齊魯晚報·齊魯壹點 記者 師文靜

9月16日，在山東國際會議中心舉辦的第二屆中國國際文化旅游博覽會中，山東演藝集團和開心麻花牽手的“山花”組合亮相成為一道最亮眼的風景，“山花”合作宣言也吸引了眾多行業(yè)同行的關(guān)注和聚焦。

在山東建設(shè)文化強省的契機下，以“文旅深度融合”為宗旨，山東演藝集團的資源平臺優(yōu)勢和開心麻花的品牌與專業(yè)優(yōu)勢強強聯(lián)合，雙方將在旅游演藝、喜劇節(jié)事、劇場運營、惠民演出等多個領(lǐng)域進行全方位、多角度的深度合作和實踐創(chuàng)新。

此次合作，可謂珠聯(lián)璧合：山東演藝集團作為全省唯一的省管演藝類國有大型文化企業(yè)，是具有較強競爭力的產(chǎn)業(yè)運營主體和資源整合平臺。長期以來，山東演藝集團一直致力于引導(dǎo)帶動全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、精品旅游產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換，推動文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展，為省內(nèi)引進了演藝、文旅等優(yōu)質(zhì)資源，取得令人矚目的成績。

作為中國頂尖內(nèi)容生產(chǎn)團隊和劇場演出領(lǐng)域的行業(yè)冠軍，開心麻花擁有強大的品牌影響力、高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)能力和成熟的商業(yè)演藝模式，在文旅項目策劃、文旅演出定制、文旅項目運營領(lǐng)域具備深厚的專業(yè)基礎(chǔ)。

作為關(guān)聯(lián)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，山東演藝集團與開心麻花的攜手合作，生動詮釋了文旅融合的產(chǎn)業(yè)趨勢——既要在專業(yè)領(lǐng)域做到縱深發(fā)展，還要不斷橫向開拓探索多角度融合。

山東省旅游資源眾多，隨著市場需求的細分、游客欣賞水平的不斷提升以及在游覽中多層次的情感訴求，作為響應(yīng)“以文塑旅、以旅彰文”政策的重要呈現(xiàn)載體，各類景區(qū)、文旅項目、文商旅項目均對旅游演藝有強勁需求。立足市場需求、對位目標客群、聯(lián)合打造精品，是“山花”團隊合作的初衷。在未來的發(fā)展規(guī)劃中，雙方團隊將以此為基點展開探索和拓展，對旅游景區(qū)以及相關(guān)聯(lián)的文旅、文商旅街區(qū)等特色項目進行客觀市場剖析與清晰打造策劃，對實景山水演出、新型沉浸式演藝、藝術(shù)快閃等不同項目的呈現(xiàn)方式進行全維度判斷，致力于以“小而美”的產(chǎn)品思想，立足山東深厚的文化底蘊，推出一批具備市場生命力、可以通過運營實現(xiàn)自體循環(huán)、為景區(qū)帶來文化活力和文娛魅力的多元化產(chǎn)品。

根據(jù)項目實際需要深化合作，“山花”團隊通過全面承接旅游演藝委托運營，真正實現(xiàn)與景區(qū)和區(qū)域的發(fā)展交融共生、緊密融合，讓旅游演藝成為山水觀光、人文歷史、休閑度假等游覽項目的點睛之筆，讓游客能夠在旅游中感受更深刻的文化浸染，為山東旅游提質(zhì)升級、文旅深度融合、地域文化輸出、文化品牌打造作出貢獻。