□ 胡立彪

   按說，即將到來的北京奧運(yùn)會(huì)為彩電企業(yè)提供了一個(gè)很好的商機(jī)，可是，面對(duì)這樣的商機(jī)，國內(nèi)彩電企業(yè)普遍感到的卻是一種危機(jī)。一位彩電企業(yè)的老總近期在接受媒體采訪時(shí)，甚至使用了“生死存亡”這個(gè)詞來描述當(dāng)下本土彩電企業(yè)的艱難處境。

   是什么讓本土彩電企業(yè)陷入如此不堪的困境？罪魁禍?zhǔn)桩?dāng)然是外資品牌。日前，有一種輿論正在本土彩電企業(yè)間逐漸獲得認(rèn)同，那就是充滿憤懣的“外資陰謀論”。這種觀點(diǎn)的核心指向是外資品牌愈演愈烈的“過度價(jià)格戰(zhàn)”以及“戰(zhàn)略性虧損”的市場策略。

   外資品牌在中國市場實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)，連他們自己也不會(huì)否認(rèn)，這太明顯了。如果能找到這些外資品牌虧損經(jīng)營的證據(jù)，那么這種價(jià)格戰(zhàn)就可以進(jìn)一步被定性為傾銷了。這樣的證據(jù)并不難找到。有數(shù)據(jù)顯示，今年5月初，三星一款40英寸液晶電視的最低報(bào)價(jià)為5990元，而當(dāng)時(shí)40英寸液晶面板的市場價(jià)約530美元，按照行業(yè)中普遍的液晶面板約占液晶電視成本50%～60%的比例看，這款電視的合理售價(jià)應(yīng)在1000美元以上(折合7000多元人民幣)，顯然三星的這款電視在以低于成本價(jià)銷售。

   既然外資品牌的種種“陰謀”已經(jīng)被坐實(shí)，那么中國企業(yè)就應(yīng)該拿起反傾銷、反壟斷的武器向外資品牌宣戰(zhàn)?？墒?，宣戰(zhàn)也不是一件容易的事，而目前中國本土彩電企業(yè)也正遇到了有心一戰(zhàn)卻找不到武器的尷尬。一方面，反傾銷只適用于國際間貿(mào)易問題，但是現(xiàn)在這些外資品牌都在中國設(shè)有法人機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品也是在中國生產(chǎn)銷售，這與WTO反傾銷法的規(guī)定有一定的沖突。另一方面，即使本土品牌可以用不正當(dāng)競爭法對(duì)外資品牌進(jìn)行起訴，但真正實(shí)施起來也很困難，不僅成本計(jì)算有很大的彈性空間，而且要達(dá)成訴訟，僅憑目前掌握的證據(jù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而要搜集到起訴所需的外資品牌聯(lián)合傾銷的更為詳細(xì)的數(shù)據(jù)，這本身就很難。

   在這種情況下，相關(guān)政府部門在盡快完善相關(guān)法律的同時(shí)，針對(duì)外資企業(yè)的行為主動(dòng)發(fā)起反傾銷、反壟斷調(diào)查，就顯得十分重要了。而事實(shí)上，美國、歐洲曾于2007年發(fā)起針對(duì)日韓企業(yè)在液晶面板等上游核心部件的壟斷情況進(jìn)行反壟斷調(diào)查，這種把目標(biāo)轉(zhuǎn)移到“上游”的做法，已為身受日韓面板壟斷之害的中國彩電企業(yè)指明了一條出路，這或可成為命運(yùn)多舛的中國彩電產(chǎn)業(yè)扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的一個(gè)重要砝碼。

   當(dāng)然，中國的彩電制造商由于規(guī)模、資金、技術(shù)的限制以及判斷失誤，沒能在早期進(jìn)入上游制造，以至于現(xiàn)在處于極其被動(dòng)的局面，這也是我們必須要進(jìn)行深刻反思的。所以，中國廠商在與外資企業(yè)競爭時(shí)，不要一味地怨天尤人，要下大力氣增強(qiáng)自身的技術(shù)創(chuàng)新能力，并通過供應(yīng)鏈、業(yè)務(wù)流程的調(diào)整，充分挖掘主場之利，保證自己不掉隊(duì)。應(yīng)該說，本土彩電業(yè)目前的確處于一個(gè)黑暗的時(shí)期，但這必然也是曙光將要到來的時(shí)期，我們堅(jiān)信這一點(diǎn)?！吨袊|(zhì)量報(bào)》