□ 周以航 吳光于

直播間里“父母雙亡卻堅強生活的勵志女孩”，實際上父母雙全，本人還不時出入高檔場所；打著“助農(nóng)直播”旗號，卻用從外地低價采購的農(nóng)產(chǎn)品冒充“大涼山原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”……近日，網(wǎng)紅“涼山孟陽”及其幕后公司團隊成員等8人因虛假廣告罪被判刑。

與此前被依法懲處的網(wǎng)紅“趙靈兒”“涼山曲布”類似，“涼山孟陽”及其幕后公司團隊制作的視頻都有著雷同的“劇情”：偏遠的山區(qū)，破舊的房屋，善良的青年……劇本背熟，套路走到，直播一開，穩(wěn)賺不賠。這樣的擺拍“賣慘”擾亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、違背公序良俗、假助農(nóng)真坑農(nóng)，以次充好更是涉嫌虛假宣傳、觸犯法律紅線。

近年來，隨著手機成為“新農(nóng)具”，直播帶貨成為“新農(nóng)活”，助農(nóng)直播正為鄉(xiāng)村振興帶來新活力。然而，個別網(wǎng)紅和背后運營公司卻把助農(nóng)當成賺錢幌子，以“賣慘”手法營銷“視覺貧困”，靠偽裝貧困、渲染悲情，甚至編造虛假的悲慘身世牟利，欺騙的是廣大網(wǎng)友的善意，傷害的是農(nóng)民的利益。精心包裝的網(wǎng)紅直播間熱熱鬧鬧，真正急需為農(nóng)產(chǎn)品打開銷路的主播反而被遮蔽了聲音。

還互聯(lián)網(wǎng)以清朗，規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟是必修課。對真正的助農(nóng)直播要予以支持，對那些編故事坑農(nóng)、敗壞社會風氣、抹黑地方形象的“賣慘”式帶貨則必須堅決懲處。從準入條件、過程監(jiān)管、事后追責等全流程補上直播監(jiān)管漏洞，建立有效的行業(yè)規(guī)制，杜絕假助農(nóng)真坑農(nóng)現(xiàn)象，才能讓數(shù)字經(jīng)濟的紅利更好惠及山鄉(xiāng)大地。

《中國質(zhì)量報》