)出現(xiàn)?！辟Y深乳業(yè)專(zhuān)家陳渝說(shuō)。

    新希望“圈地”

   一位接近新希望人士向媒體透露，新希望不惜巨資控股非常牛，很大程度是看重了對(duì)方的奶源基地，加之非常牛董事長(zhǎng)李成云在國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)戰(zhàn)績(jī)不凡，也彌補(bǔ)了新希望的人力上的缺口。

   2002年伊始，在資本市場(chǎng)長(zhǎng)袖善舞的新希望，開(kāi)始以收購(gòu)的方式進(jìn)軍乳業(yè)。一年內(nèi)，先后將四川陽(yáng)平乳業(yè)、重慶天友乳業(yè)、云南蝶泉乳業(yè)等10多家企業(yè)歸于麾下，形成西南、華東、華北和東北等地的龐大市場(chǎng)布局，同時(shí)擁有11個(gè)奶源基地，10個(gè)直屬牛場(chǎng)、15萬(wàn)頭奶牛，年收奶量近40萬(wàn)噸。

   之后，新希望將2003年定位為調(diào)整年，2004年則成為收獲年，期冀使乳業(yè)年銷(xiāo)售額達(dá)到50億～60億元。

   然而，在耗費(fèi)了大量的人力和資本以后，新希望乳業(yè)一直沒(méi)有精彩表現(xiàn)，分布于全國(guó)的十幾家工廠各自為戰(zhàn)狀態(tài)，也沒(méi)有形成全國(guó)品牌和市場(chǎng)合力，相比其對(duì)山東六和等的精彩整合，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

   “非常牛以其發(fā)展勢(shì)頭進(jìn)入遭遇到突破瓶頸的新希望乳業(yè)視野的?！狈浅Ｅ６麻L(zhǎng)李成云表示，非常牛自2006年10月在內(nèi)蒙古創(chuàng)立以來(lái)，一年銷(xiāo)售收入達(dá)4850萬(wàn)元，市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大到了天津、北京、華北、東北和華中大部分地區(qū)，這些區(qū)域也正是新希望在品牌整合和全國(guó)品牌推廣上的短板區(qū)域，加之其奶源有充足的儲(chǔ)備，不到2年時(shí)間，非常牛便迅速成長(zhǎng)為繼蒙牛、伊利之后的第三只“草原?！薄?/p>

    推動(dòng)行業(yè)整合

   這部新希望期待借勢(shì)的《產(chǎn)業(yè)政策》，由國(guó)家發(fā)改委今年6月4日頒布，是我國(guó)第一部《乳制品產(chǎn)業(yè)政策》。

   中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事王丁棉表示，該政策在產(chǎn)業(yè)布局、行業(yè)準(zhǔn)入、奶源供應(yīng)、技術(shù)與設(shè)備等方面做了多方面的規(guī)定，目的是為了提高行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，鼓勵(lì)企業(yè)兼并、收購(gòu)和重組，并支持有條件的企業(yè)通過(guò)公開(kāi)發(fā)行股票和發(fā)行企業(yè)債券等籌集資金，讓有實(shí)力的乳企做大做強(qiáng)。

   其中規(guī)定，對(duì)于北方、大城市郊區(qū)乳制品工業(yè)區(qū)新建和擴(kuò)建乳粉項(xiàng)目日處理原料乳能力須達(dá)到300噸及以上；新建液態(tài)乳項(xiàng)目日處理能力須達(dá)到500噸及以上，擴(kuò)建液態(tài)乳項(xiàng)目日處理能力須達(dá)到300噸及以上；南方乳制品工業(yè)新建液態(tài)乳項(xiàng)目日處理原料乳能力須達(dá)到200噸及以上；擴(kuò)建項(xiàng)目則須日處理能力達(dá)到100噸及以上。同時(shí)政策對(duì)加工能力、加工規(guī)模等也進(jìn)行了相關(guān)的規(guī)定。

   早在今年3月份，“我們?yōu)閼?yīng)對(duì)《產(chǎn)業(yè)政策》公布后出現(xiàn)的規(guī)模風(fēng)險(xiǎn)，早就在尋找整合的途徑?！崩畛稍票硎荆骸靶孪Ｍ霈F(xiàn)了?！?/p>

   此外，除了新希望，伊利、蒙牛、光明、三元股份等一線乳業(yè)企業(yè)亦為了能在《產(chǎn)業(yè)政策》公布之后實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，未雨綢繆。例如，伊利前期就將《產(chǎn)業(yè)政策》所規(guī)定的內(nèi)容納入到他們發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中?，F(xiàn)在伊利已經(jīng)改變了液態(tài)奶一支獨(dú)大的局面，形成了液態(tài)奶、固體奶制品等多種產(chǎn)品的生產(chǎn)格局。

   東方證券資深行業(yè)分析師任美江認(rèn)為，該《產(chǎn)業(yè)政策》標(biāo)志著中國(guó)乳制品行業(yè)2002年之后的第二次變局正式開(kāi)始。

   任美江指出，與傳統(tǒng)的食品加工業(yè)不同，乳品加工企業(yè)對(duì)于上游原材料的依賴(lài)性很大，原料奶的價(jià)格、質(zhì)量直接影響著終端產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。這也就意味著奶源對(duì)于乳品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有著十分重要的作用。（劉燕）《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》