飛鶴要成為中國嬰幼兒奶粉領先品牌

完成全產業(yè)鏈布局，發(fā)布發(fā)展新戰(zhàn)略

    飛鶴國際8月1日晚發(fā)布公告稱，已出售位于黑龍江省的飛鶴（甘南）歐美國際示范牧場和飛鶴（克東）歐美國際示范牧場。業(yè)界有評論認為，飛鶴出售牧場意味著放棄了一貫堅持的全產業(yè)鏈模式。而隨著飛鶴發(fā)展新戰(zhàn)略的發(fā)布，我們看到，飛鶴并非放棄自己獨具特色的全產業(yè)鏈模式，而是試圖做得更好。

    8月2日，高盛、羅仕證券等國際著名投行及投資機構的主要決策人，對位于齊齊哈爾的飛鶴乳業(yè)公司生產基地進行了全方位的調研，投資者對飛鶴乳業(yè)公司的全產業(yè)鏈模式紛紛表示肯定。調研結束后，飛鶴乳業(yè)在北京舉辦了新聞發(fā)布會，公布了未來發(fā)展新戰(zhàn)略。

    據了解，始建于1962年的飛鶴乳業(yè)，是美國紐約證券交易所主板上市的惟一一家中國乳品企業(yè)。近年來，飛鶴品牌奶粉銷售增長態(tài)勢良好，已覆蓋國內主要市場，在國內嬰幼兒奶粉市場占有相當的份額。飛鶴董事長、總裁冷友斌介紹說，飛鶴牧場中奶牛的年單產量可達9.5噸，鮮奶中蛋白質含量3.3%以上，乳脂率4.6%，菌落總數基本在3000以下。 

    實際上，通過近10年的努力，飛鶴全產業(yè)鏈布局已經基本完成。飛鶴國際8月1日晚發(fā)布公告稱，公司已出售位于黑龍江的飛鶴（甘南）歐美國際示范牧場和飛鶴（克東）歐美國際示范牧場，價格為1.318億美元左右，其中包括1780萬美元現金和6個季度的生鮮奶供給（價值約1.14億美元）。飛鶴此時將旗下的黑龍江飛鶴（克東）養(yǎng)殖場和黑龍江飛鶴（甘南）飼養(yǎng)場出售，原因何在？據了解，飛鶴所出售的是當初為帶動社會投資參與奶源基地建設的示范牧場，因飛鶴示范牧場的帶動效應，全部由社會資本投入的另外兩個萬頭牧場已經逐步建成并投產。2010年7月至今，社會資本投資興建的克東原生態(tài)牧場累計向飛鶴提供鮮奶28000噸，所有鮮奶全部供應給飛鶴乳業(yè)；明年4月份以后，克東、鎮(zhèn)賚兩個原生態(tài)牧場合計供奶量將不低于330噸/天，年供奶量將不低于10萬噸。加上此次出售的兩個自建示范牧場，將共同為飛鶴乳業(yè)提供可靠的奶源保障。

    飛鶴國際副董事長、副總裁劉華介紹，飛鶴原生態(tài)牧場為飛鶴乳業(yè)穩(wěn)定的供應優(yōu)質奶源已經證明，飛鶴完全有能力控制產業(yè)鏈各個板塊的品質。示范牧場帶動社會資本參與奶源基地建設的預期目的已經達到，對于飛鶴而言，最重要的是優(yōu)質奶源，是對全產業(yè)鏈各個板塊的控制而非完全擁有。按照歐美乳業(yè)的發(fā)展模式，專業(yè)化分工是乳業(yè)發(fā)展主流。飛鶴要的是可靠、可控以及可持續(xù)的優(yōu)質奶源，聯(lián)盟體系牧場都與飛鶴乳業(yè)簽訂了無限期優(yōu)先供奶協(xié)議，并完全按照飛鶴乳業(yè)的各項指標執(zhí)行。不僅如此，作為產業(yè)鏈最前端的飼料公司，都將按照飛鶴標準進行原料種植和飼料加工。

    冷友斌在介紹飛鶴未來發(fā)展新戰(zhàn)略時說，未來5年，飛鶴將打造為中國嬰幼兒奶粉領先品牌，到2015年，預計年銷售額60億元，占全國市場份額的10%。

    未來飛鶴將以嬰幼兒奶粉為核心引擎，打造成為包括牧草種植、飼料加工、原生態(tài)牧場、嬰幼兒奶粉研發(fā)制造乃至向物流零售終端進軍的現代乳業(yè)企業(yè)。在吸收歐美牧業(yè)發(fā)展模式基礎上結合中國本土元素，經過數年產業(yè)鏈模式的培育，未來的飛鶴產業(yè)版圖，是產業(yè)鏈聯(lián)盟各板塊之間既相互獨立、又互為依存，共同發(fā)展。

    冷友斌表示，飛鶴將繼續(xù)圍繞產業(yè)鏈，用最好的鮮奶和最先進的設備打造出最好的產品來滿足消費者和市場。會始終如一，專注、專一和專業(yè)在嬰幼兒奶粉的領域，把公司的資源全部投放在嬰幼兒奶粉上，為國內的消費者生產出安全、可靠的嬰幼兒奶粉。

    此前，因為出售黑龍江飛鶴（克東）養(yǎng)殖場和黑龍江飛鶴（甘南）飼養(yǎng)場，有質疑稱飛鶴全產業(yè)鏈斷鏈。此次飛鶴發(fā)展新戰(zhàn)略的發(fā)布，表明飛鶴并未放棄全產業(yè)鏈模式，而是力求做得更好。

    飛鶴為何如此癡迷全產業(yè)鏈模式？原因在于飛鶴的全產業(yè)鏈模式，整合了全球優(yōu)質的自然資源、技術資源和專家資源，從源頭的上游飼料種植、奶牛飼養(yǎng)到奶粉生產加工，再到終端、專業(yè)售后服務各環(huán)節(jié)，形成了一條技術領先、營養(yǎng)全面、有機健康的乳品全產業(yè)鏈。這一全產業(yè)鏈模式確保了新鮮、安全的奶源、優(yōu)質的原料、先進的工藝、專業(yè)的服務。

    據了解，飛鶴全產業(yè)鏈模式有其鮮明的特點。首先，依托得天獨厚的自然資源，飛鶴在北緯47度最佳奶牛飼養(yǎng)帶、黑龍江扎龍濕地自然保護區(qū)周邊區(qū)域建立萬頭大型牧場，確保了嬰幼兒配方奶粉原料奶全部來自牧場奶。第二，飛鶴實現了飼草、養(yǎng)殖、生產加工、銷售相互和諧、配套、一體化的良性運營，而且運營標準達到國際先進水平。第三，飛鶴全產業(yè)鏈模式使制造奶粉的源奶品質大幅提高，飛鶴型牧場奶的各項指標都處于領先，并且沒有異常氣味。由于微生物含量低，飛鶴牧場鮮奶不需要滅菌就可以直接食用，早餐喝不用滅菌的冰牛奶已成為公司接待來訪客人的一個傳統(tǒng)，這也是牛奶高品質最直接的體現。