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□ 濱河/文
有關2012倫敦奧運會的話題近來持續(xù)成為人們關注的重點。其中值得一提的是，本屆奧運會首次實現(xiàn)了3D信號全程直播。
中央電視臺購買了本屆奧運賽事3D轉(zhuǎn)播權，并通過3D試驗頻道對賽事進行了轉(zhuǎn)播。消費者只要擁有一臺3D平板電視，就能在家中享受到如臨賽場般的酣暢淋漓。
奧運會帶動3D電視銷售
體育賽事對家電銷量是有顯著拉動力的，這是業(yè)內(nèi)外人士的普遍共識。因此，各大家電賣場也對奧運會對家電的銷量提升持樂觀態(tài)度：消費者看立體奧運會的想法，必定會對3D電視的銷售起到一定的作用。
據(jù)了解，以往，限制消費者選擇3D電視的最大困擾就是3D內(nèi)容資源的缺乏，找不到合適的片源。而與往年不同的是，今年部分電視臺首次直播高清歐洲杯和3D奧運會，毋庸置疑帶來了更加刺激的觀看體驗。體育賽事與3D技術的完美結(jié)合，能讓觀眾看到運動員每一個動作，近距離全方位地體驗3D節(jié)目。消費者不用到倫敦，就可以身臨其境，盡情體驗3D帶來的視覺震撼。因此，一臺顯示效果高清震撼的電視作為收視利器尤為重要。
北京國美相關負責人表示，賽事營銷對3D電視、大尺寸電視的銷售的確有一定的影響，“歐洲杯前，我們的電視銷量是去年同期的兩倍多。而在在奧運會期間，3D電視機的銷量也令人滿意?！?#160;
在主張買3D電視的人群中，男性比例高于女性。對此，一位電視機銷售人員指出，這是因為男性對電器新功能的興趣原本就比女性大。而且在奧運會期間，愛看體育比賽的也以男性居多，所以男性更傾向于購買3D電視。
相比今年上半年家電行業(yè)整體下滑態(tài)勢，3D市場從年初起便熱度不減，并將持續(xù)火爆。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林元芳預測，2012年我國3D電視市場規(guī)模有望從2011年的570萬臺上升到2012年的1796萬臺。
3D電視使用環(huán)境越發(fā)給力
除了消費者的追捧外，3D電視收看環(huán)境以及自身功能改進使得觀看3D電視越來越方便、舒適。這使得消費者的購買意愿不斷增加。
據(jù)了解，今年在相關部門的推動之下，3D頻道已在我國大部分省市落地，并且還在不斷擴大。截至目前，3D電視試驗頻道已在北京、上海、浙江、山東、湖南、吉林等26個省市開通，也就是說，全國大部分地區(qū)都已被3D信號覆蓋。和2010年世界杯期間3D信號無法落地的狀況相比，倫敦奧運會時可以讓更多的觀眾享受3D效果。
當然，在3D信號覆蓋區(qū)域的消費者，要接收3D頻道信號，還要看是否安裝了有線電視高清機頂盒。高清機頂盒和3D電視機是收看3D節(jié)目的必備裝置。
據(jù)了解，目前部分地區(qū)有免費更換高清機頂盒的項目，消費者可咨詢當?shù)胤丈蹋ㄟ^高清機頂盒找到3D電視試驗頻道，將電視切換為3D模式，就可以接收并觀看了。
片源問題由于3D頻道的開播得到了解決，但是有些消費者對觀看3D電視時要戴眼鏡很不適應，尤其對平時就戴眼鏡的人，看3D電視意味著要佩戴兩副眼鏡，十分不方便。據(jù)了解，目前不少廠家已經(jīng)推出針對近視、老花眼、散光消費者的3D眼鏡，可以根據(jù)每個人的視力特點來佩戴。
3D眼鏡越來越“個性化”，與此同時，還出現(xiàn)了更為方便的觀看方式——裸眼3D電視，既省去了佩戴3D眼鏡的累贅，同時還可以把2D片源轉(zhuǎn)換成3D片源。據(jù)了解，目前海爾等品牌已經(jīng)推出裸眼3D電視。
廠商借奧運力捧3D電視
歷屆奧運會對彩電的銷售都有刺激作用，2012倫敦奧運會對于彩電制造商、銷售商來說，當然是最佳的促銷時機。
據(jù)了解，為迎接倫敦奧運會的到來，作為中國男籃主贊助商和央視3D頻道獨家合作伙伴，TCL掀起了“云動起來，視界更精彩”大型奧運鉅惠行動。活動期間凡購買TCL3D智能云電視還可享受雙重補貼。
夏普也趕在倫敦奧運會開幕之前宣布將在中國市場推出80英寸（1英寸=2.54厘米）的超大屏幕液晶電視，這也將是中國市場上目前銷售的最大屏幕液晶電視。
松下也推出了奧運專用3D電視，讓消費者可以通過Wi-Fi功能網(wǎng)上在線觀看3D奧運賽事轉(zhuǎn)播……
就在制造商竭力打出3D電視促銷牌的同時，銷售商們也積極啟動了促銷活動。蘇寧聯(lián)合夏普、三星、TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等國內(nèi)彩電品牌共同打造3D金牌觀賽平板盛宴，啟動了“倫敦在我家，時間我左右”主題活動，為消費者提供3D看奧運的解決方案。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，體育經(jīng)濟帶動的大部分產(chǎn)品都是數(shù)字高清、3D智能等中高端電視機型，盡管如此，企業(yè)也只是在微利潤的彩電市場稍有賺頭。我國家電企業(yè)在倫敦奧運會上的營銷應該注重加深消費者與品牌的情感聯(lián)系，提高品牌忠誠度，而不應該是一味地降價。
9款3D電視推薦
如何選擇一臺適合自己的3D平板電視？2012年的3D產(chǎn)品又將朝著哪些方向發(fā)展？通過對各家品牌當家花旦的深入解讀，希望能從中找到答案。
全方位3D優(yōu)化 索尼 KDL-55HX850液晶電視
從觀看體育賽事的角度看，2012上市新品索尼KDL-55HX850液晶電視在畫質(zhì)上超出普通電視。以索尼多項專有畫質(zhì)技術支持3D顯示效果，通過優(yōu)化的處理引擎X-Reality Pro、Motionflow XR、創(chuàng)新背光技術等優(yōu)化了3D圖像的分析過程，用戶可以感受到3D畫面所帶來的震撼視覺沖擊。
通過索尼高畫質(zhì)處理引擎帶來的3D精密顯像功能，HX850能夠?qū)ｉT針對體育賽事轉(zhuǎn)播等3D信號源進行優(yōu)化處理，并從圖像的紋理、輪廓、對比度和色彩4個方面對畫面進行全面、系統(tǒng)的優(yōu)化，使畫質(zhì)尤其是激烈的比賽瞬間畫面效果獲得有效的提升。
另外，KDL-55HX850加入的倍速掃描技術和LED背光源，在提升畫面亮度和對比度的同時，還能有效改善動作拖尾現(xiàn)象。
主動快門式3D 三星UA55ES6100液晶電視
作為三星2012年3D平板電視熱品，UA55ES6100的整體表現(xiàn)不俗。
UA55ES6100采用主動快門式3D技術，還擁有獨特的2D轉(zhuǎn)3D功能。隨著超級靚彩技術、全新CRM新睿動感技術、靚芯圖像引擎技術等多項高端技術的加入，讓用戶可以欣賞到色彩更優(yōu)秀的畫面。
UA55ES6100內(nèi)置無線LAN網(wǎng)絡連接，利用AllShare Play功能可將電影、相片、音樂等傳送至兼容裝備以及個人電腦，更可配合Samsung網(wǎng)絡儲存，讓你享受更大自由度與流動性。其觸摸式按鍵操作與以往按鍵設計相比，在舒適度方面也有了明顯的提升。
全高清不閃式3D TCL L55V7300A-3D智能云電視
TCL主推的全高清不閃式3D平板電視L55V7300A-3D智能云電視，采用了黑水晶屏，能大幅提升畫面的對比度、色彩表現(xiàn)力。在關機時，黑水晶屏的深邃質(zhì)感讓電視機整體像一件藝術品，散發(fā)出典雅的光輝。而其標志性的極致窄邊屏突破了原有電視厚重邊框的局限，采用無痕水晶鑲邊，讓整臺電視機渾然天成。
TCLL55V7300A-3D在3D技術上有著4項特色技術，3D銳度精控技術通過智能精控算法，分別處理左右眼的3D圖像細節(jié)，提升畫面清晰度；3D運動倍頻技術分別處理左右眼的3D運動畫面，精確地插入新的補償畫面，讓畫面倍加清晰；3D真彩還原技術以及逐行串擾抑制技術都讓其在整體3D節(jié)目播放時達到極致清晰的效果。
智能傳屏 海信XT770G3D智能3D電視
海信XT770G3D智能3D電視是海信今年主打的代表產(chǎn)品。它除了為用戶提供出眾的原生3D圖像外，還加入了2D轉(zhuǎn)3D功能。其倍速掃描技術以及音畫同步等功能，除能改善畫面的動態(tài)顯示效果外，還提升了畫面的色彩表現(xiàn)力。
智能應用功能是XT770G3D的最大亮點，除了提供網(wǎng)絡資訊的查詢、視頻文件的播放以及應用程序的下載外，還加入了智能傳屏功能，可有效提升用戶對智能電視的整體操控體驗度。
Cinema 3D技術 LG 55LM8600-CA不閃式3D電視
LG今年的旗艦機型55LM8600-CA不閃式3D電視沿用了LG獨有的Cinema 3D技術，搭載了三重XD引擎，運動畫面清晰指數(shù)高達MCI800。
55LM8600-CA的底座設計與整體一樣，都是銀色金屬材質(zhì)、優(yōu)美的線條，當用戶不觀看電視節(jié)目時，擺放在家中也是件極有裝飾意味的家電產(chǎn)品。其1mm極窄包邊的屏幕，將液晶顯示屏極致放大，無論3D畫面還是產(chǎn)品外觀，都在視覺上獲得很好的效果。
在智能方面，55LM8600-CA相比過去機型也是做了升級，采用了雙核處理器，通過主界面可以直接進入應用程序(LG APP)商店，可隨心下載豐富有趣并不斷更新的應用程序。
不閃的3D 創(chuàng)維E92酷開智能3D電視
創(chuàng)維E92酷開智能3D電視是創(chuàng)維一款旗艦3D電視，采用偏光式原理，以“不閃的3D”為主要賣點，并同時搭載了智能3D引擎、酷開3D UI操作系統(tǒng)、智能應用解決方案等。
E92色彩還原比較自然，畫面亮度高，圖像清晰流暢，其3D景深效果不錯，串擾現(xiàn)象也較輕微，3D立體感強烈，觀看感覺舒適。
E92沿襲了創(chuàng)維傳統(tǒng)的超窄邊設計，采用分層處理巧妙地分割了邊框的寬度，超窄簡約。面殼采用全球首創(chuàng)的模內(nèi)蝕紋工藝，表面呈現(xiàn)高品質(zhì)的鈦金屬拉絲效果，邊框采用航天級亞克力材質(zhì)，晶瑩剔透。
3D專用仿黑鉆屏 海爾LE48A700K
海爾LE48A700K采用全球首推大一寸3D專用仿黑鉆屏，屏幕光線穿透力和聚光性增強，有效克服了傳統(tǒng)快門式3D的屏閃和角度限制，帶給用戶的是不散光、不晃眼、寬視覺的3D視覺盛宴。
此外，LE48A700K的柔光護眼技術，能智能感知環(huán)境光亮度，自動調(diào)節(jié)畫面明暗度，讓你在觀看節(jié)目的時候視覺更加舒適。
四色技術+日本原裝面板 夏普LCD-60LX830A液晶電視
出色的畫面顯示能力是夏普液晶電視賴以生存的法寶。通過四色技術和日本原裝面板的加入，60LX830A的色彩表現(xiàn)力，特別是景深效果以及色彩還原效果得到了有效提升。它還加入了3D功能、互聯(lián)網(wǎng)功能等，充分滿足了用戶對3D畫面以及智能操作系統(tǒng)的使用需求。
通過側(cè)入式LED背光源的加入，60LX830A的機身更輕薄。通過全新液晶模組的加入，60LX830A還實現(xiàn)了超窄邊框設計。向前的揚聲器也兼顧了高音質(zhì)的發(fā)揮，令其影音效果更為出色。
OMI開放系統(tǒng) 康佳同步云電視X5000系列
康佳同步云電視X5000系列是康佳最新推出的智能3D電視，采用OMI開放系統(tǒng)，擁有云視頻、云資訊、云安全、云商城、多屏互動、視訊同步、在線K歌、在線教育等功能，并搭載高清3D解碼器和第二代色輪技術，提升了3D效果。
在外觀方面，X5000采用高新的皮紋拉絲、高檔燙印工藝，配上僅9.9mm邊框，顯得低調(diào)奢華。
《消費指南》2012年8月刊
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