“抓住暑期的‘尾巴’，在理縣欣賞民族文化、品嘗特色美食，感覺真的很棒。等到秋季紅葉節(jié)的時候，我們肯定還會再來。”近日，在四川省阿壩藏族羌族自治州理縣結束了愉快的暑期之旅后，成都游客蘇世昆贊不絕口地說。

近年來，特別是去年獲評“天府旅游名縣”以來，理縣立足文化和旅游資源特性，以市場需求為導向，以“人無我有、人有我優(yōu)”為目標，全力提升全域旅游品質，實現(xiàn)了旅游經濟持續(xù)穩(wěn)定增長，推動當地經濟社會發(fā)展動能不斷增強。

提質升級 擴大旅游供給

按照“資源相似、文化相通、區(qū)域相接”的原則，理縣基本建成了以桃甘景區(qū)為龍頭的東部羌文化體驗和休閑旅游示范區(qū)，以畢棚溝景區(qū)為龍頭的南部產城相融合品牌旅游示范區(qū)，以鷓鴣山自然公園為龍頭的西部紅葉溫泉和冰雪娛樂示范區(qū)。目前，理縣正在加快打造以孟屯河谷景區(qū)為龍頭的北部戶外運動和體旅融合示范區(qū)。

同時，理縣還以畢棚溝、古爾溝景區(qū)為重點，結合康養(yǎng)、冰雪旅游熱點，輻射帶動全縣各個景區(qū)景點，先后建成了畢棚溝戲雪園、鷓鴣山滑雪場、孟屯河谷冰雪館“三大滑雪場”實施了古爾溝國際溫泉旅游度假小鎮(zhèn)項目等重點文化和旅游項目，不斷推出備受游客追捧的度假康養(yǎng)旅游產品。通過引進冰雪項目，理縣填補了冬季旅游市場的空白，打造了冰雪觀光、冰雪運動、溫泉度假等類型齊全的冬季旅游度假產品，讓“冷資源”熱起來，冬季旅游“火”起來。如今，華美達無邊泳池、畢棚溝溫泉成為游客必選的“網紅”打卡地。

近年來，理縣還把康養(yǎng)度假產品打造、休閑度假村寨和特色民宿培育作為提升全縣旅游品質的有力抓手，建成了嘉絨風情丘地村、恭德嶺莊園等一批鄉(xiāng)村度假旅游新業(yè)態(tài)產品。

品牌創(chuàng)建也是理縣提升全域旅游品質的重點工作。為此，理縣堅持把“爭創(chuàng)”作為激發(fā)旅游市場活力、提升美譽度的重要手段，先后創(chuàng)建成為四川省全域旅游示范區(qū)，四川省旅游強縣、鄉(xiāng)村旅游示范縣，旅游標準化示范縣、旅游扶貧示范區(qū)。

“我們還將全力爭創(chuàng)國家級全域旅游示范區(qū)，推動‘天府旅游名縣’知名度、美譽度不斷提升?！崩砜h縣委副書記、縣長王世偉說。

能融盡融 推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新

近年來，理縣以“旅游+”為導向，不斷挖掘開發(fā)富有地方特色、彰顯地域內涵的文化旅游資源，打造出了一批融合創(chuàng)新的業(yè)態(tài)和產品，受到游客青睞。

在農旅融合上，理縣按照“調結構、保品質、樹品牌、走高端”的思路，建成了3萬畝特色水果基地、3萬畝高原蔬菜種植基地。其中，理縣甜櫻桃、冰糖心蘋果獲“綠色農產品”稱號，大白菜、卡子核桃獲國家地理標志認證，理縣“吉祥四寶”特色旅游農產品深受廣大游客喜愛。

在文體旅融合方面，理縣持續(xù)開展米亞羅紅葉溫泉節(jié)、羌年·花兒納吉賽歌節(jié)、嘉絨若木紐節(jié)等民俗節(jié)慶活動，舉辦了半程坡地馬拉松、半脊峰登山、鷓鴣山滑雪等精品賽事，吸引大量游客參與。今年上半年，理縣相繼推出了首屆車厘子馬拉松、第三屆5·23畢棚溝半脊峰冰雪登山大會等體育賽事，吸引了各地游客、體育愛好者近萬人次參與。

理縣地處藏羌文化走廊核心，民族文化豐富多彩。為把這一優(yōu)勢轉變?yōu)槁糜挝Γ砜h深入挖掘吉祥河谷民間美食，建成了西區(qū)特色美食街，打造了爾瑪酸菜燉臘肉、羌族土火鍋、紅軍菜等一批富有民族和地域特色的旅游餐飲產品，深受游客喜愛。

多元場景 激發(fā)旅游新動能

“現(xiàn)在，到理縣旅游不再是走馬觀花，還有很多新奇有趣的體驗項目?！苯?，在理縣古爾溝華美達溫泉度假酒店享受假期的游客張筱竹說。

在“天府旅游名縣”提升建設過程中，理縣以滿足游客日益增長的需求為導向，從旅游商貿網點布局、電商經濟拉動、優(yōu)惠活動等方面發(fā)力，構建線下線上多層次新消費場景，有效激發(fā)了旅游消費潛力。

按照“網點圍繞旅游建、快捷便民消費”的思路，在旅游景區(qū)景點以及精品旅游沿線，理縣布局了多個旅游商貿服務網點，建成了縣城團結門購物街、伏虎羅漢崖旅游服務區(qū)等旅游商貿集散中心5處、旅游服務驛站15個、特色農特產品購物點40余個。

立體豐富的旅游商貿體系直接帶動了理縣的零售業(yè)。據統(tǒng)計，2020年，理縣實現(xiàn)城鎮(zhèn)零售額4億余元，鄉(xiāng)村零售額1億余元。

以創(chuàng)建“全國電子商務進農村綜合示范縣”為契機，理縣大力發(fā)展直播帶貨、電子商務等非接觸式旅游商貿服務模式，建成了58個農村電商綜合服務站，覆蓋全縣11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、70%以上的村子，累計孵化企業(yè)、個人網商282個，培育全國農村電商致富帶頭人3名，初步建成現(xiàn)代化旅游產品商貿物流體系。今年上半年，理縣實現(xiàn)網絡零售額8億余元，位列阿壩州內縣（市）第一。

為進一步激發(fā)旅游消費活力，在突出“生態(tài)、健康、安全”的前提下，理縣針對湖南籍、浙江籍及遂寧籍游客開展了“感恩有你”門票減免活動，出臺了系列專項營銷活動，持續(xù)引導旅游消費增長。

旅游惠民 效果日趨明顯

全域旅游品質提升、消費場景不斷涌現(xiàn)讓理縣這座深山小城實現(xiàn)了美麗蝶變，吸引著越來越多的游客前來度假體驗。僅今年上半年，理縣就接待游客245.32萬人次、實現(xiàn)旅游總收入18.59億元，同比均實現(xiàn)增長。

在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，理縣還把民族特色和文創(chuàng)產品開發(fā)相結合，大力扶持羌繡、藏織等特色文創(chuàng)中小微企業(yè)發(fā)展，建成了花兒納吉羌繡、藏羌印象民族織紡、錦繡藏羌服飾等合作社6個，實現(xiàn)年銷售特色文創(chuàng)產品400余萬元，進一步壯大了當地的旅游經濟。

2020年，理縣人均GDP達到7.85萬元。“全縣一、二、三產業(yè)比重已由2015年的8.1:73.2:18.7調整為2020年的12.4：26.9：60.7?！蓖跏纻フf，這其中，旅游業(yè)功不可沒。

依靠高流量人氣，當地群眾在“家門口”售賣水果、蔬菜、牦牛肉等特色農副產品，獲得了額外收入?！艾F(xiàn)在，種植的李子等蔬菜水果可以直接賣給游客，免去了長途奔波，還能多掙點兒錢?！币呀?0高齡的村民仁央說。

據介紹，下一步，理縣將不斷完善旅游產品體系、壯大旅游產業(yè)規(guī)模、塑造旅游產品形象，全力加快國際民族文化生態(tài)旅游目的地建設，進一步做實、叫響、擦亮“天府旅游名縣”金字招牌，為四川文化強省、旅游強省建設貢獻理縣力量。