主流新品遭到冷遇  本土品牌競爭力弱

數(shù)碼攝像機市場掌聲稀落

    □ 本報記者 王楊二

   今年上半年國內數(shù)碼攝像機市場新品琳瑯滿目，索尼、松下的高清系列，佳能的雙模閃存系列、JVC的時尚硬盤系列、三星的閃存典藏品系列，主流品牌技術分別展現(xiàn)在廣大消費者面前。而在銷量方面，據相關統(tǒng)計數(shù)據顯示，2007年中國數(shù)碼攝像機市場銷量已經達到135萬臺，與上年同比增長了10%，2008年預計突破300萬臺大關。

    市場缺乏有效消費引導

   中國電子商會副秘書長陸刃波表示，目前國內數(shù)碼攝像機消費市場空間雖然很大，但普通消費者對數(shù)碼攝像機的認知度提升緩慢，統(tǒng)一標準的缺失造成了制造企業(yè)各自為陣的混亂市場狀況，這是阻礙中國數(shù)碼攝像機市場規(guī)?；l(fā)展的主要原因。

   高清、硬盤、閃存、雙模存儲是今年上半年國內數(shù)碼攝像機市場上出現(xiàn)頻率極高的幾個概念，五大主流品牌新品分別顯示出各自的優(yōu)勢，除了新技術外，時尚外觀設計也成為一些品牌的發(fā)展選擇。

   然而，普通消費者對攝像機市場的反應仍舊平平，數(shù)碼攝像機市場的關注群體僅在一個有限的范圍內徘徊，根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室對數(shù)碼攝像機消費市場相關調查結果顯示，預期購買數(shù)碼攝像機產品的消費者對市場上宣傳的新產品認知度僅為35%，品牌與價格是目前消費者關注的重點，這個結果表明數(shù)碼攝像機消費市場的發(fā)展仍處在初級階段。隨著消費者收入水平的提升，特別是奧運會的來臨，消費者對DV的需求空間很大，目前數(shù)碼攝像機市場缺乏一種有效的消費引導，使得銷售市場沒有呈現(xiàn)預期效果。

    本土品牌缺乏核心技術

   數(shù)碼市場被國外品牌強勢占領是目前的一種現(xiàn)實狀況，索尼以53%的市場占有率雄踞半壁江山。而一些本土品牌如TCL、菲星、愛普泰克等正在不斷地尋求技術市場突破口，以求在消費市場中爭得一定的空間。

   國產品牌數(shù)碼攝像機大部分推出的都是入門級低價位產品，并把操控簡易作為主要的宣傳亮點，這對于數(shù)碼攝像機的市場普及的確具有一定的推動作用，但是從專業(yè)角度來看，要想增強市場競爭力，最根本的還是在于掌握核心技術。陸刃波指出，技術上的獨立才是品牌發(fā)展的最終出路所在，本土數(shù)碼攝像機品牌應當重新考慮定位問題，深入研究市場，以步入更為成熟的競爭階段。

    數(shù)碼產品缺乏統(tǒng)一標準

   統(tǒng)一標準的缺失一直是困擾數(shù)碼類消費電子行業(yè)的問題，新技術發(fā)展迅猛，但行業(yè)標準步伐落后。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室對數(shù)碼攝像機消費市場相關調查結果顯示，目前國內大中城市消費者對數(shù)碼攝像機的預期購買率已達28%，其中奧運會的因素占了很大比重，預計市場份額在2008年將會激增。與此同時，行業(yè)問題帶來的后果也越發(fā)突顯，數(shù)碼攝像機市場從產品端到渠道，再到消費終端，都存在著混亂現(xiàn)象，主流企業(yè)遵循各自的生產標準，消費者陷入莫衷一是的窘境，且由于數(shù)碼攝像機的售后系統(tǒng)不夠完善，為消費端又添新問題。

   此外，數(shù)碼攝像機的流通渠道仍呈零散銷售狀態(tài)，尚未進入規(guī)?；梨?，不利于消費市場發(fā)展規(guī)?；钊?。無規(guī)矩難成方圓，數(shù)碼攝像機行業(yè)的深度發(fā)展不但要依靠各制造企業(yè)的自律自覺意識，更需要統(tǒng)一的標準來規(guī)范?！吨袊|量報》