□ 本刊記者  周富春/文

    卡丁是一項(xiàng)具有魅力的運(yùn)動(dòng)。駕駛卡丁車，可以帶來身體上、視覺上的高度刺激和樂趣，同時(shí)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)還被用于青少年技能教育，培養(yǎng)他們不畏艱苦和挫折，以及勇于拼搏的精神和良好的心理素質(zhì)。

    國內(nèi)童鞋童裝品牌卡丁，即以此為品牌內(nèi)涵，于2006年在中國鞋都福建泉州創(chuàng)立。勇于挑戰(zhàn)的賽車文化基因和動(dòng)感時(shí)尚的產(chǎn)品定位，讓卡丁品牌在短短的6年時(shí)間進(jìn)入國內(nèi)童鞋童裝領(lǐng)域領(lǐng)先行列。2010年，卡丁榮獲“福建省名牌產(chǎn)品”稱號，2011年被評為“福建省著名商標(biāo)”，2012年被中國皮革協(xié)會授予“中國童鞋優(yōu)秀品牌”榮譽(yù)。 

    誕生之初，卡丁推出了第一代賽車鞋，并由此確定了自己在業(yè)內(nèi)以運(yùn)動(dòng)鞋品類為主導(dǎo)的產(chǎn)品方向。隨后，卡丁快速整合皮鞋、布鞋資源，成為國內(nèi)首個(gè)擁有全品類研發(fā)生產(chǎn)能力的兒童用品企業(yè)。近年來，卡丁以“賽車文化”為產(chǎn)品基因，推出了“卡丁動(dòng)感少年裝”等服裝產(chǎn)品，使其主要產(chǎn)品全面覆蓋了青少年穿著領(lǐng)域。

    堅(jiān)持開發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是企業(yè)核心競爭優(yōu)勢?？ǘ∫劳凶陨淼目蒲虚_發(fā)能力，不斷豐富和系列化產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品科技含量。2007年，卡丁“納米銀離子抗菌”技術(shù)通過中國科學(xué)院理化技術(shù)研究所的鑒定；2008年，卡丁首創(chuàng)“多功能絡(luò)合型科技”，并建立了3A級實(shí)驗(yàn)室，使企業(yè)在研發(fā)和產(chǎn)品健康功能等方面走在行業(yè)前列，卡丁“科技領(lǐng)跑未來”的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略效能逐步顯現(xiàn)。

    除了不斷推動(dòng)產(chǎn)品種類的延伸和擴(kuò)大，卡丁也始終以差異化創(chuàng)新的姿態(tài)，不斷刷新行業(yè)發(fā)展模式。他們始終把品牌精髓和時(shí)尚潮流完美結(jié)合，成立之初就推出“生活鞋館”專賣體系運(yùn)營模式，開創(chuàng)了行業(yè)全新的實(shí)體店模式。鞋館門面、櫥窗、精品柜、高架、鞋中島等由內(nèi)到外、從上而下營造出卡丁賽道的激情與力度感，貼近少年生活理念，集結(jié)運(yùn)動(dòng)鞋、布鞋、皮鞋等款式新穎的童鞋和相關(guān)多功能配件組合產(chǎn)品。之后，卡丁再次做出不滿足于現(xiàn)狀的創(chuàng)新，他們通過全面整合，推出了由“生活鞋館”全面升級的“中國少年生活館”，即鞋服一體店——將產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了完整化，商品結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化、故事化、科技化，并通過生活館展現(xiàn)出來。增加生活休閑系列、英倫校園系列、健康運(yùn)動(dòng)系列等服裝產(chǎn)品，包括鞋類產(chǎn)品和配件，這些產(chǎn)品涵蓋四季，能夠更加豐富地滿足青少年的不同需求?！爸袊倌晟铕^”不僅能夠更全面地為青少年提供鞋服及配飾產(chǎn)品，也能讓更多消費(fèi)者享受購物的快樂和氛圍。目前,“中國少年生活館”在全國已經(jīng)達(dá)到1000多家。

    全新的“中國少年生活館”給消費(fèi)者傳遞了新的卡丁品牌文化。卡丁以“親情營銷”為戰(zhàn)略，重新定義卡丁品牌價(jià)值，提出了“有愛更快樂”的品牌新主張。這不僅是其實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略全面轉(zhuǎn)型的響亮口號，更是其將快樂延續(xù)到親情層面，以中國少年鞋服個(gè)性需求為品牌導(dǎo)向，打造新一代中國少年生活裝備的最大目標(biāo)。

    2011年，卡丁啟動(dòng)品牌明星代言，簽約《湖南衛(wèi)視》快樂大本營“快樂家族”成員——杜海濤、吳昕，引吭快樂呼聲，釋放快樂力量，將“中國少年生活館”打造得更有影響力。

    卡丁工業(yè)園位于福建泉州高新科技園區(qū)，占地面積3萬平方米，現(xiàn)擁有標(biāo)準(zhǔn)針車流水線30多條，標(biāo)準(zhǔn)成型流水線4條，年自產(chǎn)童鞋300多萬雙。目前，卡丁擁有的產(chǎn)品種類涵蓋皮鞋、休閑鞋、板鞋、運(yùn)動(dòng)鞋等鞋類產(chǎn)品，以及男女童裝和配飾等產(chǎn)品。為6?12歲的兒童，乃至3?16歲的幼兒和青少年提供著豐富的產(chǎn)品和動(dòng)感、快樂的產(chǎn)品文化享受。

    同時(shí)，卡丁也十分關(guān)愛青少年兒童的健康成長。“有愛更快樂”是卡丁堅(jiān)持不變的品牌信仰。卡丁不但崇尚“愛”，也熱衷傳播愛，懂得分享愛。自企業(yè)成立至今，卡丁持續(xù)支持公益事業(yè)。2009年，卡丁攜手中國光華科技基金會進(jìn)行全國巡回，實(shí)施“愛心路助學(xué)活動(dòng)”，為貧困災(zāi)區(qū)小朋友送去關(guān)心與愛，在對四川彭州市通濟(jì)小學(xué)捐助中，他們現(xiàn)場向全校1400多名學(xué)生捐贈(zèng)了價(jià)值20多萬元的卡丁運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋，并承諾長期為他們提供鞋、書包、書籍、文具等。2010年，玉樹地震，卡丁再次捐贈(zèng)價(jià)值20萬元的物資?？ǘ」緦ⅰ皩η嗌倌陜和年P(guān)愛”作為其品牌理念的重要組成部分，彰顯出一個(gè)不斷發(fā)展壯大的民營企業(yè)的社會責(zé)任。

    “有愛更快樂”，愿卡丁付出的所有愛，能帶給更多孩子童年的享受與快樂。

《消費(fèi)指南》2012年8月刊