在11月初結(jié)束的2012春夏系列中國國際時裝周上，卡賓如期帶來他的新作發(fā)布會“現(xiàn)代手工藝術(shù)”，光影流動、鮮花璀璨、掌聲連綿、暢想無限……

    看過幾場卡賓的時裝發(fā)布會，總感覺這是一個對生活持有輕松玩樂態(tài)度的設(shè)計師。而他在接受媒體采訪時，也曾毫不諱言在他的工作生活中2/3的時間用來“玩”和感悟這個世界，尋找新的靈感。

    當記者本次通過郵件對卡賓進行采訪后發(fā)現(xiàn)，作為Cabbeen品牌的創(chuàng)立者和藝術(shù)總監(jiān)，他不僅用設(shè)計師的角度關(guān)注未來中國男裝市場走向和男裝設(shè)計師的發(fā)展，還有對當下流行文化，甚至是信息社會對下一代消費者影響的諸多思考。

    從拳擊手到剪刀手

    瘦、中等個子、臉部棱角分明，眼神中充滿精明，是卡賓給人的第一印象。這很難讓人將其與職業(yè)拳擊手和賽車手掛鉤。然而際遇如此奇妙，這樣一個精小強悍的身體內(nèi)卻懷有巨大能量，仿佛一瞬間就完成了從職業(yè)拳擊手和賽車手向服裝設(shè)計師的華麗轉(zhuǎn)變。

    卡賓的第一份職業(yè)是拳擊運動員，獲得的最好成績是福建省季軍。他坦言，曾經(jīng)的“拳擊生涯”所磨礪出的勇于拼搏的品格，為他在創(chuàng)業(yè)階段奠定了百折不撓的信心和較強的抗壓能力，而拳擊手對人反應(yīng)力的訓練及果決出擊的下意識判斷，讓他在作出企業(yè)重大決策時能更加果斷利落，擯棄猶疑和繁復。

    繼職業(yè)拳擊手之后，喜歡挑戰(zhàn)、刺激的他又成為一名賽車手。時刻與危險刺激相伴的賽車，直接影響到卡賓后來在設(shè)計上的大膽性與鋒銳性，又使他更具備挑戰(zhàn)意識，不斷顛覆和超越自身。盡管一動一靜的差別讓人難將二者直接聯(lián)系，但在卡賓看來，賽車與服裝設(shè)計在某些層面是相通的。兩者皆有挑戰(zhàn)性的審美精神與態(tài)度，具有突破傳統(tǒng)與權(quán)威的先鋒特質(zhì)與創(chuàng)造力。

    獨特鮮明的創(chuàng)新精神讓卡賓成為2007/08紐約時裝周上的第一個中國面孔。作為首次進入以時尚性和商業(yè)性聞名的紐約時裝周的中國設(shè)計師，卡賓攜其品牌Cabbeen在發(fā)布會上展示了40套混搭秋冬男裝，其中18套服裝運用了中國傳統(tǒng)文化元素，如西裝領(lǐng)上對合的京劇臉譜、牛仔衣上繡的麒麟等。中國設(shè)計師也將國際秀場作為窗口，在打開品牌進軍國外市場的同時，也將中國設(shè)計師對時尚的思考帶進始終掌握時尚話語權(quán)的西方世界。

    顛覆潮流的理念

    消費口味的改變，讓品牌求變，需要不斷注入有意思和新鮮的內(nèi)容?？ㄙe認為，在注重市場的同時，增強品牌的自身文化建設(shè)，為品牌注入更多的藝術(shù)趣味與內(nèi)涵以及大環(huán)境的文化建設(shè)顯得尤為重要。

    今年10月，在全國已有900余家專賣店的卡賓服飾首創(chuàng)國內(nèi)以超現(xiàn)實構(gòu)想設(shè)計的品牌體驗展:“倒置城——換個角度看世界”，該展覽緣起卡賓最新的創(chuàng)作心態(tài)與Cabbeen Lifestyle“換個角度看世界”的品牌理念，以裝置、多媒體藝術(shù)等形式，體現(xiàn)創(chuàng)作家與品牌共同的觀念。通過實體裝置與虛擬電子影像的配合、參與者的互動體驗，鼓勵參與者去尋找發(fā)現(xiàn)的驚喜，啟迪與探索看待世界與生活的全新角度。

    “換個角度看世界”與Cabbeen品牌一向堅持的設(shè)計哲學“顛覆流行”有著異曲同工之妙，這也是Cabbeen十幾年來詮釋和演繹的核心價值。Cabbeen品牌的使命是引導人們對高品位生活的追求，因此，堅持體驗式的發(fā)布會引導中國消費者著裝理念的流行文化，形成了Cabbeen個性的精神標簽。

    目前，卡賓旗下3個系列產(chǎn)品分別為卡賓休閑（Cabbeen Lifestyle）、卡賓都市（Cabbeen Urban）和卡賓潮流（Cabbeen Chic）。卡賓休閑將男人打造成大膽幽默又聰明過人的形象：歡樂、性感、有點頑皮，充滿活力，個性張揚，在他充滿個性魅力的背后，是各種經(jīng)歷與學習的錘煉。卡賓都市男人的DNA主要可描述為：生活平衡。在這個系列中，男人并非是謹小慎微的傳統(tǒng)保守型職業(yè)形象，而是一名現(xiàn)代管理者：既務(wù)實，又不斷尋求創(chuàng)意來豐富生活，顛覆企業(yè)高管嚴謹刻板形象?？ㄙe潮流則讓男人不受任何約束，超越大眾對藝術(shù)、愛情和工作的常規(guī)看法。

    事實上，時裝設(shè)計產(chǎn)生和作用于生活態(tài)度、生活方式，但集中體現(xiàn)還在于服裝本身。2011年10月25日舉辦的 Cabbeen Chic 2012春夏發(fā)布會主題—— “現(xiàn)代手工藝術(shù)”提示著人們，在大工業(yè)時代里終日忙碌的你，其實可以放緩腳步，在“慢”中發(fā)現(xiàn)一份珍貴感。在此次秀中，卡賓一面表達了對傳統(tǒng)的關(guān)照與致敬，一面又義無反顧地進行結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，使整場服裝透露出傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代感。如：服裝中大量運用手工編織及人手縫制等淳樸精細的制作工藝。皮革、麻線編織工藝裝飾著口袋、衣襟和腰部細節(jié)；精工打造的刺繡面料，讓一條短褲的繡花達到了120萬針……

    而在今年3月，Cabbeen發(fā)布的Cabbeen Chic2011秋冬系列以“自然選擇”為主題，意在讓迷失于鋼筋水泥建筑的后現(xiàn)代叢林中的人們，由“自然選擇”重掌精神突圍的旗幟，去諦聽曠野的呼喚。藏藍、黑白灰等大地色系和格紋的深淺搭配，對同色系而不同材質(zhì)面料的想象性處理，使Cabbeen Chic男人睿智內(nèi)省的性感和發(fā)明家一般的想象力在粗糲的自然環(huán)境中穿行，對撞出超乎意料的和諧美感。

     關(guān)注時尚話語權(quán)的轉(zhuǎn)變

    事實上，中國男裝設(shè)計師在近10年的發(fā)展中整體有所提升?？ㄙe告訴記者，知名度較大、市場化較成功的一些著名男裝品牌的設(shè)計，可以看出用心專注、給人誠懇的態(tài)度，走的謹慎但是扎實。相比以往，設(shè)計師們對所設(shè)計的作品已經(jīng)開始進行有意識地思考。不過，卡賓坦言，盡管男裝設(shè)計師水平有了質(zhì)的飛躍，但仍存在一些亟待解決的問題。比如，總體上顯得創(chuàng)造力稍欠，而在技術(shù)背后，眼界和文化才是關(guān)鍵。

    在卡賓看來，藝術(shù)與市場在國內(nèi)男裝市場尚未達到平衡狀態(tài)。市場化品牌的設(shè)計沒有做到點睛的藝術(shù)化路線；而一些鋒銳的獨立設(shè)計師不乏橫溢的才華與飛揚的想象力、創(chuàng)造力，可又往往叫好不叫座，市場化不夠成熟。

    在今年10月舉行的中國國際時裝周的新聞發(fā)布會上，卡賓作為企業(yè)代表發(fā)言，言語中充滿了10年參與中國國際時裝周的諸多感慨。

    10年，正是中國男裝設(shè)計及消費市場發(fā)生翻天覆地變化的過程。在他的印象中，第一次參加時裝周更像是看樣訂貨會，而今天每個設(shè)計師都在通過服裝表達自己的思想。尤其是國內(nèi)男裝品牌經(jīng)過數(shù)年努力，慢慢探尋到自己的道路，也同時擁有了固定的消費群落，在消費者中形成了自身的品牌認同。

    卡賓認為，在這一階段，國內(nèi)消費市場的變化是成熟化與多元化的遞進。從市場看，國內(nèi)男裝品牌從10多年前彼此風格相似的商務(wù)男裝乃至運動裝變得紛繁多元，無論是潮牌、獨立設(shè)計師品牌，還是商務(wù)男裝及運動系，都正呈現(xiàn)百花齊放的局面。而消費市場也在逐步成熟。時尚話語權(quán)不再是服裝設(shè)計制造商與媒體的專屬，消費者也不再是愛買、愛穿、愛趕時髦的大眾，他們逐步形成了不同的品牌認同。

    Cabbeen期望更多年輕人成為品牌的粉絲，也期望以風格獨特鮮明的設(shè)計引領(lǐng)年輕人的時尚消費趨勢。因此，卡賓一直在關(guān)注年輕一代消費者的生活環(huán)境、習慣與特色。他認為，新崛起的80后、甚至90后消費群體帶有清晰的自我風格定位與量力而為的理性，在衣著上更為自我、大膽，更敢于用服裝語匯表達鮮明的個人風格。只要適合自身風格，他們多半會嘗試，而對于不太喜歡的時尚物件，即便再便宜他們也可能會不屑一顧。他們能夠欣賞鋒銳、令人驚艷的設(shè)計，對美更為敏感，對不同形態(tài)的美接受度更大，同時保有相對理性的消費心理。

    一個品牌只有長期保有不斷求新求變的意識，不斷推陳出新才有可能吸引到挑剔且趣味不俗的消費者，才可能形成品牌認同?！伴]門造車不會被買賬，即便你是奢侈品大牌”，卡賓如是說，他所帶領(lǐng)的卡賓團隊也在這樣做。

    《消費指南》