近日，百事全球總部正式宣布，全球音樂界頂尖歌手碧昂絲將成為百事全球2013音樂項目的代言人與創(chuàng)意合作伙伴。雙方將合力打造全新創(chuàng)意內(nèi)容，并通過富有創(chuàng)新的形式與粉絲、消費者及零售商互動，實現(xiàn)雙贏。據(jù)悉，雙方合作的最新一期廣告將于今年初面世。

    此次與碧昂絲合作，百事開創(chuàng)了全新演藝明星合作方式，突破常規(guī)的純代言模式，從單純的贊助商升級為合作伙伴，與碧昂絲進行全方位合作，吸引粉絲共同參與創(chuàng)作，增加與消費者互動，這種極具創(chuàng)意的商業(yè)合作模式，實現(xiàn)了品牌和藝人的雙贏。

    對于此次百事開創(chuàng)的全新演藝明星合作方式，百事可樂全球飲料總部總裁Brad Jakeman表示：“消費者一直期望從他們熱衷的品牌活動中尋求更多的依靠和信任。這點是影響我們這次與藝人展開不同以往的合作的決定因素。我們希望從純粹的商業(yè)交易向互助共贏的合作模式發(fā)展。”

    據(jù)悉，百事全球總部與碧昂絲將開展多樣型的合作，其中包括拍攝電視廣告這樣的傳統(tǒng)商業(yè)合作，以及建立一個數(shù)百萬美元的基金會，該基金會將大力扶持碧昂絲的創(chuàng)意項目。此外，百事還將于今年3月在歐洲首發(fā)碧昂絲限量可樂罐。

    碧昂絲表示：“百事可樂是一家極富創(chuàng)意的企業(yè)，它深深地理解藝人所需要的能量。這點很重要，讓我能和百事這樣充滿生活時尚氣息的品牌進行合作，但又無需舍棄我自己的創(chuàng)意。”據(jù)悉，這種全新的互助共贏模式并不是短期活動，而是百事未來的音樂戰(zhàn)略。

    除了與碧昂絲的牽手，今后百事公司也將繼續(xù)邀請更多國際巨星參與新項目合作，不遺余力地在全球范圍內(nèi)廣泛建立合作平臺，為更多其他國家的百事藝人提供支持，與他們合作，幫助他們建立和發(fā)展自己的品牌，從單純的贊助商升級為合作伙伴。通過這樣的創(chuàng)新合作，這些藝人們也能增加與粉絲的互動，喚起消費者的激情，將他們對音樂的熱情與喝百事可樂的酷爽體驗聯(lián)系在一起，將“Live for Now”的精神廣泛傳播。

《消費指南》2013年1月刊