□ 鐘合/文

   前不久，廣汽本田和上海大眾先后發(fā)布了“2020戰(zhàn)略”，長(zhǎng)安汽車(chē)、東風(fēng)汽車(chē)等車(chē)企的十三五規(guī)劃也隨之披露。而在此之前，也有不少車(chē)企發(fā)布了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，并爭(zhēng)相制定了規(guī)模宏大的2020年銷(xiāo)量目標(biāo)。

    產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模仍是核心

   多數(shù)車(chē)企在其十三五規(guī)劃或者2020戰(zhàn)略中，都設(shè)立了堪稱(chēng)雄心勃勃的發(fā)展目標(biāo)，而目標(biāo)的核心之一均是產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模?！白灾髌放埔话愠擞密?chē)的平均單車(chē)銷(xiāo)量是2.5萬(wàn)輛，福特?？怂挂豢钴?chē)型銷(xiāo)量上百萬(wàn)，誰(shuí)更有成本優(yōu)勢(shì)？”長(zhǎng)安汽車(chē)總裁朱華榮針對(duì)規(guī)模效應(yīng)的重要性曾如此表示。的確，從某種意義上講，如果車(chē)企的車(chē)型銷(xiāo)量尚未形成規(guī)模，對(duì)車(chē)企而言，其他的競(jìng)爭(zhēng)恐怕都無(wú)從談起。

   據(jù)長(zhǎng)安汽車(chē)副總裁袁明學(xué)透露，到2020年長(zhǎng)安汽車(chē)將實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量450萬(wàn)輛，其中自主車(chē)型247萬(wàn)輛，這其中自主品牌乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)預(yù)計(jì)在150萬(wàn)輛左右。按照東風(fēng)大自主戰(zhàn)略及東風(fēng)十三五規(guī)劃，東風(fēng)自主板塊到2020年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模要做到300萬(wàn)輛。廣汽集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理馮興亞此前曾表示：“計(jì)劃到2020年廣汽自主品牌將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能100萬(wàn)輛的目標(biāo)?！倍?00萬(wàn)輛，也是一汽、上汽和北汽自主品牌乘用車(chē)在十三五末期要達(dá)成的目標(biāo)。

   2020的戰(zhàn)爭(zhēng)并非局限于幾大汽車(chē)集團(tuán)及其自主品牌。合資品牌及豪華車(chē)企業(yè)對(duì)于2020及未來(lái)5年同樣雄心勃勃。今年上海車(chē)展期間，廣汽本田及上海通用先后發(fā)布了其2020戰(zhàn)略。其中，廣汽本田的2020目標(biāo)是產(chǎn)銷(xiāo)100萬(wàn)輛。而與其他車(chē)企不同，上海通用的2020目標(biāo)并非具體的銷(xiāo)量數(shù)字，而是要實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)占有率超過(guò)10%。更早之前，一汽大眾及上海大眾也分別設(shè)立了各自的2020產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)，均為300萬(wàn)輛。

   德系三大豪華品牌則爭(zhēng)相向2020年世界第一的位置努力。奧迪管理董事會(huì)主席施泰德稱(chēng)：“奧迪志在2020年成為全球第一大高檔車(chē)制造商?！倍捡Y則將趕超寶馬和奧迪的時(shí)間節(jié)點(diǎn)同樣放在了2020年?！拔覀冏钔碓?020年超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我對(duì)此充滿(mǎn)信心?！北捡Y全球總裁蔡澈此前曾如此表態(tài)，而在今年上海車(chē)展上，蔡澈則明確表示這一時(shí)間會(huì)提前，他認(rèn)為奔馳已經(jīng)重新走上快車(chē)道。

    加大投入推新品

    為打贏這場(chǎng)規(guī)模競(jìng)賽，加大研發(fā)投入、加快新產(chǎn)品投放成為多數(shù)車(chē)企的主要策略。

   “從現(xiàn)在到2020年，我們會(huì)一直積蓄能量，特別是在新車(chē)型方面，奧迪的主要車(chē)型及衍生車(chē)型將從現(xiàn)在的40款增加到60款?！睋?jù)施泰德介紹，2018年前，奧迪將有大約220億歐元用于新車(chē)型、新技術(shù)的研發(fā)以及海外生產(chǎn)設(shè)施的擴(kuò)建，其中70%的資金將用于車(chē)型開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。

   奔馳則將銷(xiāo)量提升的砝碼押在了緊湊型車(chē)上?！拔覀償U(kuò)大了緊湊型車(chē)陣容，推出了新款CLA以及GLA車(chē)型，另外還推出了新S級(jí)車(chē)型?！辈坛悍Q(chēng)。

   寶馬則明確將在新產(chǎn)品和先進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)方面加大投資?！?013年，寶馬公司資本支出占銷(xiāo)售額的8.8%。未來(lái)幾年會(huì)保持至少7%，主要投資于減少碳排放的技術(shù)。”前任寶馬公司董事長(zhǎng)雷瑟夫曾在公司會(huì)議上如此表示。

   而國(guó)內(nèi)企業(yè)同樣在研發(fā)上發(fā)力。今年4月，長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬非公開(kāi)發(fā)行股票32085.5610萬(wàn)股，募集資金總額60億元，將全部用于“長(zhǎng)安汽車(chē)乘用車(chē)建設(shè)項(xiàng)目”及“長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整項(xiàng)目”。東風(fēng)汽車(chē)則計(jì)劃到2020年前，投入157億元研發(fā)發(fā)展自主車(chē)型，投入比約為營(yíng)業(yè)收入的5%。

   此外，在上海通用的規(guī)劃中，2016年～2020年，其將在產(chǎn)品項(xiàng)目及設(shè)施上累計(jì)投入達(dá)1000億元，每年推出超過(guò)10款全新或改款產(chǎn)品；到2020年，產(chǎn)品系列將從目前的29個(gè)增加到40個(gè)。而廣汽本田在朝著2020年產(chǎn)銷(xiāo)100萬(wàn)輛的目標(biāo)邁進(jìn)時(shí)，也將進(jìn)一步完善產(chǎn)品陣容，其中包括謳歌及混合動(dòng)力雅閣于2016年國(guó)產(chǎn)。

    增加新能源車(chē)研發(fā)

   “很明顯節(jié)能減排是大趨勢(shì)?！比珖?guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，在日漸嚴(yán)苛的燃油法規(guī)倒逼下，各車(chē)企壓力都比較大，節(jié)能減排是當(dāng)務(wù)之急?！皬哪壳扒闆r來(lái)看，以現(xiàn)有的節(jié)能減排技術(shù)，車(chē)企要達(dá)成2015年6.9L的燃油消耗限值沒(méi)有太大壓力，但要達(dá)到2020年5L的標(biāo)準(zhǔn)，需要探索更節(jié)能的技術(shù)，而發(fā)展新能源汽車(chē)很有必要?！?br />
   正是基于節(jié)能的策略，各車(chē)企在新戰(zhàn)略中關(guān)于新能源汽車(chē)的推廣不斷增大。在上海通用的2020戰(zhàn)略中，明確表示將在先進(jìn)動(dòng)力總成和新能源技術(shù)方面投入265億元，從2017年開(kāi)始，旗下的產(chǎn)品將全系標(biāo)配發(fā)動(dòng)機(jī)智能啟停技術(shù)，未來(lái)5年將推出超過(guò)10款新能源產(chǎn)品，且每年推出1款國(guó)產(chǎn)混合動(dòng)力車(chē)，覆蓋從弱混到強(qiáng)混再到插電式的全類(lèi)型新能源產(chǎn)品。

   長(zhǎng)安則將以新能源產(chǎn)業(yè)、智能化為突破口打造經(jīng)典產(chǎn)品，圍繞純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力向前推進(jìn)?！伴L(zhǎng)安有一個(gè)目標(biāo)，希望電動(dòng)汽車(chē)百公里加速能達(dá)到5秒，另外綜合動(dòng)力能夠做到油耗百公里1升，百公里的用電量8千瓦·時(shí)?！痹鲗W(xué)介紹。

   在十三五期間，東風(fēng)汽車(chē)的新能源規(guī)劃也將以發(fā)展純電動(dòng)汽車(chē)及插電式混合動(dòng)力車(chē)為主。另?yè)?jù)東風(fēng)汽車(chē)公司戰(zhàn)略規(guī)劃部部長(zhǎng)廖振波透露，東風(fēng)汽車(chē)還將擇機(jī)進(jìn)入電池和電機(jī)的生產(chǎn)制造領(lǐng)域。

    擁抱智能互聯(lián)

   “十三五有一個(gè)非常重要的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是各個(gè)汽車(chē)企業(yè)都面臨的挑戰(zhàn)，就是如何使互聯(lián)網(wǎng)智能汽車(chē)以及智能制造，與我們的商品從設(shè)計(jì)到市場(chǎng)相結(jié)合?！睋?jù)廖振波介紹，東風(fēng)公司將在十三五期間以東風(fēng)汽車(chē)+互聯(lián)網(wǎng)為核心，促進(jìn)云計(jì)算、工業(yè)智能體系、互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)架的形成，并可能會(huì)在部分領(lǐng)域開(kāi)始實(shí)施?！笆迤陂g我們不可能完全做到這些，但是會(huì)把構(gòu)架方案構(gòu)建起來(lái)?！?br />
   廣汽集團(tuán)則計(jì)劃在十三五期間打造全新的開(kāi)放電商平臺(tái)，以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，囊括整車(chē)銷(xiāo)售，售后服務(wù)、汽車(chē)金融保險(xiǎn)、二手車(chē)的置換租賃等汽車(chē)相關(guān)業(yè)務(wù)，并且匯集研發(fā)領(lǐng)域和生產(chǎn)制造，向整車(chē)廠、經(jīng)銷(xiāo)商和服務(wù)商全面開(kāi)放，最終將其打造成開(kāi)放、共享的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)生態(tài)圈。

   按照上海通用的2020戰(zhàn)略規(guī)劃，到2020年其旗下所有車(chē)型都將實(shí)現(xiàn)車(chē)載互聯(lián)，在為整車(chē)廠提供數(shù)據(jù)的同時(shí)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值。而奧迪公司則在不久前招募了2000多名技術(shù)專(zhuān)家，致力于輕量化結(jié)構(gòu)、汽車(chē)互聯(lián)和電動(dòng)汽車(chē)等核心領(lǐng)域的工作，并參與新工廠的建設(shè)。

    前景并不樂(lè)觀

   隨著我國(guó)車(chē)市增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大車(chē)企在朝著各自的2020目標(biāo)邁進(jìn)時(shí)，并非一片坦途，其所需面臨的障礙更多，挑戰(zhàn)也更大。

   “未來(lái)行業(yè)的分化會(huì)更加劇，產(chǎn)業(yè)洗牌會(huì)進(jìn)入到一個(gè)階段的高峰期。”不久前，對(duì)于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的變化，上汽集團(tuán)總工程師程驚雷作出上述預(yù)判。在此之前，某自主品牌車(chē)企負(fù)責(zé)人也曾坦言：“過(guò)去幾年是資格賽，接下來(lái)則是淘汰賽。”如此看來(lái)，接下來(lái)的5年時(shí)間，對(duì)各大車(chē)企而言更顯關(guān)鍵。廖振波判斷，未來(lái)5～10年，整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的增長(zhǎng)會(huì)低于10%。

   據(jù)了解，近幾年來(lái)自主品牌市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)逐年下滑態(tài)勢(shì)。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2010～2013年自主品牌汽車(chē)的市場(chǎng)份額分別為33.8%、31.3%、30.8%、29.9%。而從2013年到2014年，自主品牌份額甚至連續(xù)12個(gè)月出現(xiàn)下降。

   而在進(jìn)入2015年后，合資品牌也感受到了車(chē)市增長(zhǎng)動(dòng)力不足的情況，新一輪降價(jià)的現(xiàn)象正在上演。今年4月，上海大眾率先宣布下調(diào)部分車(chē)型官方售價(jià)，引發(fā)長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代、一汽大眾、上海通用等多家企業(yè)跟進(jìn)，上海通用將此次降價(jià)舉措稱(chēng)為“邁向2020”行動(dòng)。合資品牌價(jià)格的下降也迅速傳導(dǎo)至自主品牌，以上汽乘用車(chē)為開(kāi)端，陸風(fēng)汽車(chē)、東風(fēng)汽車(chē)相繼加入降價(jià)大軍。

   同樣，豪車(chē)品牌也感受到了車(chē)市的寒意。去年，寶馬經(jīng)銷(xiāo)商公開(kāi)叫板主機(jī)廠，集體要求巨額補(bǔ)貼的消息不斷傳出。事件暫告一段落之后，近期寶馬再次曝出經(jīng)銷(xiāo)商要求主機(jī)廠降低任務(wù)量。對(duì)此，寶馬中國(guó)CEO安格公開(kāi)表示，公司已在華削減產(chǎn)出，減少向經(jīng)銷(xiāo)商供應(yīng)車(chē)輛，二季度仍將如此。

   前路坎坷，但車(chē)企顯然并沒(méi)有改變其2020年的目標(biāo)。“中國(guó)汽車(chē)行業(yè)總體仍處于戰(zhàn)略發(fā)展的機(jī)遇期?！绷握癫ㄕJ(rèn)為，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)還會(huì)有幾年的快速發(fā)展，這也是不少車(chē)企的共識(shí)。但在不斷變化的市場(chǎng)面前，還有很多的問(wèn)題需要面對(duì)。

    《消費(fèi)指南》2015年6月刊